张：《京华时报》当年还有哪些创新，不一样的地方？

　　吴：我们广告也是在创刊当天就有广告，而且在创刊之前，我们是5月28号创刊，我们在5月9号就在京广中心举办了非常盛大的广告招商会，当场就签约2000多万。我们创刊当天就有广告。

　　张：关于京华时报上市引起了反响，作为十年以后的今天来看，能否评价一下成功与否？

　　吴：我们创刊后，总体上可以说是一份成熟的报纸。成熟从几方面来看，一是定位是准的，我们报纸定位北京的都市报，这个都市报是很强地域性的报纸，所以我们突出了北京，我们做的北京的新闻在创刊号上就有八个版，在当时已经算很多。二是我们整个的版面结构一开始就是合理的，首先是本地新闻，然后是国内新闻，然后国际新闻，然后体育新闻、文化新闻，版面新闻一开始就显示出来。同时，这张报纸一开始也形成我们的锋芒，比如报纸的一些头条，尽管当时是有争议的，但是效果非常明显，报纸一定要有批评精神。

　　张：十年过去了，《京华时报》的定位现在有改变吗？

　　吴：我们坚持了十年的定位没有改变过，我们一开始定位是“北京人的都市报”，十年来没有动摇过。《京华时报》的成功很大程度上源于定位的明确和定位的坚持。我们和其他一些竞争对手曾经也做过比较，很多竞争对手最后出了一些问题，原因是方方面面的，我觉得其中有一点定位不是很明确。。

　　《京华时报》的定位是北京人的都市报，这里有几方面的含义：一、我是北京的。二、我是北京人的，北京人的是一个大众的概念，是一个大众人的传播。三、是都市类报纸，我是按照市场化操作的方法，这始终没有变化。但是我们十年了，《京华时报》我们自身对我们的内容也做了很多梳理，也在研究新的时代条件下如何做得更好。现在报纸的生存环境发生了很大变化，媒体结构发生了很大变化，比如说现在的网络平台。

　　预测报业拐点 “八个强化”打造内容优势

　　张：在2005年的一些采访中，您多次提到了对中国报业出现拐点开始衰落的看法，现在您如何看待这一问题？

　　吴：这个观点已经被事实证明是对的。关键是我们在这种情况下，我们自身怎么办？比如说我们在网络时代条件下，我们内容、经营如何创新？这是必须解决的课题。从内容上来讲，从08年底我兼任总编辑之后提出来一个目标，就是要探索和确立网络时代都市报的内容优势，提出报纸要做到八个强化：强化真实性，提高报纸内容公信力、强化独家报道、强化深度报道、强化本地新闻报道、强化报纸的评论、强化报纸加工整理、强化视觉包装。最后一点，强化报纸的报网互动。

　　这八个方面都得到了强化结果，比如说报纸的真实性，新闻的真实性，客观性，公信力。报纸如果想站住脚，最关键一条在真实性上。我们拿报纸和网络做比较，网络有很多优势，但是网络也有它的缺陷。新闻真实性问题是网络新闻的致命伤。报纸如何在网络时代站得稳，我想必须在真实性有标准。在这方面，《京华时报》有了很大的进步。

　　这几年我们的新闻差错越来越少，重大失实没有过，一些细节的失实很少。举一个例子，今年全国两会的报道，发表报道几百篇，做到了零差错，零失误，这反映了《京华时报》这支采编队伍不断的成熟，也反映出《京华时报》这种报纸本身的真实性得到了加强，这是一个成功。

　　《京华时报》的独家报道不断的增加。独家报道我们强调两条，一是在别人没有采访到的地方，《京华时报》能够伸出自己的触角能够挖掘到独家的东西，做到独家发布，第一发布，这样的报道应该说还是很多的。二是如果做不到独家发布，多家采访的时候要有自己的视角，形成独家视角，这是这几年我们一直强调的事情。

　　举几个例子，一是海淀北坞村自焚事件，北京没有其他任何一个媒体去采访和报道，但是《京华时报》做了深入采访，并且在第三版《新闻目击》上做了大篇幅的报道。即使《京华时报》报道之后，其他媒体也没有跟进。这不完全是采访技巧的问题，还有更深层的一些问题，《京华时报》敢做，而且做了，这是在北京很震动的一个独家。

　　我再讲一个独家，比如央视大火，央视大火是北京所有人都知道的重大新闻事件，但是在第二天的报纸上只有《京华时报》做了整版详细的报道，不仅有文字，而且有图片。其他所有的报纸都用的新华社通稿，只有《京华时报》用了自己记者采访的内容。关于央视大火的独家持续一个礼拜《京华时报》都走在了前面。一直到第七天，央视内部通报这次大火造成的损失对人员的处理《京华时报》都是独家报道，甚至连新华社的发稿都是引用的《京华时报》的报道，这是就是我们在这个公共突发事件当中做到每天都有自己的独家。

　　这些独家报道，还有我们独家发现，我们称之为发现型的报道。比如一个报道影响很大，通州自助透析，尿毒症，自助透析，持续一个礼拜，那是《京华时报》独家发现引起全国媒体的关注等等这样的事情多了。

　　张：做这样的独家可能会有各方面的压力，京华时报是如何办到的呢？

　　吴：独家深入当中现在要做并不是很容易，这个时候对于媒体是很现实的考验。你看我刚才说的这些报道，也是顶着一些压力做的。我们完全可以用两三百字新华社的通稿交待过去。但是我们如何向读者交待？如何向市民交待？央视大火那天晚上是我值夜班，我在平台上说了一句话，如果这样的事件如果我们《京华时报》不去报道的话，我们对不起北京市民，所以我们在争取，我们在最大限度的争取更详细的披露，我们做到了。第二天的报纸《京华时报》在半个小时内全城卖光了。