综艺节目《中国好声音》火了，“中国好XX”也开始泛滥了，商家有“中国好产品”，地产有“中国好房子”，大卖场有“中国好羊绒”……可以说，一档风靡的综艺节目成就了一个新的流行词，网上网下，媒体商家，目之所及，各种“好XX”在中国层出不穷。当然，这并非单一现象。纪录片《舌尖上的中国》热播之后，“舌尖上的童年”“舌尖上的母校”“舌尖上的故乡”……各路“舌尖”也是此起彼伏，形成所谓的“舌尖体”，跨越美食界、服装界、地产界，全然通用。

    “中国好XX，舌尖上的XX，最美XX……漫山遍野遮天蔽日，中国文字难道已经匮乏到了这种程度吗？”有网友痛心疾首道。

    不可否认，被广泛套用的原型其本身都有独到之处。比如，纪录片《舌尖上的中国》的片名就十分巧妙，用味觉来体验国家这样的命名方式，远比《美食探秘》之类的老生常谈来得大胆而新奇。然而在简单的复制、组合、拼贴与广泛使用之后，原型的美感被破坏殆尽。

    更何况，在泛滥的复制中，有太多的生搬硬套，实难让人产生移情的好感。“只是用‘美食’‘甜点’或其他地名来替换‘中国’，改编者的动机尚一目了然。但诸多见诸报端的标题如《舌尖上的楼市》《舌尖上的A股》《舌尖上的欧锦赛》等，就让人匪夷所思，甚至生厌。”一家门户网站南京站的新闻编辑张田说。套用网上的一句话，就是“如果说毁掉一首歌的最好方法是把它设为起床闹铃，毁掉一本书的最好方法是把它划进考试范围，那么毁掉一个原本美好的词语，就是铺天盖地地滥用它。”

    其实，“中国好XX”也好，“舌尖体”也罢，它们都已成为各种流行语体中的一员。在此前，已有“甄嬛体”“微博体”“丹丹体”等“前浪”流行一时，然后被下一波流行拍死在沙滩上。而人们就像追逐时尚一样，追捧着这些所谓的新词。“微博上每天都会涌现出好多新的词汇与概念，一不小心就可能‘out’了，在朋友同事圈里插不上话。”在南京一家广告公司工作的刚平说。

    “这种群体跟风模仿从而形成一种流行或者说时尚的现象，一直都存在，但是持续的时间都不会太长。”南航社会学副教授张杰分析说，参与群体大致可以分为两类——引领者与追随者。引领者往往是第一批模仿或使用某个创意原型的人，随后以微博为阵地的年轻人开始大量使用，以此来表明自己很潮。同时，很多商业化的模仿也接踵而至，毕竟这是个免费的创意模本，又可以吸引眼球。

    《中国好声音》热浪过后，到处不是“中国好XX”，就是“XX好声音”；《舌尖上的中国》热映之后，房子、舞蹈、高考等等，似乎什么都可以放在“舌尖上”。这种一波接一波的“流行”，在文化领域也并非单一现象。清宫剧火了，各种穿着清装、谈着现代爱情、情节大同小异的清宫戏一窝蜂全上；家庭伦理剧流行，则满屏皆是家长里短，不是婆媳相斗，就是丈母娘刁难女婿，反正新瓶装旧酒，换汤不换药；至于综艺节目，用孟非的话来说，现在当下中国电视节目的现状基本表现为两种形式：灭灯与转椅……

    当然，每一个创意产品一旦出现，就被广泛复制与使用，这也恰恰印证了商业社会的创意品牌，力量巨大。“《中国好声音》火了，若干‘中国好XX’出现，这其实是一种市场的自发行为。文化也像其它商品一样，品牌有其持久的效用，可以催生出流行语等其它各种衍生产品，也确实可以带来社会实践与现实操作的成果与效益。”当代文学学会副会长、作家汪政说，《中国好声音》带来的绝不仅仅是一种语言的泡沫，它可以拓展到文化领域以外的其它社会实践，“好声音”可以选出来，其它事物也可以通过这种方式选出来。

    但是，这些社会现象不只是一种流行风潮，往深层次说，也是我们商业文化中缺乏创新精神的表现。“相比较而言，同样的现象在国外就较少，因为这涉及到版权问题。”张杰说。在他看来，人们采用或模仿已然取得成功的创意，一般还是搭顺风车的心理在作祟。“我们总是‘勇于拷贝，鲜于创新’，商业文化中缺乏商业创新的意识，或者可以说体现出一种急功近利的思维。”

    对此，汪政表示认同。“如今我们文化市场跟风之势十分严重，全体处于一种过度开发的焦虑状态中。一个好的创意出来，大家马上一窝蜂地去效仿，不是引进舶来品，就是本土的山寨与跟风，而不是调整思路在原创上下功夫，以致文化资源陷入山穷水尽乃至枯竭的境地，这凸显了文化急功近利与浮躁的心理。”

    当复制、跟风成为一种社会群体行为时，我们不得不有所警醒。“文化的本质是多样性与多形态，如今某一个时段就只有一种形态，这是对很多处于萌芽状态的文化或一些民间文化的扼杀，是违背文化本质的。”汪政认为，这也恰恰说明不能把文化完全交给市场，不能完全用市场的方式来解决文化问题。“所以才说文化需要培养、扶持、发现，须从长远的角度来看，如果仅仅看到现在，注重眼前的经济利益，这是一种短视行为。”（原标题：评：别让“模仿秀”毁了原创文化）