而立之年赴京创业,在成为中国策划界“最著名的光头”后。在京河南人聂继军,开始了由品牌向品位的升级,怀揣创业梦的艺术青年,在他“授人以渔”的帮助下,“敢拼会赢”的精彩人生就此起航。
□东方今报特派北京记者 奚春山
特约通讯员 宇宙 杨永/文图
【人物档案】
聂继军:北京蓝之象企划机构创始人 ,2002年被评为中国十大策划专家,2003年荣获中国企划人物奖,资深品牌策划专家。专著《智赢》、《左脑策划,右脑创意》。
其作品曾获中国企业策划案例金奖,第二届、第三届全国报纸广告作品展奖,获中宣部、国家工商总局颁布的“全国公益广告”奖。
【点评】
由品牌向品位,由自己富到帮艺术青年创富。“中国策划界最著名的光头”老聂敢拼会赢的精彩人生,大义、大仁的升级之路,在首都树立了“关键在做,做出精、气、神”的河南品质。
点评人:
高保群:河南省人民政府副秘书长、驻京办主任
●老聂的“宝地”
鸡蛋番茄捞面条,配自己种的荆芥,这是中国策划界“最著名的光头”聂继军6月1日的中餐。离开中原家乡12年了,老聂爱吃捞面条的嗜好,始终未变。
老聂其实不老,上世纪70年代初生人。长相也年轻。但他在中国内地策划界20年的经历,在圈子中为自己赢得了“老”的尊称。
“最著名的光头”的称谓则来自于媒体和业界,在业界,聂志军和他领导的团队留下了涵盖大江南北、各行各业的300多个案例。留下了南有叶茂中(中国第一广告策划人),北有聂继军的业界口碑。
眼下,品牌老聂已经向品位老聂迈进!6月1日,应邀来到老聂私人会所的东方今报记者,仿佛置身于一座小型艺术博物馆。500多平方米的会所内的墙壁上,张大千的花鸟、黄胄的驴、齐白石的虾,中国书协主席张海的书法,这些让任何藏家都会怦然心动的名家作品,是老聂十多年的收藏。
会所的位置更是绝版到让人“面热心跳”。老聂的会所位于北京市海淀区成府路,西临北大,北接清华。更妙的是,在小区内一片林立高楼中,老聂的会所,闹中取静,出则繁华、入则宁静。
会所的周边,新开盘的房价达到7万一平方米。但“不差钱”的老聂把这么一块“风水宝地”,命名为“蓝之象·品藏小馆”,作为指导年轻人创业的场所,朋友们小聚的栖息地。
●热心的“先生”
创业青年韩冰,一个80后小伙子,每月大约来品藏小馆一次。接受老聂的创业辅导。
去年夏天,在YBC青年国际创业组织的牵线下,老聂成为韩冰的创业导师。这个国际创业组织YBC,是个公益性的组织,其导师要求是热心公益的全球知名企业家,柳传志、马云、俞敏洪等著名的企业家也在其中。
70后先生老聂对80后后生韩冰的指导,不仅在于提供免费的创业咨询指导服务。6月4日,开设了一家婚纱创意摄影公司的韩冰告诉东方今报记者,老聂还主动把自己公司的业务交给韩冰做,并为其介绍了一些业务,帮助如何经营公司。而认识老聂以后,韩冰从孤家寡人进步到了3名正式员工,编外员工几十个。成功地度过了最艰难的时刻。
而被好友叶茂中称为“好汉”的老聂,做“先生”上了瘾,还打算玩“大”的,培养更多的“桃李”,他和几个朋友投入了2600万元,支持50个创业团队在孵化器里生长。
老聂认为,政府园区孵化器虽有雄厚的物业资源作支撑,但一般的园区对所孵化的企业的了解,既不专业也不充分,效果不尽如人意。而他的孵化器的优势,是依托客户实战资源,为创业者带来直接的资源对接。老聂希望,通过自己出钱出力的身体力行,能够培养一批成功的青年才俊,激活做大中国的文化创意市场。
