《妈妈咪呀》剧照。本报记者　邓　放　摄

       
     □本报记者王晓欣

    11月15日～18日，在省人民会堂连演6场的音乐剧《妈妈咪呀》中文版，场场座无虚席，观众多达15000人。

    这向我们透露一个讯息：高雅艺术在河南大有市场。

    《妈妈咪呀》郑州热演

    11月15日晚，《妈妈咪呀》中文版首次在郑州上演。走入省人民会堂，前厅的布置很有“希腊风情”，蔚蓝色的飘带仿佛一下子把观众带到了那个希腊小岛上，门口有很多《妈妈咪呀》的歌曲光碟出售，一系列衍生品凸显了该剧成熟的营销手段。

    《妈妈咪呀》中文版是由河南百禾传媒有限公司引进的。“当初，我们和版权方联系时，对方认为这种高雅的音乐剧在河南不会有市场。经过多方努力，对方愿意尝试一下，没想到《妈妈咪呀》获得了空前的火爆。”河南百禾传媒有限公司董事长武敏说。她透露，今年年底，公司还将引进意大利国家爱乐乐团和世界著名的基辅芭蕾舞团的《天鹅湖》，明年要引进音乐剧《猫》。

    武敏认为，《妈妈咪呀》在河南取得成功，除了该剧影响力巨大外，还表明河南人对高雅艺术的接受度和鉴赏力已经很高了。

    河南高雅艺术市场持续升温

    高雅艺术以前在河南市场很小，如今情况变了。武敏以百禾传媒8年来一直致力于向河南市场引入高雅艺术为例：“从当初的一年几场到现在的一年几十场，从300人的小众音乐会到4000人的芭蕾舞剧，这8年有近2000名各国艺术家应邀来河南演出，高雅艺术这枝玫瑰散发的馨香熏陶了20万名观众，也浸润了河南这片厚重的土地。”

    除了百禾传媒，河南艺术中心、河南歌舞剧院等都在致力于将高雅艺术引入寻常百姓家。

    河南艺术中心的负责人说，这里演出的芭蕾舞、音乐演奏会、音乐剧越来越受观众欢迎，目前整体上座率已达80％～90％。

    河南歌舞演艺集团董事长周虹说，他们以前一年只有十几场演出，现在平均每周都有演出。“商演和公益演出的数量都增加了，而且我们每年还有20多场高雅艺术进校园的演出，很受欢迎。”

    情况的确是这样。近年来，俄罗斯国家冰上芭蕾舞团的《胡桃夹子》和《天鹅湖》、美国原版儿童音乐剧《灰姑娘》、芭蕾舞剧《白毛女》、话剧《疯狂电视台》、音乐剧《茜茜公主》、德国柏林交响乐团音乐会、美国费城交响乐团音乐会等国内外各种类型的高雅艺术，在河南一共演出了好几百场，上座率也越来越高。

    做大高雅艺术市场，需要本地品牌的支撑

    “提到高雅艺术，很多人首先想到的是‘舶来品’——国外的交响乐、舞剧、歌剧等。但打铁还得自身硬，高雅艺术的市场要真正扩大，需要更多本地品牌的支撑，因为本土化的艺术会更接地气、更容易让观众接受。”周虹说，“你看，《妈妈咪呀》到了郑州还要说一句河南话。我认为模仿和引进都比较容易，关键是创新，做出本土的品牌。”

    周虹说，基于此，河南交响乐团聘请著名指挥大师汤沐海担任总监，闯出了自己的演出市场“品牌”。每年除了备受瞩目的新年音乐会、新春音乐会，还推出了“交响音乐演出季”、元宵节音乐会、端午节音乐会和中秋音乐会等。此外，河南民族乐团还加入保利院线进行全国巡演，把中原的声音传到了全国。

    周虹认为，有了品牌才能产生更大的影响力，形成固定的观众群。高雅艺术市场的培育有个过程，虽然河南现在有了比较好的态势，但是还没有真正成熟，有待于进一步引导和培育。（原标题：《妈妈咪呀》郑州热演 河南高雅艺术市场持续升温）