记者 杜文育 通讯员 刘晓红 文图

      
    作为国礼的钧瓷，底款只有名称，却没有自己的注册商标标记。
      
    有的钧瓷厂家，耗时几年申请商标，到手后却往抽屉里一放，商标成了摆设。有的钧瓷厂家，即便注册了数个商标，却不知道使用，或者使用不规范。
      
    在商业运作上，在禹州，许多钧瓷厂家不惜重金宣传自己的窑口名称（字号），而忽略了“商标”。为何如此？危害几何？
      
    现状：钱没花到正地方
      
    9月5日，进入禹州市神垕镇的道路上，不时闪过一个个醒目的广告牌。
      
    “你看看，这些牌子上宣传的都是钧瓷窑口的名字，根本不是商标。”禹州市工商局神垕分局局长韩永根笑称，这些钧瓷厂家做广告，是“有钱没有花到正地方”。
      
     神垕镇位于禹州市西南30公里处，是钧瓷文化发祥地，是中国北方陶瓷的主要产地和集散地。“进入神垕山，十里长街观，七十二座窑，烟火遮住天，客商遍地走，日进斗金钱。” 这段描述，让人们见证了神垕昔日的辉煌。
      
    如今的神垕镇，钧瓷产业红火依然。据神垕工商分局初步统计，有营业执照的厂家有110多个，其中公司类的有20多个，个体的有90多个。
      
    “神垕人从思想上重视商标，重视钧瓷产品的信誉。”韩永根拿起一本档案说，神垕镇钧瓷商户申请的注册商标有93件，经国家核准的有40多件，其中，许昌市知名商标9件，河南省著名商标2件。
      
    然而，在商业运作上，很多厂家却不惜重金宣传名称（字号），忽略了企业最宝贵的无形资产、核心竞争力——“注册商标”。
      
    调查：商标忘在抽屉里
      
    “有金字招牌，却不用，很可惜。”韩永根打开笔记本介绍，通过6月、7月、8月3个月的排查，神垕工商分局发现许多钧瓷企业有自己的商标，而在钧瓷底款上打的却是企业的名称，非企业商标。
      
    工商人员归纳后，发现两种情况：一是企业根本不用商标；二是使用不规范。
      
    比如：神州钧窑的注册商标是“禹神神州”，但钧瓷上却是“神州钧窑”；苗家钧窑，注册商标为“苗家”，为著名艺术家韩美林书写，并附带有一个精美的火焰图案，但钧瓷上却是“苗家钧窑”以及苗家钧瓷大师的人名。
      
    “申请了几年，商标到手后却往抽屉里一放，却不知道用，真是可惜。”韩永根感慨。
      
    探因：商标为何少人用
      
    “钧瓷业对商标的觉醒，还是比较早的。”中国陶瓷艺术大师晋晓瞳说，仅他自己就注册了4个商标。
      
    目前很少有人打印商标，他分析，商标符号太小太细，印制到钧瓷作品上，怕烧不出来，不适合烧制，只适合印刷在包装盒上。另外，如果将商标标签贴到钧瓷作品上，购买者还以为粘贴标签的地方有什么缺陷呢。
      
    苗家钧窑女掌门人雷桂彩，对晋晓瞳的看法有同感。
      
    “钧瓷作品，不像药品和烟草制品，国家强制性地必须在商品上印制商标。”禹州市工商局副局长陈富安认为，这是钧瓷行业重字号轻商标的一个重要原因。另外，钧瓷热销，在收藏热的推动下，收藏者注重的是钧瓷大师的名望、名称，而非商标，这是企业不用商标的一个重要原因。
     
    一直关注钧瓷的媒体人士李争鸣说，商标使用不规范，“主要原因是注册商标和企业名称不对称、不统一，窑口名称和注册商标二者有距离”。比如带有“钧窑”两个字的窑口，仅有注册较早的“孔家钧窑”和“金堂钧窑”注册商标成功。以后，国家工商局不再以“某某钧窑”注册商标，因此造成许多钧瓷窑口的注册商标和自身的名称不一样。
      
    李争鸣建议：一、工商部门变更对钧瓷产品注册商标的标准，允许其以“某某钧窑”为名称注册商标；二、钧瓷企业转变传统的观念，切实将自己的商标，运用到生产经营和社会宣传中去。
      
    建议：跨过龙门方成器
      
    “钧瓷产品，虽然大多是艺术品，但不同于书画作品。”孔家钧窑总经理孔春生说，书画作品可以不要商标，有作者的大名和印章就行了，但钧瓷作为批量生产的产品，如果连注册商标都没有，那么在市场上就不能站稳脚跟。更何况印制在钧瓷作品底部的商标，不仅不影响钧瓷的美观，反而还会提高身价。孔家钧窑采用的，一直就是这个方法。
     
    “注册商标，不仅代表着一个企业的核心竞争力，也是一个企业跨越龙门的一个重要标志。”孔春生坦陈，不仅要注册，还要使用，让商标的功效最大化。
     
     给造假者留下“缝隙”
    行业健康看商标
      
    8月29日，禹州市工商局神工商分局在日常监管中，发现两家陶瓷企业在生产的陶瓷制品上，擅自使用河南大宋官窑瓷业有限公司的钧瓷产品“大宋官窑”的底款，随即立案调查。
      
    “‘大宋官窑’不是商标，而是一个企业的名称。”韩永根说，这不触犯《商标法》，工商部门监督管理的力度，相对就薄弱。
      
    另外，国礼钧瓷被侵权遭遇维权难案件，也一直令工商部门头疼。企业不规范使用商标，给造假者提供了“缝隙”，给工商打假带来了难度。
      
    韩永根认为，注册商标不仅事关维权问题，还关系企业的品牌价值以及核心竞争力，“商标品牌保护好了，钧瓷发展的后劲才能充分显现出来，钧瓷市场才会具有更大的影响力和辐射力”。
      
    据禹州市工商局神分局介绍，该局拟出台相关措施，从加大商标宣传力度、规范企业商标使用行为、设立商标专门管理人员、积极举报商标违法行为等10个方面，对钧瓷行业使用商标的乱象，进行集中整治。（原标题：产权保护 禹州钧瓷何时不再脆弱？）

    来源：大河网—大河报           作者：杜文育            2011.9.7