王明欲:与“牛”结缘的“牛”人气节(2)
2013/12/16 17:37:17 点击数:
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显然,南阳具备做大做强牛肉产业的雄厚资源优势。南阳黄牛是联合国原产地的知名商标保护,也是亚洲五大优质品种之一。
王明欲显然也意识到了这一点。2000年黄牛庄企业成立之后,他建立了饲料、种牛、养殖、屠宰、加工、餐饮于一体的全产业链运营体系。
涉牛企业很多,像王明欲这样的全产业链企业并不多。
然而,黄牛庄在市场中并没有准确的定位,更多地是依靠餐饮的终端进行销售。
王明欲经过考察,发现国内即食餐桌牛肉还是一片空白。人们想吃美味牛肉却又觉得烹饪繁琐,这是现实生活中很多人都受困扰的问题。
同时,在牛肉行业中,养殖、屠宰、生鲜肉领域都有龙头企业,唯独牛肉熟食制品尚无优势企业。
于是,打造中国牛肉熟食制品第一品牌成为黄牛庄企业的定位和目标。
国际年人均牛肉消费水平为10KG,美国这个值高达40KG。中国作为世界上第四大肉牛产业大国,年人均牛肉消费只有6KG。
数值低的根本原因不是中国人不爱吃牛肉,而是可供消费者有效消费的牛肉食品品类太少,除了偶尔一顿繁琐的炖牛肉外,其余都集中分布在牛肉粒、牛肉干等休闲食品上。
黄牛庄的定位就是为你提供一份牛肉的立体营养解决方案。加工成从汤料到各种牛肉制品,供消费者选择。
王明欲选择做牛肉熟食制品的一个原因,也是看中了熟食品的高附加值、高利润。一块牛肉从生肉到熟制品,经过的环节越多,附加值越高,通常,屠宰和生鲜肉环节是利润相对较低的。
“熟制品的高利润我可以反哺到养殖环节,让养殖环节更安全,牛肉的安全是由饲料决定的。”王明欲意识到要从源头控制品质和风险。
研发是他面临的一个重要问题,现在黄牛庄已经拥有了三四十个牛肉熟食品种,但是一头肉牛可以开发的品类太多了,“没有上百个品种就没有发言权。”王明欲已经把研发当成重点工作来抓,时机成熟,会有一个“量”的释放。
2012年,王明欲计划在郑州开100多家黄牛庄熟食品专卖店,同时全线覆盖省内高速公路服务站,再向市地发展。
王明欲计划在开封建一个上千亩的南阳黄牛示范养殖基地。考虑到大量牛粪的产生,这个养殖基地会从牧草种植到高档牛的养殖,到有机肥的生产、有机蔬菜的种植都涉及,建成一个循环体系。
他还在开封参与了一个新农村建设项目,到时也会与现代农业结合起来。对此,王明欲并不愿多谈。
“早期的时候是说得多做得少,后来是说得和做得持平,现在不想说了。因为说过的东西在做的过程中还会有方向性的调整。”王明欲保持一贯直爽的风格。
在他名为“挖红薯的叔叔”的新浪微博中,有这样一条:我决心,让我的现代农业所到之处的农民,成为城市人羡慕的嫉妒的巴结的农民。作者:王振芳 (原标题:王明欲:与“牛”结缘的“牛”人气节)
责任编辑:C005文章来源:凤凰网 2012年07月11日