您所在的位置是:印象河南网 >> 洛阳 >> 名人名家 >> 名人与品牌 >> 浏览洛阳

我的杜康观

2012/5/14 16:33:57 点击数: 【字体:

          

    在商业世界,再也没有比历史文化品牌更稀缺、更珍贵的资源了。她是人类文明的成果,她是民族文化的遗产,她是千百年历史选择的结果,她是千百万消费者情感意志的寄托和表达。显然,这样的品牌,她的所有权,其实质上已不再属于股东,而是属于国家,属于民族,属于人民;她的形象,其实质上已不再属于企业,而是属于千千万万信赖她、钟爱她、依恋她、尊崇她的消费者;她的价值,不仅惠益于一个地区、一代人,更造福于五湖四海、千秋万代。
  
    审视这样的神圣品牌,如果不站在保护历史文化遗产的高度,不站在传承人类文明的高度,不站在保护民族品牌的高度,不站在维护品牌形象的高度,不站在尊重广大消费者品牌信仰和品牌情感的高度,不站在开拓国际市场、打造世界名牌的高度,便读不懂她,认不清她。

    杜康就是这样一个伟大而神圣的品牌。

    形象高于一切

    正如一位著名的白酒大师所言:“中国的白酒品牌多达几万家,但像杜康这样凝结着如此厚重的历史文化品牌,实在是寥寥无几,至于崇高的酒祖地位,那就更是独一无二了。”

    一千八百多年前,魏武帝曹操横槊赋诗,留下了千古绝唱:

    慨当以慷,忧思难忘,何以解忧,唯有杜康。(曹操《短歌行》)

    一千二百多年前,唐代大诗人白居易把酒临风,留下了不朽诗篇:

    欲将珠匣青铜镜,换取金樽白玉卮。镜里老来无避处,樽前愁至有消时。茶能散闷为功浅,萱纵忘忧得力迟。不似杜康神用速,十分一盏便开眉。(白居易《镜换杯》)

    新中国成立后,敬爱的周总理为杜康的复兴提出口号:复兴杜康,为国争光。

    河南省委某领导在谈到圣贤文化时指出:“作为中华文化重要发祥地的中原,涌现出了许多文化圣人,而且名气很大。比如道圣老子、诗圣杜甫、酒圣杜康……”

    我参加过无数次全国白酒会议,听到过无数位专家、学者和企业家对我说:“你们的品牌实在太好了!”

    我到过很多全国名酒厂参观,在不少企业的酒文化博物馆里,都少不了关于酒祖杜康的介绍。

    我到过很多国家考察,每到一地,人们对杜康的热爱和崇敬程度都使我感动不已。

    ……

    我之所以列举这么多历史的和现代的文化典迹,只是想再一次强调一个常识性的理念:在几千年的中华文明史上,在世界各国人民的心目中,在古今中外各界名流的心目中,在白酒界同仁的心目中,在广大消费者的心目中,酒祖杜康的形象是何等的伟大,何等的崇高,何等的圣洁!

    我们说杜康有价值,她的价值来自于哪里?不正是来自于这种形象吗?有了形象就有了一切,没有形象就丧失一切。品牌形象高于一切,品牌形象决定一切。什么叫保护品牌?保护品牌的实质,就是保护品牌的形象;什么叫发展品牌?发展品牌的实质,就是提升品牌的形象。作为杜康的传人,怎样才算真正对杜康负责,怎样才算对杜康的历史和未来负责,答案只有一个,那就是维护杜康品牌这种伟大的、崇高的、圣洁的形象。我们的任何一个判断,任何一项决策,任何一次选择,都应该以是否有利于维护杜康品牌的形象为最高准则,假若背离了这个准则,试图以牺牲杜康的形象为代价去换取局部的、眼前的、一时的利益,其结果不仅这种利益得不到,而且还会损害杜康根本的、长远的、整体的利益,给杜康的持续发展,给千秋万代留下无法弥补的历史遗憾。

