在以玉为核心的文化产业改革试验中，镇平“项目带动，产业聚集”的发展思路之下是一条品牌化的道路。

　　●荣耀的玉雕世家

　　6月10日上午，一块玉石摆在办公桌前，仵海洲正为将它做成什么而发愁。“要发挥玉石的最大价值，设计师就应该因地制宜，同一块玉石，创意思路不同，其价值也大相径庭。”虽然已经思考了好几天，但仵海洲依然耐心地等待着灵感的到来。

　　仵海洲，南阳市镇平县石佛寺镇人。在30多年的玉石雕刻生涯中，他的名气从镇平县传到了南阳市，从河南省又传到了全国玉器雕刻行业。1996年2月，仵海洲被联合国教科文组织命名为“民间工艺美术家”、“世界优秀专家”；今年5月又被评为第三批国家级非物质文化遗产代表性传承人。

　　镇平玉雕的另一代表性人物，也姓仵。1954年出生的仵应汶被称为“水晶第一人”，其设计的作品不仅被陈列于北京人民大会堂，同时法国吉美博物馆也收藏了他的作品。2006年，仵应汶设计制作的《三教九流图》被作为国礼送给到访少林寺的普京。

　　“我和仵应汶属于同宗，学习玉雕基本上都是受父辈影响。”仵海洲说，其父在上世纪六七十年代曾是石佛寺镇玉器厂厂长，曾将当时的石佛寺玉器厂发展成为国内四大玉器厂之一。“听我父亲说，我爷爷那一辈也会雕刻，而奶奶则是当时村子里唯一的女设计师。”在仵海洲看来，自己的玉雕手艺是一辈一辈传承下来的。

　　实际上，在镇平有记载的玉雕名家是生于1878年的仵永甲，当年他因给袁世凯雕刻过玉器而名噪一时。“应该说，现在镇平的玉石雕刻渊源就在于此。”身为仵永甲的后人、现任镇平玉文化产业办公室产业组组长的仵凯告诉记者。

　　“在镇平，玉雕行业的传承基本上是父传子、师传徒，由于仵家本身有从事玉雕的传统，所以直到现在仵家大部分人都在从事玉器雕刻行业。”据仵海洲估算，现在整个镇平仵姓人不下3000人，其中有80%以上的人都在从事玉雕或者与玉雕相关的行业。截至目前，仵家已经诞生了中国工艺美术大师一人，联合国教科文组织命名的民间艺术大师两人，省玉石雕刻大师4人。

　　关于仵家为何能成为玉雕世家，当地也流传着一段野史：仵家曾是明朝皇族朱家的后人。明成祖朱棣篡位，被赶下来的皇帝的亲族一支流落到了镇平，为了掩人耳目，以“人字靠边站，朱字不出头”而化姓为仵。由此，一直在宫廷的玉雕工艺由仵家带到了镇平。

　　●庞大的产业军团

　　镇平的玉雕产业可考的历史已超过了100年，在超过一个世纪的发展中，镇平玉雕已经形成了一支庞大的产业军团。“哪里有玉雕市场，哪里就有镇平人的身影。在郑州市大学路古玩市场，50%以上的经营户都是我们镇平人。”仵凯说，从事玉器销售的镇平人几乎遍布全国。

　　资料显示，目前镇平县玉雕加工产业已遍布全县10多个乡镇近百个专业村，玉雕专业户有2.1万人，从业人口超过30万人，占到整个镇平县人口的1/5强。而由全县1万多家玉雕加工企业、100余家包装企业、10多个玉雕专业市场、2万余家各类经营门店组成的庞大产业体系，在国内玉雕市场也形成了强大的占有率。据悉，镇平人生产的玉器产品中，摆件类玉器年产量占到全国的70%以上，挂件类产品产量占到全国的45%左右。

　　为什么在镇平能形成这么庞大的玉雕产业集团？“镇平玉雕产业的形成，与镇平县相距仅35公里的独山玉矿有很大的关联，尽管目前镇平县玉雕产业玉料的来源绝大部分来自外地。”镇平县文化局副局长甘海燕认为，早期独山玉矿的存在，对镇平人对玉雕工艺的认识有一定的启蒙作用。“镇平山地、丘陵、平原各占三分之一，耕地稀少是这里发展手工业的重要原因。实际上，历史上包括玉雕、丝绸、地毯这类手工业都很发达。”甘海燕表示。在甘看来，耕地稀缺，发展手工业成为镇平人谋生的另一种手段。

