临泉民间杂剧



《挑山》参加“群星奖”舞蹈决赛

    2014年秋季举办的首届安徽文化惠民消费季，是贯彻中央和安徽省委、省政府要求，以政府为主导，运用市场机制拓宽文化消费渠道，打造文化消费品牌的一次创新性实践。省、市两级联动的45项活动，为全省城乡居民提供了一场能看、能听、能买、能体验的“文化盛宴”，让文化及相关领域的消费动了起来。安徽省文化厅积极参与消费季活动，精心谋划，着意创新，整合资源，集聚能量，推出了冠名为“好戏大家看”的舞台演艺板块。这一板块历时3个月，集结212场文艺演出，据不完全统计，惠及群众约1300万人次（通过走进剧场、收看电视、广场演出等多种方式）。具有一定质量的文艺演出配以低票价的惠民措施，使“好戏大家看”板块受到了城乡居民尤其是广大中老年戏迷的热烈欢迎。

    在实施首届安徽文化惠民消费季的过程中，我们对耳熟能详但又了解不深的文化消费，有了进一步的思考、认知。

    首先是对文化消费的重要意义、作用，有了进一步的认识。从可持续的科学发展观、经济发展的新常态来看，拉动文化消费，可促进居民消费结构的优化升级，有利于国家产业结构的优化，事关发展大局。文化消费需求可以形成一种“倒逼”，促进文化产业以及相关产业的发展，“刺激”艺术创作与生产的发展繁荣。文化消费是消费者为娱乐自我、陶冶自我、获取知识、发展自我而采取的消费行为，在消费过程中会受到文化产品与文化服务所蕴含的思想哲理、审美情趣、价值观念等潜移默化的影响，有利于国民素质的提高。

    其二，对安徽这样的中部省份，拉动文化消费的可能性有了切实的认知。安徽地处中部，尚欠发达，但是近年发展较为迅速，上升趋势明显。据安徽省统计局发布的数据，2014年安徽经济总量超过2万亿元，较2013年增幅为8.5%。人均可支配收入也逐年递增，2014年度较上年度的增幅，城镇、农村分别为9%、9.5%。文化消费以居民可支配收入的增加、低层次物质需要的满足为前提，随着经济的发展和人均收入的增加，其中不少人群有了文化消费的意愿。在首届安徽文化惠民消费季中，我们耳闻目睹，对此有了深切感受。这表明，像安徽这样经济趋于持续上升势头的中部省份，拉动文化消费有着现实的可能性和巨大空间。

    第三，拉动文化消费不仅需要以居民收入增加为前提，同时需要有可供消费者选择的丰富、多元、多层次的文化产品和文化服务为保障。正如行舟需要充足的水一样的道理。这就需要加快文化产业的发展，以保证产业链环环相扣、节节顺畅。要努力改变目前文化产业总量偏少、规模偏小的现状。不仅要推进各类国有文化企业、文化事业单位的生产、创作与服务，也需要引入民营文化企业，让国有、民营在同一平台上进行竞争，弥补公共文化产品、文化服务的不足。鉴于目前不同的文化消费人群由于文化水平、审美情趣、收入水平的不同，存在消费结构的差异性，这就需要相应提供从高端到普及型的系列文化产品。在首届安徽文化惠民消费季中，我们提供的演艺产品就整合了国有、民营，省内、省外、国外，省级、市县级，专业、业余等多种演出主体，剧种、节目样式也多种多样，消费者反映较好。初步的实践启示我们，文化消费与物质消费一样，应重视消费者的个性化需求，确立多元、多层次的发展战略。

    第四，鉴于文化消费长期处于边缘地位，文化消费远未成为城乡居民的生活方式、消费常态，培育数量庞大的文化消费人群成为迫切而重要的工作。应在全社会建立文化消费新理念，并加以大力倡导、宣传，使之深入人心。政府承担主导者职责，制定相应扶持政策，进行科学的顶层设计，给予必要的资金补贴，降低消费成本，推出便捷又可控的惠民方法，既让城乡居民在消费时受益，也使文化产品和服务的提供者得到补助，提高积极性。政府需精心策划诸如文化消费季等多种活动，扩大居民文化消费空间，增加文化消费频次，养成文化消费习惯，逐步增加文化消费在社会总消费中的比例。

    文化消费要在社会总消费中占据举足轻重的地位，还有相当长的路要走。攻克文化消费比例偏低，居民文化消费习惯尚待养成，区域和城乡不平衡，结构单一，文化产品质量与消费者期待值之间存有差距等一系列难题，需要勇于实践，敢于探索，在实践与探索中日臻完善工作机制。我们将怀着信心和勇气在探索中前行。  袁  华

    （作者为安徽省文化厅党组书记、厅长）

    （本版图片由应尼、张晓晴等提供）