    商标分割不得

    正如一位品牌专家所言:“历史文化品牌的特殊威力和魅力就表现在,市场竞争越激烈,她的品牌价值就越能凸现出来;人们的物质文化生活水平越高,她的品牌价值就越能凸现出来。”正因为如此,近十多年来,随着品牌消费逐渐成为主流,我国历史文化名酒的发展,进入了一个千载难逢的黄金时代,一个个企业都在开疆辟土,高歌猛进,销售收入成几倍、几十倍、甚至上百倍的增长,达到近十个亿,几十个亿,甚至上百亿。而唯独杜康这个拥有酒祖地位金字招牌的历史名酒,不仅没能发展起来,反而接连跌入破产的境地。原因是什么?众所周知:由于商标使用权的分离,所造成的两伊大战,三足分立。

    正是由于商标使用权的分离,贬损了酒祖杜康在国内外广大消费者心目中的神圣形象;

    正是由于商标使用权的分离,使杜康无法融入国际市场;

    正是由于商标使用权的分离,使杜康无法走进资本市场;

    正是由于商标使用权的分离,使杜康无法进入高端市场;

    正是由于商标使用权的分离,使广大经销商无所适从;

    正是由于商标使用权的分离,使广大消费者真伪难辨;

    正是由于商标使用权的分离,致使假冒伪劣泛滥猖獗;

    正是由于商标使用权的分离,造成杜康品牌的掠夺式经营;

    正是由于商标使用权的分离,造成资源的大量损失和浪费;

    正是由于商标使用权的分离,使战略投资者举棋不定;

    正是由于商标使用权的分离,不仅没能使1+1+1>1,或等于3,反而使1+1+1<1,甚至等于负数。

    这就是杜康商标使用权的分离所带来的惨痛结局,每一个杜康人无不痛惜,每一个杜康的经销商无不痛惜,每一个关爱杜康品牌的有识之士,无不痛惜!

    三十年的弯路,三十年的代价,三十年的教训,今天确实是到了该划句号的时候了。“结束分离,走向统一”,这是时代潮流,历史必然,人心所向,大势所趋。

    我实在不敢苟同个别人的说法,说什么,在一个杜康母商标中,再分割出两个杜康子商标来,让三家杜康和平共处,共同发展,共存共荣。试问,过去在一面旗帜的状态下,还打得不可开交,把一面旗帜分裂为三面旗帜就能共存共荣了?正如一个著名的法学家所说:“大家不要忘了,商标的根本特性就是唯一性,独有性,在世界500强中,哪一家商标不是唯一的,独有的?大家也不要忘了,市场经济的本质就是竞争经济,谁能想出高招妙招来,让拥有三个相同商标的企业和平共处,共存共荣!”

    我也实在无法认同个别人的说法,说什么,只要我们拥有了杜康商标权,就可以安下心来谋发展了。试问,难道不是三家杜康的自相残杀,才把我们推上了破产之路?过去在一面旗帜的状态下,尚不能安心,不能发展,难道把一面旗帜分裂为三面旗帜就能安心,就能发展了?

    我也同样无法认同个别人的说法,说什么,二锅头并非一家,不是都发展得很好吗?他们能做到,为什么我们杜康就做不到。说这话的同志,大概忽略了一个基本常识,二锅头是白酒的一种生产工艺,并不是商标。他们通称之为二锅头,仅只是表明他们所采用的酿造工艺是一样的,而商标则各有所注,既不相近,又不相似,更不相同,怎能和杜康的问题相提并论?!

    我们不能无视一位著名的法学家的警示:“假若不努力解决杜康商标使用权的统一问题,反而将其进一步恶化为商标所有权的分离,把过去的一面旗帜分裂为三面旗帜,那就不仅不能结束战争,反而会火上加油,误导战争升级,由过去的内战升级为外战。那将是历史的倒退,将是十分危险的一步,灾难性的一步。”

    历史昭示我们

    改革开放三十年来,白酒产业曲折发展的历程,杜康品牌惨痛的历史教训,昭示我们:

    第一,杜康必须走质量之路。白酒的生命是质量,质量的支柱是科技,质量的灵魂是风格。“白酒质量同质化”的说法是站不住脚的,因为决定白酒质量的是“人、机、料、法、环”等五大系统,每个系统又包括许多元素。有些元素是人工的,可变的,可控的;有些是自然的,不可变的,不可控的;有些是已被人们所认识的,有些尚未被人们所认识。更因为白酒的特点是生态发酵,一方水土养一方酒,南北方不同,东西边迥异。这样的产品如何同质化?所谓“消费者不懂酒,不懂质量”的说法,也难以成立,只能说消费者不懂你的技术标准,喝不出酒中的各种微量元素的种类及其含量,但绝不能说消费者不懂市场质量。这些年来,为什么有些产品在市场上屹立不倒,而有的则如过眼云雾,其根本的原因之一就在于质量。

