今年五一，内乡县城已改造了的大街小巷还是显得那么“拥挤”：车太多，人也多！

　　尽管内乡县投巨资拆迁建设、五一已对外开放的县衙文化广场上，停放着一整场那密密麻麻的旅游车辆，但广场前的县衙东大街两侧的车辆依然还是一眼也望不到头，宛如两条巨龙，越伸越长……

　　“这‘拥挤’体现的是品牌效应！”、“品牌就是人气，就是生产力”。内乡县委书记王万鹏、县长李建涛对记者介绍说：“五一前我县入选全国县域旅游品牌百强县，宝天曼入选全国县域旅游品牌百强景区，4A景区内乡县衙获得河南十大文明景区称号，这些将使内乡的旅游更红火，也将带动县域经济实现新跨越！”

　　大规划孕育大品牌

　　宝天曼——原始，所以神秘；古县衙——厚重，得以远播。这两句经典的广告语，蕴含着内乡旅游资源的深遂内涵。

　　内乡的旅游资源得天独厚，既有以宝天曼为代表的风光秀丽的自然山水景观，又有以内乡县衙为代表的古朴厚重的历史人文景观。宝天曼地处伏牛山腹心区，总面积231平方公里，生态原始，古木参天，森林覆盖率95.8%，已发现植物2911种，动物201种，被誉为“中原生物王国”、“华北绿色心脏”。同时又处于我国第二级向第三级地貌台阶过渡边缘，飞瀑流泉，崖险谷深，巍峨壮观，是国家级自然保护区、世界人与自然保护区、世界地质公园。内乡县衙是全国唯一保存完好的封建时期县级官署衙门，全国重点文物保护单位，国家4A级景区。因此，内乡县被确定为河南旅游产业重点县、伏牛山旅游开发的龙头和南阳市的旅游旗舰。

　　近年来，内乡县紧紧抓住旅游产业发展的黄金机遇期，确立“旅游名县”创建战略，以旅游品牌建设为切入点，千锤百炼“千秋产业”。

　　旅游资源是不可再生资源。在景区开发建设中，内乡县始终坚持“以规划为先导，先行规划，有序建设，不规划不建设”的原则，以全面展示宝天曼的生态文化、森林文化、地质科普文化、民俗文化和县衙官署文化为重点，按照“景区(点)建设精品化、配套建设景观化、城镇建设风格化、投入机制多元化、旅游服务多元化”的发展方向和“蓝天、白云、青山、绿水”的建设理念，围绕“大宝天曼”和旅游名县创建，重金聘请上海社科院、北京景观研究院、省林业调查规划院等，高起点编制了《宝天曼旅游开发总体规划》、《葛条爬服务区建设规划》、《生态旅游总体规划》、《宝天峡谷漂流建设规划》、《桃花源景区建设规划》、《县衙广场周边拆迁建设规划》等，同时，围绕特色乡镇建设，对旅游公路沿线乡镇的集镇建设作出控制性详规，并严格抓好规划落实。科学编制规划和严格落实规划，使内乡的旅游资源得到了有效保护和有序开发，旅游品牌建设从一开始就步入了健康发展的良性轨道。

　　大投入铸造大品牌

　　内乡属于山区欠发达农业县，基础建设相对落后，景区的进入性和接待能力滞后是旅游业发展的最大瓶颈，也是旅游品牌建设的最大障碍。近年来特别是去年以来，他们以打造“大宝天曼”品牌、内乡县衙品牌为重要内涵的“内乡旅游”品牌为重点，倾全县之力集中实施了以道路升级改造建设、服务区建设和产业链完善为重点的旅游产业升级改造。采取“政府筹一点、政策要一点、招商引一点”的办法，突出重点旅游项目招商和建设，累计投资3亿多元，建设并升级改造了宝天曼景区道路，推进了葛条爬服务区、东沟服务区、生态山门和宝天曼峡谷漂流等项目建设工作，完成了伏牛山世界地质公园创建任务；恢复了部分县衙古建筑，建设了县衙文化广场；建成了宝天曼自然博物馆、宛西自治馆、世界地质公园博物馆、世界地质公园主题广场、宝天曼峡谷漂流、商圣苑、桃花源，并正在加紧建设七里坪——南召旅游公路等工程。全县景区景点的基础建设有了质的飞跃。

