师史，河南洛阳人。西汉商人，以货运致富著称。经营商业，车辆以百数，以洛阳地居齐、秦、楚、赵之中，凭其有利地势。贸易于各郡国。他雇佣许多喜爱做生意的贫穷之人为伙计，转贩各地，无所不至，家产达到7000万。《汉书·货殖传》说:成帝、哀帝时，洛阳师史家衰落。

    西汉时期，对工商业采取了宽松、优惠的政策，商品经济得到快速发展，全国各地的工商业家族不断涌现出来。地处中原之中的洛阳，因陆路水路四通八达，在战国时已是中原最大的商埠，到西汉时得到进一步的发展。此时，洛阳出了一个致富有道的富商师史。他一生经商，经营特点是大规模的商品贩运。他拥有一百多辆运输商品货物的车辆，贩卖粮食到各地。在齐、秦、楚、赵各郡国都城，设店列肆，各行业都有，称为“洛阳街”。

    据《史记·货殖列传》记载，西汉时期从事转运贸易的商人虽然很多，但只有师史一个人能发大财到“七千万”，成为拥有运输车辆以百计的大商人。其原因有三：一是他深刻体会到挣钱不易，一切用度十分节俭，数过邑不入门，设任此等。二是他对于给自己跑买卖的伙计非常大方，舍得花钱，经常询问他们有什么困难，并适时的施以小恩小惠，以满足伙汁经济的、心理的需求，消除与伙什之间的障碍；并且，经常鼓励伙计们以长期在外经营为荣。这一切，强化了伙计对雇主的向心力和内驱力，充分反应了“恩”对人的心理效应。三是经营有方。洛阳街中有一个旅店，为了吸引四方旅客，除整洁门面和备齐旅客们所需的物品外，曾采用了一套请客猜谜的妙法。每天由店主先出商品谜语，请客人猜，若哪位客人首先猜对，即可免去当天住房钱，因为有许多客人有文化想猜对谜语而不掏钱住店，所以该店总是座无虚席，客人满座，生意兴隆，人们满意。据人们传说：谜语中有这样三则：“店中有一物，打开象座亭，独柱立正中，上边有流水，下边有人行。” “店中有一物，又圆又扁肚子空，似面镜子在当中。用时人人把头低，摸脸搓手又鞠躬。” “店中有一物，铁打一支船，不在江河间，开船就起雾，船过水就干。”经过一番思考，有三个客官答对了。第一个是雨伞，第二个是脸盆，第三个是熨斗。长此以来，客人口传有猜谜之方，可以少拿房钱，住店人越来越多。这个店不仅成了有名之店，而且成为文化交流提高知识的地方，做到客人住店高兴，离店想店。

    《汉书·货殖传》说:成帝、哀帝时，洛阳师史家衰落。