茅台的“黄袍加身”计划在经历5次失败之后，终于在7月20日在国家工商管理总局商标局初审通过。按规定，如果公示三个月没有异议或者是异议不成立，那么理论上讲，茅台升级为“国酒茅台”仅差最后的程序。消息一出，几乎所有行业巨头都对国酒茅台说“不”，明确表示要阻挠茅台的国酒化。当然，茅台此举之所以引起业内的强烈反对，同 “国酒”背后的利益链条有很大关系。一众白酒企业也仅是为了自身利益举起了反对大旗。但普通百姓的思路更明确：自居为奢侈品的茅台凭什么成为国酒？

    汾酒“万言书”死磕茅台

    追着茅台打，似乎已变成了汾酒近年的指定动作。汾酒方面认为，商标局初步审定公告中，被异议商标违反了国家工商行政管理总局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》的有关规定。

    根据国家工商行政管理总局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》规定：对“国 商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国 商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

    从法理上来看，所谓“国酒茅台”，并不符合《商标法》第十条第一款第八项规定，“有其他不良影响”的标志，不得作为商标使用，更不应该核准注册。该商标显失公平，侵害竞争对手利益。

    8月7日，坐落在山西杏花村的山西汾酒厂内工作秩序井然，集团公司年度大会也顺利召开。而就在这一天，汾酒为“伸张正义”再一次将利器斩向白酒“一哥”贵州茅台，这也是近年来汾酒第三次“炮轰”茅台。

    “如果含有‘国酒’字样的被异议商标获得注册，由被异议人永久性地独占使用，其他名酒生产企业则不得使用，这对其他名酒生产企业将构成不正当竞争，对公平的市场竞争秩序必将产生负面影响。 ”山西汾酒文化研究中心主任柳静安对记者表示。

    一家进行商业化经营的企业将 “国酒”二字据为己有，事实上就意味着，它带给消费者的形象是 “象征国家的酒”、“一国之内最好的酒”。这种容易产生误解的排他性商标，对公平的市场竞争有巨大负面影响，也违反了《反不正当竞争法》。

    茅台酒自从自居为奢侈品以来，价格逐年看涨，多次受到公众的批评，但并不见其有任何悔意，而是一味的继续 “天价”之旅。此次申请注册“国酒茅台”商标也毫无悬念地引起了网友的炮轰。按照程序，“国酒茅台”商标通过国家工商总局商标局初审后，自公告之日起三个月内（7月20日-10月20日），任何人均可直接向商标局提出异议。

    酒企组成“反对联盟”

    在反“国酒茅台”商标的浪潮中，第一个行动的未必是洛阳汾酒。记者从国家商标局网站查询到，贵州茅台在2010年6月9日申请的4个“国酒茅台”文字和图案商标，早在今年7月27日就已收到了异议，但该异议是哪家公司提出的，却无法查明出处。

    就在汾酒提交异议书之后，昨日，有着酒祖之称的杜康，已经委托律师写出了异议申请书，并发给国家工商总局商标局。他们在异议申请书中，提出了茅台不能作为“国酒”的十大理由。

    在这封“檄文”里，杜康从历史文化底蕴、市场占有率、行业发展等方面，对茅台申请“国酒茅台”商标表达了强烈的反对。杜康销售总经理苗国军表示：“我们坚决反对任何企业以企图注册成为‘国酒’商标，从而对整个行业带来不利影响；呼吁每个白酒企业都恪守国家法律法规，在市场经济中公平竞争，依靠自身的综合实力赢得市场的认同，赢得消费者的口碑。 ”

    除了杜康和汾酒反对“国酒”商标给予茅台一家独有，其他几大白酒巨头近期也会有实质性的举动。此后，多家酒企以公开指责或暗示等方式，提出了质疑。记者从四川酒企了解情况发现，反对茅台独享“国酒”商标的声音也占据了主流。

