● 一个商标尴尬的处境：开封汴绣行业中的元老———开封汴绣厂向国家工商局申报“汴绣”商标注册，但大宋汴绣有限公司等企业认为“汴”是开封别称、汴绣是一个独立绣种的通称而极力反对，因此，历时七年至今仍未成功注册。

    ● 一段令人扼腕的话语：“正视汴绣问题不是将这些东西送到博物馆去保护，而是要更加致力于研究如何让它们在民间、在市场中存续、发展起来。”“如果再等几年，还是这种状况，等懂技术的人都退了，不在了，汴绣这门艺术也许就垮了。到那时，再进行补救就晚了。”

▲ 开封市素花宋绣工艺有限公司理事长王素花(右一)在指导工人刺绣

▲ 汴绣作品手法细腻，色泽鲜艳，栩栩如生 

    汴绣，又称宋绣，是我国传统刺绣工艺中的一朵奇葩，是河南省开封市重要的文化资源之一，也是开封市重点培育发展的六大集群之一。汴绣曾拥有自己的辉煌。素有国宝之称的它以绣工精致，针法细腻，图案严谨，格调高雅，色彩绚丽而著称，以平、齐、光、亮、顺为特点，早在宋代就驰名中原。建国近十年之际，开封汴绣厂奋斗一年半将张择端的《清明上河图》长画搬入绣卷作为建国十年的贺礼，艳惊京华。近代绣制的文莱国王肖像、马来西亚总理及其夫人像等作品，深受国际友人的好评和喜爱，还作为国礼赠送给国外政要，声名远扬。

    然而，由于汴绣属于手工工艺制作，其规模化生产受到很大制约，加之以往行业之间的无序管理和竞争、标准和品牌的缺失、宣传的滞后等因素，致使这一传承了近千年的 国宝级产业仍徘徊在小规模的生产经营状态之中，无法做大做强，使其不能产生应有的经济效益。

    今天，汴绣没有统一的技术标准，没有统一的标识，大量外地绣品以次充好、冒名顶替，使汴绣价格水平持续下降，生产规模逐步萎缩……

    市场鱼龙混杂

    开封宋都御街是汴绣很集中的一条街。在这里，许多店铺门外“中国汴绣”、“开封汴绣”字样的招牌迎风招展。书卷味极重的店名再配上古色古香的店铺，一派繁荣热闹的景象。

    近日，记者走进宋都御街的一家汴绣店。店内，大大小小色彩各异的绣品挂满墙壁，印着“中国汴绣”字样的包装盒随处可见。图案以仿古画为主，《清明上河图》是常见的代表作。乍一看，平、齐、光、亮，但若仔细观瞧，同样的图案，线条粗细不一，色彩各异。

    见到有客人进门，店主热情地介绍自己的商品。在选购中，记者注意到，该店大小差不多的汴绣，有的报价上千元，有的仅几十元，价格差别之大，令人瞠目结舌。

    记者选择了一幅《兰花》，店主报价400元，最后以60元价格成交，前提条件是不开票。记者开玩笑地问她，这是不是苏绣假冒的。店主解释说：“这当然不是苏绣了，我们是开封人，在郊区有自己的厂子，我们制作出来的当然就是汴绣了。”当记者问她怎么区分苏绣与汴绣时，她却说不出什么来。

    随后，记者在当地朋友的带领下，将买到的这幅汴绣给一位从业多年的师傅辨别。这位师傅苦笑着告诉记者，并不是所有开封人制作的绣品都能称之为汴绣。在开封的很多商店里都摆着一幅绣了一半的绣品，还有的干脆雇一个人在店里现场演示，这些举动是为了证明自己的绣品是正宗汴绣。但实事上，这幅绣品今天是这个样子，再过几个月来，还是这个样子。

    他对记者说：“你所购买的这种汴绣做工粗糙，根本看不出汴绣精致的绣工，细腻的针法之美。没有统一的质量技术标准，没有统一的商标标识，汴绣非常容易被仿冒。”

    真品光彩难现

    据河南省工艺美术大师、开封市宋绣书画研究会会长、开封市素花宋绣工艺有限公司董事长王素花介绍，正规厂家生产的汴绣，做工精细，费时费工，成本高，而假冒的汴绣，绣工素质较差，粗制滥造，比猫画虎，外行人看不懂它们冒充汴绣。电脑制成的绣品摸着较厚，当时看着很平，时间长了，丝钱和缎子便不融合，变得不平，而手工绣品则不存在这种问题。受假冒刺绣的冲击，真正的汴绣卖不上好的价钱，在扣除各种成本和费用之后，一件绣品商家只能赚几十元。王素花举例说，一幅真正的汴绣《百鸟朝凤》需要三四个工人历时两三个月才能完成，无论是在颜色还是针法上，都要非常的讲究，伪劣的汴绣根本无法与之相比。她拿出该公司近期在郑州举行的非物质文化遗产展览会上展出的《千手观音》说，这幅作品的价值在6000到10000元之间，是她耗费了巨大的心血才完成的。