    正是基于这样的质量理念,伊川杜康改制伊始,我们便狠抓酒水质量不放,已先后投资4000多万元,着力实施“质量杜康十大工程”,其中包括酿造车间、制曲车间及灌装线的技改工程、酒体设计中心、质量检测中心和科研中心的技术升级工程、杜康酒风格的完善工程、建立博士后流动站等等,并顺利通过了ISO9000、ISO14000和HACCP等三个国际级的管理体系认证。同时引进大量中高级科技人才,取得了一系列成果,如:首批通过了全国白酒质量优级认证;被认定为“中国驰名商标”;获得了26项专利,取得了5项突破性的科研成果等。经过三年多的努力,使杜康的质量升华到了一个新的高度。

    第二,杜康必须走文化之路。白酒是一个特殊的产品,它是物质和文化的有机结合体,物质是基础,文化是灵魂。在白酒产业,一个没有历史文化做支撑的品牌,想搞出个大名堂来,几乎是不可能的。有人说:历史文化有啥用?跟消费者有啥关系?能摸得着吗?能看得见吗?能感受到吗?殊不知,文化消费有文化消费的特点和方式,白酒的历史文化本身就代表着品位、地位、身份和格调,就代表着价值,白酒的品牌消费,在一定意义上讲,就是历史文化消费。

    也正是基于这样的文化理念,伊川杜康改制之后,我们在实施“质量杜康十大工程”的同时,推出了“文化杜康十大工程”,如:兴建杜康文化广场、扩建杜康历史文化博物馆、成立杜康文化研究会、编著《杜康文化四千年》图书、成立杜康商校等等,现已累计投资2000多万元,各项工程都在顺利地展开,并已取得初步成效。

    第三,杜康必须走统一之路。杜康商标的使用权应逐步走向统一,杜康商标的所有权更是不可分割,

    唯有实现了杜康的统一,才能顺利地走向国际市场,真正使杜康成为世界的杜康;

    唯有实现了杜康的统一,才能与杜康的酒祖地位相一致,才能维护杜康形象的崇高性和圣洁性;

    唯有实现了杜康的统一,才能还原和提升杜康品牌的价值,使她迅速走进中高端市场和超高端市场;

    唯有实现了杜康的统一,才能有效地遏制和打击假冒伪劣及粗制滥造现象,有效地保护消费者的利益;

    唯有实现了杜康的统一,才能有效地管控市场,建立起有序的市场秩序,有效地保护经销商的利益;

    唯有实现了杜康的统一,才能大力加强对杜康品牌的投资,启动全国性、国际性的整合传播工程,使品牌的认知度和美誉度迅速提升;

    唯有实现了杜康的统一,才能加快杜康品牌的上市步伐,把杜康变成一个公众性公司,建立起现代企业制度,有效整合社会资源,实现跳跃式发展,真正把杜康做强做大。

    走质量之路,走文化之路,走统一之路。质量是基础,文化是灵魂,统一是前提。这是科学发展观对杜康事业所提出的必然要求。这也是历史所做出的必然结论。【原标题:我的杜康观 ——学习科学发展观的几点体会】

责任编辑:C009文章来源:来源:华夏酒报 作者:刘更申
0
相关信息 没有记录!
精彩展示 没有记录!
评论区
友情链接 商都网 中国网河南频道 印象河南网 新华网河南频道 河南网 河洛大鼓网 河南豫剧网 河南省书画网 中国越调网 中国古曲网 博雅特产网 福客网 中国戏剧网 中国土特产网 河南自驾旅游网 中华姓氏网 河南农家乐网 中国旅游网 吴氏网 秦氏网 中华舒氏网 中国传统文化艺术网 族谱录 福客民俗网 文化遗产网 秦腔戏曲网 中国晋剧艺术网 扬州扬剧网 梨园网