牡丹旅游品如何做强?
2014/6/6 10:50:12 点击数:
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(开栏语)从1983年首届牡丹花会,到今年牡丹文化节,这项盛会对洛阳经济发展起到了不可估量的作用。今日起,本报推出“以牡丹为媒 助经济腾飞”系列报道,旨在关注牡丹文化节中的经济现象,为我市经济发展出谋划策。
牡丹旅游产品不断丰富
“来洛阳看牡丹,带些什么纪念品?”许多外地游客经常会发出这样的疑问。
前些年,我市牡丹旅游产品比较单一:牡丹盆花、牡丹花籽、牡丹相框……
近年来,随着我市牡丹产业的发展,洛阳人抓住商机,使牡丹旅游产品无论是品种还是数量都上了一个台阶。
如今,从能随风摇摆的“会跳舞的牡丹”、内嵌变色牡丹的精致化妆镜、书画家现场作画题字的牡丹扇、高仿真的牡丹绢花,到软陶或琉璃制成的牡丹项链、头花等饰品,牡丹邮票、邮册,“牡丹彩”丝巾、T恤以及精致的牡丹瓷……各种各样有牡丹元素的纪念品受到游客欢迎。
另外,随着牡丹栽培技术与催花水平的提高,植株低矮、长势旺盛、包装精致、便于携带的盒装礼品牡丹应运而生。此外,洛阳人还开始以牡丹为原料开展深加工,牡丹精油、牡丹酒、牡丹饼、牡丹茶、牡丹香熏、牡丹化妆品等系列产品的相继问世,进一步丰富了我市牡丹旅游产品市场。
牡丹旅游产品有点散
“前几天,外地朋友来洛阳玩,临走前向我打听,想买点合适的礼品拿回去送人。”在税务系统工作的李女士说,尽管朋友已经在各旅游景点买了不少各式各样的小纪念品,但觉得这些小东西太零散,不够档次,送长辈有些拿不出手。
虽然我市的牡丹旅游产品市场不断丰富,但存在的散、乱问题也有待改进。
我们随机采访了一些市民,多数人在被问到“洛阳有什么好的特色旅游产品”时显得有些迷茫,也有人没有听说过牡丹的深加工产品。
一位关注我市牡丹和旅游发展多年的退休教师认为,目前我市牡丹旅游产品主要存在四点不足:一是类别多,且散乱,多元却缺少统筹,缺乏拳头产品、主打产品;二是大部分牡丹旅游产品的附加值低,档次较低,与洛阳牡丹文化节的规格不配套,难以打入高端旅游产品市场;三是销售渠道有限,不够畅通,低端产品随处可见,而中高档产品却很难在市场上见到;四是宣传推广力度不足,一些很有潜力的好产品没有打出品牌,知名度低,影响力小。
打造牡丹旅游产品品牌
牡丹花会升格省级,升格国家级,影响力越来越大,市场对展示洛阳地方特色、牡丹文化特色的旅游产品的需求在不断扩大,要求也在不断提高。
那么,如何让旅游产品在节会经济中发挥更大的作用?
市花会办有关人士指出,第一,对现有牡丹旅游产品“分门别类”,通过整合,形成系列,扩大规模,提高档次。第二,围绕市场需求合理布局,更科学地利用市场资源,拓宽销售渠道,建设销售网络。第三,通过改善现有营销模式,变自由销售为集中、有序经营,进一步规范牡丹旅游产品市场,防止相互杀价造成内耗。第四,“酒香也要勤吆喝”,注意利用各种媒体加强宣传推广力度,提高社会知名度,增加市场影响力。
也有一些网友建议,有关部门应当更加重视牡丹旅游产品的开发、推广,加大对牡丹旅游产品开发资金、人才和舆论的扶持,让知名牡丹旅游品牌产品早日成为洛阳的新名片。作者:石蕴璞
责任编辑:C005文章来源:洛阳日报(2011-04-06)