    “四川酒企业在茅台申请国酒商标方面的态度几乎相同，我们会在奥运后会陆续对茅台注册商标事件提出异议书。”业内人士向记者透露，“四川酒企比较默契，已经组成反对联盟”。至此，反“国酒茅台”商标第一阵营俨然成立。可以预见的是，随着“国酒茅台”商标三个月复议期的临近，可能有更多酒企加入到这一阵营中来。

    网友周靖国发表评论文章称，茅台仰仗着“国酒”旗号的大肆宣传，开发的产品档次更是“鸡犬升天”。仿佛喝了“国酒”，身价就徒增百倍;仿佛喝了“国酒”，就会成为有身份的人;仿佛喝了“国酒”，就会成为有钱人。这种宣传的意境，从某种意义说：已经完全脱离了广泛社会的基础。其吆喝的是物质;其吆喝的是奢华。而茅台酒本身，也从百姓曾经的“引以为豪”，慢慢进步成了百姓生活中的一种“向往”。如此看下来，“国酒”的意义又仅存几何?

    5次驳回为何这次通过

    汾酒方面强调，如国家工商行政管理总局以注册商标的形式授予被异议人的酒类商品“国酒”的荣誉称号，将构成超越行政职责范围的行政违法行为。随着汾酒这份异议申请书的公开，作为这一商标申请事件审核方的国家工商总局商标局也被推到了风口浪尖上。

    据了解，2001年至2010年间，贵州茅台曾先后9次以“国酒茅台”字样申请注册商标，共有5次被商标局直接驳回。其最近一次提出注册“国酒茅台”的申请时间为2010年6月9日。国家工商总局商标局这一次为什么松手？记者多次联系负责对外宣传的国家工商总局宣传处，该电话一直处于无人接听状态。

    在排山倒海的围攻下，茅台最终获得国酒商标的前景不被看好。“个人估计通过的可能性很小。”著名酒类营销专家铁犁表示。中国消费者协会律师团团长邱宝昌则表示，当国酒被注册用在一家企业身上时，这个通用词就代表了一个国家的酒，这对其他企业来说是不公平的，“‘国酒茅台’这种称谓违反 《中华人民共和国反不正当竞争法》，它不应该被某一个酒厂独占。 ”

    为扬名，还是为利益

    有人说，茅台要当“国酒”是为了扬名世界，但也有人说，茅台的真实目的是逐利。 “国酒”称号给贵州茅台带来的经济价值究竟是多少？据统计，除了拥有液体黄金之称的“茅台酒”之外，其在资本市场的表现也是可圈可点。贵州茅归属母公司股东净利润10年增长率高达18.99倍，10年来净利润复合增长率35.5%，营业收入10年增长率为9.85倍。此外，贵州茅台目前仍以242.16元/股的价位位居两市第一，贵州茅台市值达到2514亿元。

    复旦大学商标权威专家王俊表示，对于“国酒”，除国家有关部门认证外，还需要倾听业界提出不同的观点，理由是否充分。国内的白酒企业之所以如此高调地抨击，背后除了历史文化外，在当今市场经济下，更多的还是对未来市场经营和利润的担忧。 “国酒称号等同于垄断，有人提出异议，有关部门需要倾听。 ”他说。

    另外，营销专家冯明涛认为，茅台对于国酒的渴望，多年前便已形成，茅台此举之所以引起业内的强烈反对，同“国酒”背后的利益链条有很大关系。在传统市场与资本市场齐头并进的“白酒大佬”，它想要的除了钱，还有“名字”，而这个名字就是“国酒”，这个名字意味着潜在的商业价值和市场统治力。

    白酒企业群起反对“国酒”商标，也是出于维护自身利益考虑。如今白酒行业正处于群雄逐鹿时代，白酒生产企业众多，一线品牌实力过大，二三线品牌正发力追赶，行业产销规模在逐年扩张，兼并重组大戏亦屡屡上演。而一旦茅台拿到“国酒”商标，将意味着茅台品牌将处于垄断优势，其他白酒企业无赶超机会，只能仰其鼻息而生存。