近年来，河南省固始县徐集乡党委、乡政府把种植优质水果蔬菜“王脑萝卜”作为一项支柱产业来开发，并在固始市场上站稳了脚跟，使农民初步尝到了种植业结构 调整的甜头。但如何让“王脑萝卜”这一地方特产冲出乡村，走向大中城市，使农民获得更大的收益？1999年9月，徐集乡成立了“锦乡园果蔬开发公司”，面 向社会广纳贤能。当时受聘在某单位开车的李敬荣，主动请缨任果蔬公司营销经理，走南闯北为农民卖萝卜。 
    　　
    几天后，李敬荣便带着样品萝卜到首都北京找销路。他几乎跑遍了北京所有的大型农贸市场，调查市场行情，了解市民需求，把所带的萝卜切成小块免费供顾客 品尝，极力向商家和消费者推介“王脑萝卜”。不久，他又参加了全国优质农产品研讨暨产销见面会，所展的“王脑萝卜”以其特有的口感和美观的外形备受青睐， 不少客户纷纷与徐集乡签订长期供货合同，“王脑萝卜”一下子火了起来。从此，原来仅供当地人食用的“王脑萝卜”，在李敬荣为首的营销人员的努力下开始源源 不断地走向外面的世界，走上京城人的餐桌。紧接着，李敬荣又到上海、郑州等地搞推销，均收到良好效果。 
    　　
    为了真正打响“王脑萝卜”品牌，李敬荣根据市场调查，建议乡里为“王脑萝卜”注册了商标，印制了精美的包装箱。李敬荣还请来蔬菜专家，到田间地头指导菜农按标准化进行生产，确保了萝卜的品质优良和外形美观，使其身价倍增，更受消费者喜爱。 
    　　
    三年来，经李敬荣手销往北京、上海、郑州等地的“王脑萝卜”达200万公斤，销售收入达到500万元。在前不久结束的固始县首届优秀农民经纪人评选活动中，李敬荣受到了县委、县政府的表彰和奖励。（原标题：“王脑萝卜”闯京城）