本报记者 张子明 党贺喜 文 许大桥 图
“老郑州”或许都知道,郑州特产“老三宝”:荥阳的柿子新郑的枣,中牟的大蒜真的好;河南人都知道,中原特产“新三宝”,诚如原省委书记卢展工总结的:“好想你,真的好想你;信阳红,真的很红;杜康酒,真的解忧。”
“巧合”的是,无论是“市宝”还是“省宝”,新郑红枣皆独占一席。
红枣也能“成精”?不是有“仨核桃俩枣”的老俗话嘛,明白无误地道出了人们对小小红枣的“不屑”:成不了什么大气候,做不成什么大买卖。
红枣别样红,只因石聚彬:“好想你”枣业股份有限公司董事长兼总经理。
是他,把传统土特产坚韧不拔地传承下去;是他,在传承中创新演绎了新传奇;是他,把红枣传奇故事蝶变为近乎难以置信的“传说”——
“好想你”能上市,2011年5月20日9点30分,一身红装的石聚彬敲响了在深圳证券交易所上市的钟声,全国枣业第一股诞生了。
“好想你”能上天,2011年11月1日5时58分07秒,“神舟八号”飞船在酒泉卫星中心发射升空,石聚彬提供的新郑灰枣、鸡心枣、辣椒枣三个品种与之同行,遨游太空。
“好想你”能“下海”,如今,在石聚彬麾下,从河南到河北,从陕西到新疆,大红枣儿甜又香;他的2133家“好想你”红枣专卖店面对当今“挑剔”的消费者,却稳稳地站在500多座繁华城市的市民家门口。
……
小红枣闯出大市场,小红枣搞出大名堂,这个伟大的奇迹源自于这个传奇的人物,这个传奇的人物创造了甜蜜的事业。石聚彬以其统领的有形劳动大军与无言颗颗红枣获得了中国“红枣司令”美称!
金色九月,适逢2013中华枣乡风情游暨第十一届“好想你”红枣文化节盛装启幕。走进枣园,玛瑙般的红枣当头挂,秋风吹来,风情万种,枣儿们充满着灵光、灵气和灵动。这些无言的“士兵”活色生香地见证了“红枣司令”的风采。
“红枣司令” 传奇色
之英雄不问出处
出“好想你”公司,西北行五里许,一片枣林中隐藏着一个寻常村落:小石庄。1961年9月,蘸着三年自然灾害的苦汁儿,石聚彬来到了这个世界上。
冥冥之中,命运给予他太多的磨难和传奇。
很可能好多人不知,石聚彬这个五十开外的壮汉,当初却有一个十足的女性乳名:“彬妞”。“我是家里的长子,父母亲怕我不好养,就按当地风俗习惯起了个女孩儿的名字。”石聚彬自我解嘲说。谁能想到,就是这个当初爹娘当女孩儿养的“彬妞”,长大后却成了一个敢想敢干、有勇有谋的传奇大男人。
石聚彬的父亲七岁时就成了孤儿,赶了一辈子的马车。从他记事起,一家七口就一直蜗居在三间矮小破旧的屋子里,“苦”就一个字,味道却是一言难尽。
终于,儿子比老子有“出息”了,年轻时混上了自行车,自然爱不释手,居然练就了倒着骑车的“绝技”。“我不光是倒着骑自行车啊,我骑车的时候,能跳下来让车子往前跑,拾个东西再撵上,一个箭步骑上去,我还会正骑着车站到自行车上。”石聚彬笑谈往事。
而正是从这个“杂耍”中,石聚彬悟出一点道理:人嘛,不能总循规蹈矩,要不拘一格,不按常理出牌,这也是一种创新嘛!
