这是一个关于寂寞与坚持，坚忍与超越的故事。故事的主人公39岁，正是“向上爬”和“努力干”的关键阶段，然而他却选定了做钧瓷这个注定寂寞的文化产业。
     
    如果说当初凭借一双慧眼看出将来钧瓷的巨大发展空间，恰然证明了他的商人本色。然而他却并不以追求纯粹的利润为目的，“让全世界的人都了解中国的钧瓷，爱上中国的钧瓷，让钧瓷恢复到宋朝鼎盛时期的状态。”这是他心中的梦想。
      
    同时，在他已经崭露头角之后，却开始“砸瓷立窑”。因为没有他追求的精品钧瓷，他宁愿把出窑的钧瓷一批批砸碎，这让很多人不理解。在其他人看来，砸掉的钧瓷随便一件都能卖几十块钱。
      
    从这个角度来讲，他并不是一个纯粹的商人，而是一个真正的文化商人，他走的是一条寂寞之路。随着他真诚的讲述，他的寂寞与坚持，他的轻松与伤感，让我们的内心被瞬间触动。在他看来，“做钧瓷的过程需要经历很多阵痛，而我们也只是刚刚经历了阵痛的第一阶段。”
      
    他就是苗峰伟，河南荣昌钧瓷坊有限公司（以下简称荣昌钧瓷坊）董事长，他一直走在推广钧瓷文化的路上，在他的心中有着很大的梦想，而他的故事才刚刚开始……
      
    破而后立
      
    11月11日，郑州，大雪纷飞。荣昌钧瓷坊内，员工们都在焦急等待看国家主席胡锦涛出访新加坡的新闻报道。据荣昌钧瓷坊总经理郭广新介绍，此次国家主席胡锦涛出访新加坡带的馈赠贵宾的礼物中，就有荣昌钧瓷坊的作品《知音》。
      
    这种“国礼”荣誉对荣昌钧瓷坊来说已经不是第一次了。此前，《大成盛鼎》就被送给了意大利总理贝卢斯科尼。 
     
    “钧瓷能多次作为国家领导人外事活动的礼品，不仅彰显了钧瓷文化博大精深的内涵，更体现了钧瓷艺术浓郁的民族特色和旺盛的生命力。”苗峰伟感慨地表示。
      
    看着窗外飘飘洒洒的白雪，苗峰伟感触颇深，因为他一直与雪有着不解之缘。
      
    12年前，同样也是一个飘雪的初冬，经过一年磨炼与失败的苗峰伟烧制出一件珍品，他颇含深情地取名为《飘雪》。此后在1999年的昆明世博会上，苗峰伟正是凭借《飘雪》一举夺得陶瓷类的金奖。这是他自1996年创办荣昌钧瓷坊之后，第一次崭露头角。
      
    苗峰伟出生在“钧瓷之乡”许昌神垕镇。神垕镇是驰名中外的钧瓷文化发祥地，这里有五千多年的陶瓷文化积淀，北宋后期宋徽宗年间曾在此设立官窑。
      
    据考证，钧瓷生产始于唐代，鼎盛于宋代。钧窑居宋代五大名窑——钧、汝、官、哥、定之首。宋代以来，钧瓷一直被皇家定为御用珍品，不许民间收藏，所以才有了“黄金有价钧无价”，“纵有家产万贯，不如钧瓷一件”、“雅堂无钧瓷，不可自夸富”之盛誉。 
      
    而到现在，钧瓷却开始“平民化”。在禹州，就有很多加工钧瓷的作坊。苗峰伟的母亲也是做钧瓷的，耳濡目染间苗峰伟对钧瓷怀有一种很深的感情，“小时候我虽然不知道钧瓷的历史和价值重要在哪里，但是就特别喜欢它。后来随着年龄的增长和阅历的增加，对钧瓷有了更深的理解。冥冥之中总觉得自己以后的生活会与钧瓷有联系。”正是由于这种冥冥之中的情愫，让大学毕业的苗峰伟毅然选择了投身钧瓷产业。
      
    苗峰伟在昆明世博会上获奖后，却作出了一个令人惊奇的决定，“砸掉所有不合格的钧瓷，走精品化之路。”苗峰伟的这个决定也缘于昆明世博会的遭遇。
      
    参加世博会时，为了挖掘更多的销售市场，他带去珍品《飘雪》的同时，也带去了可供销售的其他作品。然而就是这些略有瑕疵的作品让观众产生了极大的质疑。 
      
    这让苗峰伟开始彻底反思，“宋代的钧瓷之所以达到鼎盛，有一个重要的原因，就是当时的砸瓷政策，宋代的神垕镇每年烧制成功的钧瓷也有成千上万件，但只精心挑选出36件进贡皇宫，其余都要在知府监督之下，全部砸碎深埋，绝不留下一件。”在苗峰伟看来，目前很多人提出的“让钧瓷走进寻常百姓家”不是荣昌钧瓷坊的发展之路，“我们就是要做阳春白雪。”
      