　　全面加强文化建设，提升旅游文化品位。内乡县在开发建设“吃、住、行、游、购、娱”六要素时，除了要求具备实用功能外，还坚持满足游客求美、求新、求知的文化功能。对旅游沿线实施了通道绿化，建筑突出“宛西民俗”风格和品位，对山门、星级公厕、旅游宾馆、公共标示系统等基础性项目进行了文化包装设计和建设，在旅游沿线及景区设置文化形象导示。各景点分别推出了一系列如“宣讲圣谕”、“祭拜商圣”、“标本制作”等文化互动活动，为景点注入了清新、鲜活的文化气息，提高了旅游产品的文化品位和市场竞争力。

　　大“卖点”提升大品牌

　　“旅游，就是‘忽悠’，就是宣传，就是让宣传造势来提高景区知名度，提升品牌的‘含金量’，从而吸引天南地北的游客来买单！”内乡县旅游局局长符莲娜对记者如是说。

　　为了让县内的旅游资源走出山门，走向市场，内乡县在宣传推介上用的功力不亚于开发建设。一是借助主流媒体开展高密度宣传，在中央电视台一套、四套《天气预报》、《请您欣赏》及旅游卫视和省级卫视媒体推出“内乡旅游”形象宣传；二是创意策划特色活动强化宣传，先后举办了宝天曼森林保护节、内乡县衙 700周年庆典、《宝天曼金钱豹》特种邮票首发式、宝天曼汽车拉力赛、宝天曼500万元寻宝、《一个记者眼中的宝天曼》摄影巡回展，拍摄了电影《内乡县衙》，出版发行了宝天曼、内乡县衙系列书籍，冠名了南阳至北京、西安至东莞的“宝天曼号列车”，建设了“河南女足宝天曼训练基地”等。

　　同时，坚持“政府主导、企业主体、捆绑运作、资源整合、客源共享”的指导思想，聘请专家制定切合内乡实际的旅游产品营销专案，探索建立灵活高效的推介营销模式，闯出了一条被国家旅游专家誉为“内乡模式”的集平面推介、立体推介、流动推介、国定推介为一体的成功路子，使内乡旅游品牌名声大震。

　　大品牌催生大产业

　　今年五一，内乡景区接待总人次35.83万人次，门票收入978.73万元，同比分别增长25%、52.8%，创历史新高，社会综合效益达4502.158万元。

　　“内乡旅游市场火爆的直接诱因，就是我们刚刚获得了中国县域旅游品牌百强县的荣誉。”内乡县分抓旅游产业的县委常委何明海说：“内乡旅游正在实现从‘大品牌’到‘大产业’的跳跃！”

　　内乡县从2002年决定开发旅游产业到目前，仅仅5年时间，就完成了从资源到产业的嬗变。止今年五一，共接待游客500余万人次，实现旅游总收入4亿多元。全县有9家景区取得旅游经营许可证，建成国家4A级景区一家，旅游从业人员3万多人。旅游带动产业升级，拉动农民增收，仅七里坪乡，年农民人均旅游增收就有400余元。

　　旅游产业拉动了相关产业，扩大了开放引进，仅去年以来，全县就吸引1000万元以上的投资项目60余个，其中有3个总投资近30亿元的项目，使内乡县域经济后发蓄势强劲。

　　眼下，内乡正在围绕“伏牛山旅游集散地”和“夏馆、七里坪游客集散中心”，最终实现“旅游名县”的目标，而倾全社会之力，以“大旅游、大品牌、大产业、大市场、大发展”的理念，以更大的气魄，用创新的手段，去实现文化旅游产业发展的新突破。

　　内乡的山水有信心更青秀，内乡63万人民有信心让青秀的山水走得更远……