不拘一格、不按常理出牌的石聚彬果然演绎出诸多不一般。殊不知,在现如今彰显石聚彬人生成就的诸多光环、荣誉、头衔的背后,堆砌的是太多太多的磨难——
卖蒸馍、当搬运工、装卸工、泥工匠、木匠、赶毛驴车、炸油条、卖布、办印刷厂、当民兵连长……当然,他也逃脱不了自己的“宿命”:贩枣。记者细数了一下,在1992年正式把红枣作为终身职业之前,为了谋生,石聚彬干过的五行八作20项之多。
“艰难困苦,玉汝于成。”尽管曾经的诸多行当最终都未能让他修成正果,但丰富的阅历鼓动他砥砺前行,练就了敢想、敢闯、敢试的石头般的性格,也为此后的成功打下了坚实的金字塔基座。
从20年前那个“十来个人七八条枪”的奥星公司起航,到现在的“好想你”上市公司,“红枣司令”带着他的独特部队,以“急行军”的速度把传奇演绎下去——
带动新郑十万大军从事红枣产业,带动8省区枣产区近千万枣农增收致富;
“好想你”在新郑有近万亩的红枣种植基地,在新疆有两万亩种植基地,直接签约的农户基地有数十万亩。目前新郑红枣种植面积18万亩,新疆原来有20万亩,近几年随着“好想你”的带动,已经发展到700万亩,还对新疆绿化沙荒做出了突出贡献;
2012年全年销售收入8.97亿元,实现利润1.004亿元。 今年上半年,“好想你”总资产15.61亿,净资产13.02亿元;
“国字号”荣誉接踵而至,多达十几项:中国第一家红枣行业上市公司、中国驰名商标、国家级高新技术企业、国家级企业技术中心、全国农业产业化龙头企业……
“红枣司令” 枣情结
著名作家柳青名言:“人的一生是漫长的,但紧要处只有几步。”
“石司令”也深深认同这句俗话:“男怕入错行,女怕嫁错郎”。
于是,1992年,刚过而立之年,历经五行八作的“司令”决计寻找自己人生的主阵地、突破口。
而选择红枣行业这个主阵地、突破口,恰似从终点又回到了起点。他开始审视自己的枣乡,凝望起一颗颗平常得不能再平常的红枣了。红枣,那是植根于石聚彬骨髓深处的不变基因,那是他为之魂牵梦萦的声声呼唤——
“我这么多年的坚持,源于对红枣的一片痴心与热爱。非常感谢我们的祖先给我们留下了红枣这么一个神奇的果实。当乡亲们揭不开锅的时候,是红枣救了大家。”石聚彬直抒胸臆。
世界红枣看中国,中国红枣看河南,河南红枣就要看新郑了,石聚彬的“枣痴”有着悠长而厚重的土壤和根基——
“地上摇钱树,地下聚宝盆”,枣乡人把红枣这颗“摇钱树”奉若神明;“一天仨枣,长生不老”,这句流行千古的俗语传颂着红枣的保健之功;“一个红薯一个馍,离了红枣没法活”,这是枣乡人为红枣立下的“功德碑”……从小浸润在枣乡,石聚彬对红枣可谓情定终身,身心难忘。
他还想到了那块儿静静躺在新郑博物馆的价值连城的宝贝:考古人员从距今8000年的新郑裴李岗遗址灰坑内挖出的已经炭化了的、黑乎乎的东西就是枣核,这个活化石表明,红枣的种植历史至少在新郑已有8000年。
“我发誓要把红枣发展成一个致富的产业,让老乡们背靠大树好乘凉,背靠枣树好致富。”
“衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。”“红枣司令”从1992年的“奥星”公司起步,走过21年的风风雨雨,走向收获红枣累累硕果的金色秋天。21年来,红枣情结在石聚彬身上得以淋漓尽致地外化展现,无处不在,无时不有——
当众多消费者钟情于“好想你”这个品牌时,隐藏的是石聚彬的内心道白:“以前那个奥星呢,也很好,但是不太好记。后来我想到食品行业的一些品牌,像可口可乐,百事可乐,娃哈哈,一听就觉得易读易记,传播广泛。‘好想你’有一种情感在里面,你一听,马上就觉得与我们的生活息息相关,好记,好传播。”
记者和石聚彬也算是老朋友了,印象中的“红枣司令”在重要场合总是一身红装。解读这个谜底,石聚彬灿烂一笑:我喜欢红色,你看那阳光下的红枣,那个颜色多漂亮!我们这儿夸女孩儿都说:“你看这妮儿,长得跟红枣一样!”
什么是中国红?中国红是什么颜色?在“石司令”看来,那就是枣红!与此相佐证,石聚彬的这句凡人格言悲壮中裹挟着执着:“我做的梦不管是什么,最终都结束于家乡的村子和村外的枣树林。”
“红枣司令” 道德观
伫立在“好想你”公司大门口,两侧墙面书写的八个红色大字“道德产业,良心工程”格外引人注目,它既是“好想你”礼送客人的首道温馨,也是当家人石聚彬的无言承诺。
“我们要守住农民的本色,不投机取巧。做产业,做的是良心,做产品,做的是道德。”解读八个红色大字,石聚彬摊开心扉,说得是那么实在、在理儿。
“车间是第一营销现场,工人是第一营销人员。”为红枣赋予“道德”和“良心”,石聚彬底气十足。“为了确保产品的天然、健康、安全,我们从枣苗的培育开始,一直到施肥、修剪、成长、采摘、贮藏、生产、储运、销售每个环节,都是一把尺子量到底,绝不敢有丝毫的含糊。”
“司令”的话绝非吹牛,“好想你”产品的制作过程可以放到阳光下晒一晒、亮一亮。为什么?每颗红枣都必经“6道关口”、“20道生产工序”的“道德”考验、“良心”把关,才能凤凰涅槃,才能华丽亮相,这也就是为什么“好想你”的生产车间何以成为全市工业旅游基地,透明车间任你游。靠的是实力、是本钱、是自信。
“红枣司令”的道德和良心,一头儿写在产品上,一头儿“写”在了百姓的笑脸上。20多年的创业史有着太多太多的故事,记者索性化繁为简,靠一组不完全数字说话——
“好想你”枣业的发展,拉长了红枣产业链条,带动地方经济,使1000多万枣农走上了致富的道路。红枣种植面积也由400万亩发展到目前的2500万亩,创造的经济效益达106亿元。
如果把小小红枣作为一个“光源”,那么随着“红枣司令”的兵强马壮,这个小小的“光源”释放的是常人无法想象的光芒。
“红枣司令” 创意曲
小小红枣,看我七十二变
“红枣司令”就是个实打实的创意“魔术师”。在石聚彬的“调教”下,流传了几千年的红枣,从单一的功能,从“落落寡欢”的“小家庭”裂变出如此多的“孪生兄弟”。目前,“好想你”红枣大家庭产品已经发展到16个系列、200多个品种!