    自此，苗峰伟开始坚持自己的“精品化”理念，荣昌生产的所有作品即使只有一点细微的瑕疵，也决不允许出厂销售，所有的次品必须全部砸碎。这一举动几乎没有几个人可以理解。同时，由于砸掉大部分产品，所剩的钧瓷自然因为做工精细价格会上去，这让荣昌的很多老客户也离开了。
      
    然而，这并没有动摇苗峰伟的决心，“做文化产品一定要耐得住寂寞，你要等市场对你的认可。”此时的苗峰伟也是背水一战，“精品化”要是做好的话，会让荣昌钧瓷坊的发展上一个台阶。反之，则是另外一种结局。
      
    终于，有客户感动于他的精品化理念和荣昌钧瓷的品质，一下子下了3万元的订单。随后又陆续来了几个大订单。此后，荣昌钧瓷的订单越来越多。事实证明了苗峰伟的“精品化”之路是完全正确的，这也让荣昌钧瓷坊在业界脱颖而出。
      
    谈到当时的决定，苗峰伟低头笑着说：“钧窑在历史上可以成为五大官窑之首，主要得益于三点，第一，官家御用；第二，做的是阳春白雪；第三，将本身的设计做到极致。我们做的同样是阳春白雪。” 
      
    品牌化之路
      
    在“精品化”理念得到市场的认可之后，苗峰伟并没有停止步伐，而是开始了新的思考。“西班牙有一个瓷器，叫《雅致》，卖得非常贵，每年都可以做到10亿美金。他们靠的是什么？”苗峰伟设问道，“主要是品牌做得好。”
      
    品牌是一个国家和地区的经济实力的象征，又是一种信誉、品质和服务的象征。在现代的市场竞争中，品牌已成为产品销售的主要拉动力量，市场竞争的利器和企业生存的护身符。
      
    为此，苗峰伟曾专程到法国、德国等国家考察。在考察市场的过程中，他一直在思考这样一个问题，劳力士手表不足百年历史，爱马仕皮具也只有100多年历史，为什么就能成为国际驰名品牌？联想到钧瓷，钧瓷从诞生到现在已有千年的历史，为什么不能成为国际品牌？
      
    在法国，苗峰伟特意花3000元人民币买了一双“巴黎”牌皮鞋，来感受国际品牌的真正内涵。通过自己的购买亲身体验，苗峰伟感觉到品牌不仅体现在工艺精、品位高上，更重要的是能够凸现出人性化的服务。
      
    苗峰伟得出结论，要想做好荣昌钧瓷，必须搞品牌化经营，“我们一直在采取品牌化运作的方式，要把荣昌打造成一个世界性品牌，渗入到世界文化中。”
      
    荣昌钧瓷坊也就是从那时起，提出了一个新的理念：做钧瓷是做作品而不是做产品，好的作品必须有内在的品质。荣昌钧瓷坊不仅是在烧瓷、卖瓷，而是在推销一种文化、一个品牌。只有长期树立品牌意识，钧瓷才有可能真正成为国内知名品牌，进而在国际上产生影响。
      
    在荣昌钧瓷坊品牌化运作的过程中，苗峰伟抓住了博鳌亚洲论坛这个契机。2003年，荣昌钧瓷坊的作品《祥瑞瓶》，被作为博鳌亚洲论坛年会国礼赠送与会的元首和政要。
      
    而看似轻松的背后却凝聚了苗峰伟无数的心血。在制作《祥瑞瓶》的过程中，经过数万次的实验和烧制，在烧到两万八千多件的时候，终于有了第一件成品。苗峰伟所顶的压力和付出的心血可想而知，提到这些，他只是淡然一笑。
随后，荣昌钧瓷坊2004年的作品《乾坤瓶》和2005年的作品《华夏瓶》，相继被博鳌亚洲论坛作为国礼。
    
    “选择钧瓷这样一种中国传统的艺术品作为国礼赠送给各国领导人，我们是经过认真考虑的。不仅因为它是具有千年历史的中国宋代五大名瓷之一，更重要的是它厚重的历史文化和瑰丽丰富的窑变神韵，从某种意义上表达了中国在这个复杂多变的多极化国际环境中所坚持的中国文化的浑厚质朴和与时俱进的积极应变态度。这一切，与博鳌亚洲论坛所要向世界传达的信息不谋而合。” 这是博鳌亚洲论坛秘书长龙永图对荣昌钧瓷的评价。
      
