现状08　“珍珠”只有穿起来才更加美丽

    【西藏自治区拉萨市旅游局副局长王平】在第30届牡丹文化节期间来到洛阳，特别期待看到一个极具古都神韵的千年帝都，但有些失落，因为洛阳的现代化气息比较浓厚，高楼鳞次栉比、闹市灯红酒绿、街上车水马龙，让人似乎无法与千年帝都联系起来，尤其是城市的窗口——火车站、汽车站等处，历史文化元素太少、“古”味不足。各个牡丹园也是千园一面、风格雷同，都是大片大片的牡丹。洛阳应与文化相结合打造不同特色的牡丹园，使之各有千秋，同时提高牡丹种植技术，延长牡丹花期，适应游人需求和市场竞争。

    【黑龙江省哈尔滨市旅游局局长田岚】洛阳和哈尔滨虽然都是旅游城市，但差异很大，最大的差异就是洛阳走的是传统人文旅游路线，哈尔滨走的是现代旅游路线。洛阳历史文化底蕴深厚，人文资源不仅丰富，且时间跨度长达几千年，可以进行完整的历史溯源。哈尔滨的历史文化资源没有洛阳丰富，由于历史原因，哈尔滨在城市设置、建筑风格、风俗习惯等方面表现得比较多元和开放。文化是旅游城市发展的灵魂，洛阳要充分挖掘和利用历史文化资源，打造丰富多样的旅游形态，譬如人文历史游、自然风光游、工业游、红色革命游等。既然要打造国际文化旅游名城，就要在稳固国内旅游市场的基础上，放眼国际旅游市场，推出一批富有市场号召力的精品旅游项目。此外，还应加大宣传营销力度，通过走出去和请进来的方式进行旅游推介，如进行国际促销、网络推广等。

    【江苏省南京市委宣传部网宣中心副主任龚冬梅】在旅游营销的定位上，洛阳应该主打“历史文化牌”，把别人不能复制的文化底蕴作为重点。譬如全国不少地方在做以牡丹为主题的旅游营销，但一提起牡丹，脑海里浮现的第一个城市就是洛阳，这种独特性就立刻显现出来了。目前，洛阳地面上的历史遗存相对较少，大多文物是在地面下。因此，如何在保护的前提下“用好”这些历史文化资源，“演绎”好这些历史文化，就需要对分散资源进行更多的整合，对表现形式进行更多的创新。“珍珠”只有穿起来，才更加美丽。

    现状09 文化旅游产业须接地气、接商气、重创意

    【电视财经节目主持人罗振宇】现在很多人谈论文化旅游产业，存在两个误区：一是认为文化只能是高雅的东西，因此不接地气，使得很多珍贵的文化旅游资源“深闺待嫁”，不能发展成为产业；二是在谈论文化旅游产业时，多采用政府的视角，因此不接商气，缺乏市场化运作，所以文化产业太死，活力没有得到充分激发。

    文化本身是不可以传播的，只有直接诉诸人的感知才能传播并体现文化价值，因此，不能单纯就文化而谈文化，而应该以战略的眼光，让文化对接商业，挖掘其可传播价值。譬如，洛阳作为“河图洛书”的发源地，这就是一个很好的文化资源。但是，究竟有多少国人知道这一文化元素？如果能借力图书出版市场，最好在书籍左下角都标注一个“洛书”标志，就把洛阳的这一文化符号发扬光大了。同样，如果能借助出版界对这一文化符号的认同，通过与知名的出版机构携手，把最优秀的作家吸引来洛阳创作，同样可以做大文化产业，并有机会把“洛出书”这一文化元素打造成著名的旅游产业。

    在当前经济背景下，文化旅游产业是优势产业。与制造业不同，文化旅游产业运营成本低，制作过程不需要很多厂房、设备的投入，形式灵活、影响广泛，通过网络、影视、书籍就能传播到很多地区和人群，形成巨大的社会和经济价值。文化旅游产业是发达国家经济转型过程中的重要产物，由于附加值高、发展可持续，这一新兴产业越来越为各国所重视，其增长速度远快于整体国民经济增速。对中国来说，发展文化旅游产业已成为经济转型的新增长点，受到各级政府的高度重视。从西方国家的成功经验来看，建立完善的法制环境，加强政府和市场联动，打造良好的市场环境吸引人才等，是文化旅游产业得以发展的重要条件。

    现状10 高端休闲产业是个明显的短板

    【苏州国旅副总经理游荣琴】以目前洛阳的旅游配套设施来看，能够满足大多数中低端消费者需求，但如果要吸引高端客户尤其是国外游客，还欠缺不少主题鲜明的高端休闲度假设施。要成为一个国际文化旅游名城，各类高档主题酒店、高尔夫球场、保龄球场等设施必不可少。未来洛阳的旅游产业，应弥补高端休闲产业方面的不足。例如在一些自然景观风景区建设高品位主题酒店，利用龙门温泉资源兴建大型娱乐休闲综合体度假村，这样才能提高洛阳旅游产业的档次，避免在中低端旅游市场上苦苦打拼。

    现状11 旅游商品小、散、乱“乏善可陈”

    【湖北省宜昌江河旅行社副总经理王建波】洛阳的旅游商品质量和价格还不尽如人意：一是“小”，一些景点的旅游商品经营者依然采用着小摊点、小铺面、小作坊的经营方式。由于规模小、实力弱，商品种类较为单一，消费者的选择余地较小。二是“散”，从事旅游商品生产和销售的企业和个人过于分散，资本集中度太低，市场难以形成具有核心竞争力的品牌优势和集约优势，整个旅游购物业的市场形象难以树立。三是“乱”，部分假冒伪劣商品充斥旅游市场，价格虚高。

    【安徽省黄山市人民政府新闻办公室主任郭纯诚】洛阳应打造有代表性的旅游商品品牌，挖掘具有洛阳历史文化特色、自然景观特色的旅游产品。在开发此类产品时，应选择有实力的大公司，让旅游产品形成品牌，并具有一定的技术含量。产品不仅仅要有纪念性，还应有实用性。在产品的包装上，既要携带方便，又要精美大方。同时，旅游产品的销售应该形成集中式管理，可建设大型的旅游商品集散中心。旅游商品开发出来后，除了在本地推广外，还应积极向国内其他地方和国外推广。以黄山为例，通过组织旅游商品生产企业参加全国旅游商品博览会以及各种旅游商品设计大赛等活动，对产品品牌的推广起到很大推动作用，这值得洛阳借鉴。