    据有关部门调查，目前开封市从事生产、经营刺绣工艺品的厂家店铺３５户，其中本市具有生产加工能力的刺绣厂１０户，刺绣工人２００余人，而从苏州农村购买绣品搞营销的店铺２５户，苏州人来开封开店铺２户。据有关部门统计，开封市全年绣品销售３０００万元，其中苏州农村绣品２０００多万元，占８０％，真正开封人自己生产的刺绣品销售不足１０００万元。苏州农村绣品已占领了开封市场，开封市场已成为苏绣（其实也不是真正的苏绣）的集散地。

    开封一些相关人士叹息，外地的假冒伪劣绣品和一些生产汴绣的工厂或家庭作坊唯利是图，减少色次，增大线径，一幅本需要两个月才能完成的绣品，两三天就能赶制出来，这样的绣品“丧失了汴绣的特色，失去了风格和品位”。

    制标迫在眉睫

    业内人士认为，汴绣失宠的原因，除了苏绣的冲击，汴绣行业内部合作不够也是主要因素之一。真正生产汴绣的厂商都是独家经营，缺乏沟通，吝于合作，没有有效地处理好竞争与协作的关系。在开封，汴绣具有一定的品牌形象，但在全国知其者不甚多，没有正式的商标。此外，开封市场上的绣品大多雷同，多局限于一些传统的品种，创新少，有特色的汴绣精品还需要进一步开发。

    针对商标之争和技术标准不规范，一些专家认为，建立行业统一的商标势在必行。骨干企业可以尽快申请其他商标，例如汴梁牌、汴京牌、大宋牌等，商标中去掉汴绣字眼即无争议。开封相关部门的负责人告诉记者，目前开封几家汴绣企业只有自己的企业标准，而没有统一的行业标准，尽快制定出地方“工艺绣品”行业标准迫在眉睫。

    多方共同努力

    值得欣慰的是，汴绣市场混乱的问题，已引起了开封市政府的高度重视。2003年10月，在市政府的大力支持下，开封汴绣厂、开封市工艺美术研究所、开封市工艺美术工业公司以及开封市艺苑宋绣工艺厂的汴绣产品被国家质检总局认定为原产地域保护产品。现在，在工业兴省的大战略中，河南省对汴绣的发展非常重视，已经把汴绣发展纳入项目库，作为今年招商引资的重点项目。不久前，汴绣已入选第二批国家级非物质文化遗产名录。

    作为标准的制定和产品质量的监管部门，开封市质监局近年来也加大了汴绣质量的提升工作。据该局局长刘道星介绍，为引导汴绣生产企业树立质量品牌意识，走质量效益型道路，2007年，开封市质监局选择一家生产规模较大、质量基础较好的汴绣生产企业作试点，帮助其制定了汴绣生产技术标准，同时，为其申报了河南省名牌工艺美术品，引导其走上了品牌发展之路。目前，在这家企业的带动下，开封的汴绣企业都竞相制定标准，申报名优产品。

    为了整合汴绣资源，消除行业内部无序竞争，抵御外地假劣汴绣的冲击，开封市工业经济发展局等部门，根据开封市委提出的 “把汴绣行业做强、做大、做精、做久”的要求，经过认真筹备，组织开封市30多个厂家、经营店铺联合成立了汴绣行业协会，并形成一个决议———开封市的汴绣企业要联合起来，通过“三统一”（即统一的质量标准、统一的商标和统一的包装宣传）来谋求更大发展。

    谈及汴绣产业的前景，从事了刺绣行业５０多年的王素花说：“汴绣很有发展前景，随着人们生活水平的提高，需求量的加大，汴绣从皇室贡品，开始飞入了寻常百姓家。同时，开封又是一个对外开放城市，汴绣产品的购买收藏由过去的华人华侨发展到外国本土人士，来自国外的订单在不断增多，优质的汴绣产品供不应求。”王素花说，没有质量就没有一切，她已经尝到了质量品牌给她带来的甜头。只要质量品牌和生产规模能够跟上市场的需求，汴绣的发展空间很大，不仅能给行业带来巨大的经济效益，还能使汴绣这一民间工艺代代传承，发扬光大。