    2006年，中国国家博物馆首次收藏当代钧瓷作品：“天、地、人”系列之《祥瑞瓶》、《乾坤瓶》、《华夏瓶》，这也是当代瓷器受到的最高礼遇。
      
    至今，苗峰伟仍记得2004年他把钧瓷赠送给老布什时的情形，老布什爱不释手，回国后还专门写了一封感谢信。这让苗峰伟更加有信心，“这说明钧瓷在国际上是有市场的，文化的东西是相通的。”
     
    “没有大文化这种背景，钧瓷是永远做不大的。否则你就是简单地做一个器皿，它是没有精神没有灵魂的。”他同时坦言，在做品牌的过程中他也存在很多困惑，但困惑只是暂时的。同时做品牌是急不得的，它需要时间成本，需要慢慢地做。而只有做品牌这种方法可以把钧瓷发扬光大。
     
    “我始终认为我们品牌化的战略是对的，就像景德镇为什么没落了，是因为他们只做产品。但是，企业永远要记住的一句话就是，品牌最核心的还是产品的质量。”苗峰伟对自己的品牌化之路一如最初的笃定。
       
    终极梦想
      
    2007年，苗峰伟在北京开办了大宋钧窑博物馆，成为五大名瓷第一个单一瓷种在北京开办的博物馆。
      
    博物馆位于地安门东大街，背靠着后海，是典型的北京四合院建筑，而四合院的建筑与钧瓷相得益彰，为博物馆加分不少。
      
    国学大师季羡林老先生在得知博物馆开馆后，曾高兴地说“你这个年轻人为钧瓷做了一件大好事，可以利用这个平台，让更多的人认识钧瓷、了解钧瓷，这对钧瓷今后的发展很有好处。” 
      
    正如季老所说，大宋钧窑博物馆成为更多人了解和走进钧瓷的交流平台，很多外国友人也纷纷光顾博物馆，更多的人开始走进钧瓷，了解钧瓷。
     
    而这只是苗峰伟整个战略规划的第一步，接下来苗峰伟还规划到其他的一线城市开博物馆，让更多的人了解钧瓷。而开博物馆也需要大笔投资，在北京开博物馆荣昌钧瓷坊就投入了几千万，对于接下来的资金问题，苗峰伟表示会考虑以投资合作的方式进行。
      
    同时，今年下半年，苗峰伟一直筹划的最重要的一件事，就是到台湾开钧瓷店。“向外拓展市场，台湾是第一步。台湾店的开业要到明年六七月份，台湾的市场很重要，内地与台湾的文化一脉相承，台湾人民对钧瓷会有一种很深的认可。”苗峰伟说。
      
    与此同时，在苗峰伟的心底始终还有一个想法，那就是一幅近现代的名人字画能拍卖上百万元甚至过千万元，为什么荣昌钧瓷却做不到？
      
    谈到这些，苗峰伟神情激动，表现出孩子般的欣喜，他说，要用30年的时间，让钧瓷恢复到宋朝鼎盛时期水平。那时人们也会以拥有一件精品钧瓷为荣，所谓“纵有家财万贯，不如钧瓷一件”。同时，荣昌每年要生产10万件，只选36件，其余全部砸掉。然后拿这36件进行世界巡展，之后再进行拍卖，让市场来决定钧瓷的价值。
      
    其实，在苗峰伟的心底最大的梦想，还是推广钧瓷文化，因为在他看来钧瓷是更具中国文化符号的象征。而从建窑那天起，荣昌钧瓷坊就立下一个宗旨，那就是把宋钧的品质在传承的基础上发扬光大，即在把工艺做到尽善尽美、作品优中选优的同时，把千年的钧瓷工艺与传统的中国文化进行有机融合，然后巧借平台，使钧瓷通过一个个重要的历史舞台彰显自己的尊贵和荣耀。
      
    看着自己的一件件作品，苗峰伟饱含深情。
      
    提到自己最喜欢的钧瓷作品，苗峰伟不假思索地回答——《月是故乡明》，这个作品正是当年苗峰伟献给季羡林先生的作品，让季老感慨万千。
      
    由于每一件钧瓷作品都蕴含着文化在里边，所以钧瓷也成为互相交流的工具。从这一点上，苗峰伟更看重钧瓷对于感情的表达，文化的传递。他也计划在禹州做一个艺术文化基地，来展示钧瓷的文化精髓，这都是要逐步推进的事情。
      
    从这个角度来讲，他并不是一个纯粹的商人，而是一个真正的文化商人。【原标题：苗峰伟：文化商人的终极梦想】