开学月，教材教辅书里夹杂的广告，又成为家长吐槽的焦点。9月1日，在天涯论坛上，一位广东肇庆的网友称，读初一的女儿开学领到的英语教材内，竟出现十多页关于录音磁带、语法讲解、点读笔等广告。然而，该书出版机构北京仁爱教育研究所却表示，这并非广告，而是“售后服务”。很长一段时间，图书作为兼具文化和商业属性的产品，无论封面还是内页基本上不做广告。教材教辅书内出现这些具有明显广告效果的内容，是否合理？

　　书目推荐是广告还是服务？

　　肇庆这位网友表示：“二十年前，我们上初中那时，课本多么干净，哪会有这种事情？！现在初中教材是免费了，但课本里充斥着这些广告，孩子只好被迫接受这么多垃圾信息。这难道不违规吗？”在网友的跟帖中，基本上是一边倒的讨伐：“各种配套教材广告，变着法子赚钱，首页尾页直接印广告。”不仅如此，不少教材、教辅书封底的图书推介也成为众矢之的。一些网友认为，教材教辅书应该杜绝广告。更多的网友将矛头直指选购教材的学校及当地监管部门，甚至对当下教育产业化、教材商业化的趋势提出质疑。

　　对于网友的态度，华师大出版社教辅分社社长倪明表示理解。“一些书商和出版机构从商业利益出发，的确在教材教辅书加入了一些夸大的宣传与广告，尤其内容和教材教辅相距较远，确实不合适。”谈起十年前华师大出版社“肯德基优惠券上教材封面”的新闻，倪明说：“回头看，当时的做法确实欠妥。不说别的，单说学生把优惠券撕下来，就同时破坏了书本的完整。”

　　面对网络讨伐声，倪明表示，出版方首先要遵守法律规定，不能违法。“但一切教辅书是否要杜绝广告，尤其是同类书目推介，我认为值得商榷。如一本英语单词书，我们会在最后一页推荐一些本社的相关图书，是希望帮助读者找到自己所需的相关图书。如果推介内容实事求是、与图书本身内容相关，我认为这问题不大。”

　　在倪明看来，出版社在教辅书中推荐一些图书，就如同教师给学生推荐书、医生给患者开处方。“你不能说这里面完全没有商业考虑，但是教师育人、医生处方也应该是他们的责任。我只能说，呼吁广大出版者洁身自好，承担起引领读者、服务读者的责任，不要仅仅为了商业利益，破坏了读者对我们的信任。”

　　公益广告可否有选择保留？

　　翻开上海地区出版的教材、教辅书，虽未见大规模的广告页植入，但封底的书目推荐、附带腰封广告、赠送书签扇子附广告的情况还是存在的。

　　上海外语教育出版社的工作人员小方称，外教社出版的多为教材，虽然从不做商业性广告，但确实有在夹带的书签上印刷英语电子报二维码、同类教辅书推介的情况。“这在图书出版中是很普遍的。我们也认为，向读者推荐同类书目，推荐学习方法，这没什么问题。”

　　9月1日起征求意见的 《中华人民共和国广告法(修订草案)》拟定的内容称，中小学、幼儿园不得进行任何广告活动，包括在教材教辅中夹带广告内容。在小方看来，除了一刀切，还可以在广告内容与类型的规定上作些引领。“中国出版协会曾就书媒广告如何发展召开过研讨会，当然，话题主要是公益广告。和电视、广播不同，书媒广告尤其是教辅教材的广告，传播面很广，针对人群也很明确。如果用好了、用正了，可以在很大程度上传播正能量。”记者 李峥