创意就像一个小精灵一样,来无影,去无踪,但胆大加脑瓜子灵活的“红枣司令”却一次次捕捉到了这个“小精灵”——
“有一次,我去欧洲出差,看到外国人吃早餐,把麦片加到牛奶里,我就琢磨开来了,咱新郑的红枣那么有营养,为啥不能做成枣片加到牛奶里啊?”带着这个问号,石聚彬动起了脑子。于是,一种外形像烟盒,内装枣片的新产品应运而生,生机勃勃地尽在消费者“掌握”之中了。
创业艰难百战多,创意向来不是天生的。为此,“红枣司令”成了河南农业大学、中国农业大学等多所高校科研院所的“编外学生”,“泥腿子”拜师“笔杆子”。终于,“好想你”有了产品创新的“发动机”——建立了全国一流的红枣工程技术研究中心。
创意没有时空阻隔,创意可以穿越千山万水。从2007年开始,“好想你”把创业的翅膀放飞到更远更远的地方——河北沧州、陕西大荔乃至新疆阿克苏、若羌等地陆续开拓了生产加工基地。
创意未有穷期。去年底,“好想你”主导建设的中国国际红枣综合产业园完成签约,以“一区、两心、三园”为核心的产业园铿锵起步。
“红枣司令”究竟要搞多少惊世传奇?人们不得而知,但“旁观者”却深深明白:红枣,是石聚彬的信仰,是石聚彬的生命。
“红枣司令” 文化范儿
文化是产业扩张的“助产士”,文化是产品升级的“美容师”。
走进“好想你”大门,走进石聚彬心门,记者领略到“红枣司令”的文化范儿。
“好想你”、“枣开心”、“枣博士”……如果说这些产品寄托的是枣文化的内涵,那么,因为枣情结,石聚彬又披上了一袭枣文化的衣裳。
在公司寸土寸金之地,中华枣文化博览中心蔚然落座。2006年9月,“红枣司令”吹响了全球红枣“集结号”,706种全球红枣实现了“合家欢”。这个由中国枣网、中国园艺学会干果分会、新郑市人民政府和“好想你”枣业股份有限公司共同承建的博览中心荣获了全世界首创殊荣,有关红枣的“前生后世”、个性特点、保健功能、民俗文化,随你博览。
“我现在能看枣‘报户口’,只要随便拿起一颗枣,我就能说出它的品名、产地、特性”石聚彬“打赌”说。
“万佛苑”,这是“好想你”公司院内又一处独特的景观:8800尊由枣树雕刻而成的佛像姿态万千,高低错落,列阵受阅,蔚为壮观。
“红枣司令”何以修建这个“万佛苑”?“这几年,很多枣园因开发、修路被砍伐,还有一部分枣树自然死亡了。这些枣树生前花供蜜,果供食,枝干当柴烧又能做木料。它们辛劳一生,奉献所有,我真不忍心他们的生命随之熄火,我想让它们的生命以另一种方式延续。”石聚彬以其对红枣的深沉之爱,道出了“万佛苑”的来历,更是对红枣文化的拓展和深挖。
的确,“红枣司令”确乎具有文化范儿。他还是一个文学爱好者,平时也喜欢写一些富有激情的诗,譬如《枣》、《青年颂》、《农民儿子的心声》等。“青年是骏马,向前奔腾,驰骋疆场;青年是雄鹰,任我奋飞,展翅翱翔;青年是柴、是火,碰在一起便能熊熊燃烧,光芒万丈……”“红枣司令”以其新郑式普通话可以即兴背诵。
由此,“红枣司令”的文化范儿延展到车间,延展到员工——“把生产车间当成第一营销现场、把生产员工当作第一营销人”、“追求食品安全、卫生、营养、口感”、“打造良心工程、道德产业,倡导营养膳食,健康理念”等企业文化早已印在公司员工心中,践行于生产流水线。
记者前往采访时,又是一年枣红时。红枣文化节开幕式上的画面深深引入记者情怀:百余名青年人手拿姓氏汉字,在舞台上呈现出一幅壮观的姓氏画卷;4名书画家现场挥毫泼墨,书写红枣文化主题条幅,浓郁的枣乡文化气息扑面而来。
在采访行将结束时,记者忽地有了一种顿悟:今年枣乡风情游以“红动中国”为主题。如果说“红动中国”是精美的上联,那么,“梦圆枣乡”则恰似完美的“下联”。