●智慧的灵光
对创业者的情有独钟,来源于自己曾经的经历。1991年老聂步入广告圈,1992年成立自己的广告公司,一干就是20年,老聂说“我就是一个一直在创业的创业者”,那时他在郑州开了一家叫“蓝象”的广告公司,当年,这是河南省第二家民营广告公司。
12年前,为寻求更好的事业发展,老聂到北京大学读研究生,师从著名的经济学家,现北大副校长刘伟教授。12年后,做起先生的老聂又继续开始在清华上MBA总裁班。
学以致用是老聂的人生准则,当年,在北大读了经济学研究生后,老聂依托北大师资资源,活学活用地办起了营销人才研修班。并毅然决定来北京发展。而自信又有精准眼光的老聂,在策划领域,也取得了事业的成功,他的事业如今横跨品牌策划、文化创意、艺术等三个领域,世界500强企业韩国的SK集团、国安足球俱乐部、SSK科技等300多家企业都是他的客户。比如东方丹妮伊斯兰主题餐馆等,都留下了老聂智慧的灵光。他的公司还在韩国开设了办事机构,麾下更汇聚了一批人才精英,河南老乡,香港、澳门特别行政区区旗区徽设计者肖红,也成了老聂的视觉创意总监。
●艺术的生活
艺术如今是老聂的最爱,他用自己的智慧,开创了中国内地的捡漏艺术节,让高雅的艺术走进中原家乡。
捡漏艺术节,顾名思义是捡到艺术家的未来,并非捡到一个便宜的或者质量差的作品。在国外叫做买得起的艺术节。
2008年12月19日, “捡漏买得起艺术节全国城市巡展”首站登陆郑州的河南省博物院。
与动辄几十万上百万的名家艺术品相比,捡漏艺术品的价位大多在两万元以下,50%在5000元以内,老百姓都能买得起。
老聂曾到过北京宋庄的一个年轻艺术家家里,年轻人馒头就咸菜的午餐,让他触景伤怀。他的想法是通过举办捡漏艺术节,一般白领一年可以买一两幅作品,艺术家也获得了一个很好的展示平台。而在郑州这个二线城市,艺术节也获得了成功,现场甚至出现了几方竞价某年轻不知名艺术家作品的现象。
老聂认为,虽然当代艺术的国际地位还比较欠缺,但随着中国的强大,老外对中国当代艺术的关注度会越来越高,将来艺术家也会有更好的出路,在国际上体现出中国艺术的价值。
■ 对话
捡漏人生 授人以渔
东方今报:您做公益为什么定位在艺术青年?
老聂:老祖宗说过,授人以鱼,不如授人以渔。给人送钱送物,解决的是一时的温饱。给人一支猎枪,教他狩猎的技巧,解决的是一辈子的温饱。艺术同样在推动社会的发展进步,艺术家也同样需要社会各个群体的关注。
东方今报:您奋斗的动力来自哪里?
老聂:上世纪70年代人是最有责任感的一代人,我们非常清楚幸福生活的来之不易,又懂得80后、90后对舒适生活的追求,我们见证了中国的时代变迁,所以更加懂得珍惜,我们更需要呈现自己的价值,责任感与成就感成为我努力奋斗的引擎。
东方今报:作为知名策划人,捡漏艺术节的首站,为何选择登陆郑州这个二线城市?
老聂:策划捡漏艺术节的核心思想是让艺术走进生活。这个主题也得到了全国许多媒体和艺术家的关注。我出生在郑州,家乡情结驱动我把首站放在郑州。当然作为策划人,我也要考虑客户群体的接受能力。郑州近几年经济环境的快速变化,和当地的政府导向密不可分,百姓对艺术品的渴望也逐步升温。从首次的举办效果来看放在郑州是明智的选择。(原标题:《河南人在北京》聂继军:从策划人到“创业孵化者”)