　　另外，镇平便利的地理位置也使得这里便于商贸，自古镇平这一带也是商户云集的地方。“镇平往西有一个关口，名为武关，这是镇平进入富饶的汉中平原的一条通道。”甘表示，在交通不发达的年代，武关是南阳人进出汉中平原的唯一关口。“至今仍可以在社旗的山陕会馆看出这一带的商贸业发达。”甘认为，由于谋生的需要，加上镇平这一带便于流通，因此形成了镇平30万玉雕产业军团。

　　●品牌化起步初期

　　在镇平，玉雕产业最出名的是石佛寺镇。目前，石佛寺镇玉雕专业村有13个，专业市场5个，各类玉雕加工企业6000多家，年产销量达到1300多万件。“在石佛寺镇，每天来自全国各地买玉卖玉的流动人口都超过3万人。”石佛寺镇党委书记刘乐平告诉记者。

　　由于玉雕加工业的兴起，石佛寺镇成为镇平县最富裕的乡镇。“石佛寺镇家产上百万元的简直没法统计，上千万元的也大有人在。”石佛寺镇副镇长王崇说。在石佛寺镇的琢玉苑记者看到，清一色的两层洋房，楼下是玉雕加工车间，楼上则是住处。“琢玉苑总共有700多套这样的房子，一套这样的房子就是六七十万元。”在王崇看来，石佛寺的玉雕加工就像蘑菇一样，到处都是。

　　“石佛寺镇玉雕加工虽然在全国很有名气，但是没有形成自己核心的品牌。”在刘乐平看来，石佛寺镇的玉雕加工要由大而强，必须形成自己的核心品牌。而刘乐平的这一想法，部分镇平的玉雕企业家已经开始实施。王黎是博涵玉雕珠宝有限公司的总经理。从1991年全国各地摆地摊开始，王黎的玉雕生意已经做到了北京、河北等地。“在经营的过程中，没有品牌就进不了大型的商场，镇平玉雕销售一直处在中低端。”王黎表示，尽管镇平玉器品质非常好，但一直徘徊在高端商场的外面。王黎的目标就是首先将“博涵玉雕”打造成石佛寺镇的第一品牌。“其实，像石头记、金九福等珠宝品牌的思路可以借鉴，首先在全国范围内设立自营店做大名气和品牌，同时吸引加盟商的加盟。”在王黎看来，这等于建立起了庞大的销售渠道。“庞大的销售渠道设立后，品牌实力就很快能成型，镇平玉雕就可以进入高端卖场，自身的价值就会提高。”

　　●产业发展的新思维

　　“在省里批的八大文化产业改革发展试验区中，镇平的玉文化产业基础最好。”镇平县玉文化产业办公室常务副主任侯林晓表示。

　　侯说，镇平已确立了“一带六点”思路。其中“一带”是从县城到石佛寺镇总长13公里的共计5平方公里的核心区域，“六点”是在这13公里周边涉及6个乡镇（办事处）的辐射区域。“整个试验区的面积规划了30平方公里，在‘一带’的范围内要实现产业聚集区，而‘六点’将用玉雕专业村和专业户形成新的产业点。”侯表示，目前镇平县共规划了50个项目，总投资将达到42.6亿元，其中今年下半年开工建设的有6个项目，总投资12亿元。

　　在侯林晓看来，目前镇平的玉雕产业需要集中力量做三方面的工作，首先是实现产业聚集，其次是培养和聚集人才，最后是镇平玉产业品牌化路径。“一带”的范围内可以实现玉料采购、生产加工、玉器销售整个产业链的聚集。“从规划来看，我们将以市场化的手段，以项目带动，推进核心区的建设。”侯林晓表示，目前由镇平神圣公司、镇平玉神公司、东方晓鸣公司三方联合出资2000万元的河南省玉文化产业发展公司已经成立，另外，由镇平县城镇建设投资公司和镇平县经济技术开发公司联合出资1000万元的玉文化产业投资公司也已经成立。未来，镇平将以这两家公司为投融资平台，市场化运作。“其实，镇平的玉雕产业发展，最关键的是人才的培养。”侯林晓认为。在试验区内，镇平县提出整合设立一家职业教育集团，为玉雕产业培养人才；另外，为了吸引来自全国各地的玉雕大师，镇平还另辟土地设立“大师园”，为大师的到来创造条件。“有了大师，镇平的整个玉雕产业就会提升一个层次。”侯说。

　　实质上，摆在玉产业发展面前的还有一个路径选择的问题。大规模生产走中低端之路，还是玉雕与文化结合的品牌文化艺术之路？“玉器可以实现规模化生产，但那是没有文化的低价值含量的玉器。因此，我们才下大工夫引进玉雕大师，培养人才，同时培育镇平自己的品牌。所以在镇平未来的玉雕产业发展上，将是玉与文化相结合，走文化艺术价值较高、品牌化的玉雕产业之路。”侯表示。