[人物资料]
王革非,1962年出生于河南驻马店上蔡县,1981年参军,1983年考入位于武汉的军事经济学院,后留校任教。1995年转业在武汉市保险公司上班,2001年创办武汉野鹤草堂书画礼品有限公司。
[财智语录]
“我不是一个商人,也不是一个画家。但你也可以说我是商人,也可以说我是画家。”
“我通过绘画把他的企业文化体现出来了……价格也不贵,只不过是买件工艺品的价格。”
“同样是一个名家的画,你去拿,1000元钱可能他不给你,但我去拿,可能是200元钱就拿到了。你说商业行为也行,你说感情也行,我最大的资源就是这里。”
“拿武汉市场来说,仅礼品书画流通一项,保守来说也有10亿元,我们一年才做多少钱?”
虽然身为武汉野鹤草堂书画礼品有限公司总经理,王革非却不认为自己是个商人,但也不认为自己是个书画家。这个憨厚的河南驻马店人不清楚自己有多少资产,至于员工的数量,他说整个公司就他一个人。
他究竟在做什么生意?他成功的秘诀是什么?
真迹挂历掘第一桶金
2000年以前,在武汉开画廊的王革非的日子过得相当艰难,一间门面房,几百幅当代名家真迹字画,生意却很清淡。
“那时的经营模式基本上就是守株待兔,半年也不开张一次。”王革非事后分析,清高的文化人喜欢去画廊,但是没有购买能力,真正能买得起的人,平时又没有时间去画廊。当时,王革非虽然意识到画廊的经营模式不切合市场,但如何做,他也没有好的办法。
机会总会在不经意间出现。一天,一个驻马店老乡给他打电话,有事相求:“你帮我进100本挂历吧,我们单位过年要用。”当时他想都没想就直接推辞了:“给你进挂历,一本赚10元钱,100本才赚你1000元钱,这个太少了,不划算。”
王革非的小儿子刚好在一旁写作业,对不耐烦的王革非说:“爸爸,咱们家里这么多名画,你怎么不做几幅高档的挂历?”
儿子不经意的话如醍醐灌顶,王革非一下子如梦方醒一般,“是啊,我家里收藏这么多名画,何不靠这个赚钱呢?”他马上找到武汉最有名的画廊荣宝斋的一位装裱大师,商量如何把名人真迹做成挂历。
一个月以后,王革非以自己收藏的名家字画真迹为依托,裱装成5本挂历礼品试卖,“这个礼品的好处是表面上是挂历,但实际上是一幅名画真迹。”
不久,一个广州的老板到了他的店里,非常喜欢这种挂历式的名画,马上以1本1万元的价格预订了3本。
2000年一年,王革非做了30多本这样的挂历,基本上以1万元一本的价格卖掉了28本。第二年他扩大规模,一下子做了100多本,有册页,有单张,也有系列的,并且着重打造了一套中国著名书画家作品真迹,一套价格就在12万元左右,最便宜的也要几万元。后来,这些画销售一空。
成立公司做品牌经营
顺利掘到第一桶金,王革非感觉自己的生活就像突然打开了一扇门,他觉得前面的路豁然开朗。
2001年,尝到甜头的王革非注册了武汉野鹤草堂书画礼品有限公司,他打算用公司的模式来打造自己的礼品品牌。
在老家驻马店,他建立了一个绘画基地,雇了20名专业画家,这些画家全部是全国著名美术学院毕业的,在绘画方面都比较优秀。其中,12个女画家组成了“女子十二画坊”,8个男画家组成“草堂八家”。
这些画家上午8点30分上班,下午5点多下班,王革非对他们不做过多要求,就是给他们指定一个题材,让他们来创作,每个人只画一种或者两种。
这些画家的画成了他公司的主打产品,企业开张典礼、贺喜庆祝、企业活动,都可以预订王革非公司的字画。
“我通过绘画把他的企业文化体现出来了,比如说一个公司的活动,我在内容创作上体现你的企业文化,在包装盒上把企业的标志、口号都突出出来,这样的礼品比较富有文化气息,价格也不贵,只不过是买件工艺品的价格。”王革非觉得自己其实是在为那些需要字画的企业做有意义的事儿。
据王革非介绍,这类挂历礼品单张的价格在300元左右,这20个人一年大概能画10万多张。“我的画成本很低,一个画家一个月可以画几百张,而我所付的仅仅只是每个人每月1000多元钱的工资。”
到现在,王革非的公司发展有5年了,但据他自己讲,他并不清楚公司有多少资产:“我这个公司就我一个人,我每个月回驻马店拿两次画,给画家开一次工资,我不算什么成本,也不算什么利润,赚多少钱我也不清楚。”
看好市场不怕别人竞争
作为书画“圈子”里的人,王革非对书画礼品市场非常看好:“就拿武汉市场来说,仅仅是礼品书画流通一项,保守来说也有10亿元,我们一年才做多少钱?空间大得很。”
王革非还有个计划:再做两年以后有了扎实的基础,就开始大张旗鼓地宣传,重点打造“女子十二画坊”和“草堂八家”。
在王革非看来,这种经营模式在全国来说还是第一个,有包装一个画家的,但像他这样整批地包装画家做礼品生意的,恐怕还没有先例。
“我不怕别人复制我的模式,谁也学不会。”王革非很自信,“本身我是写字的,我跟这个圈里的人都熟悉,这是我最大的优势,一般的书画家都是有个性的人,同样是一个名家的画,你去拿,1000元钱可能他不给你,但我去拿,可能是200元钱就拿到了。你说商业行为也行,你说感情也行,我最大的资源就在这里。我在画家这里没有价格的概念,有钱有资本的人你也不敢做,因为你不是这个圈子里的人,但圈子里的人,大部分又是不懂销售。”
王革非也说不好自己是一个什么身份:“我不是一个商人,也不是一个画家。但你也可以说我是商人,也可以说我是画家。”(原标题:王革非:掘金“字画挂历”)