资料图片：汴绣（来源: 汴梁晚报）

    前不久，国务院公布的第三批国家级非物质文化遗产项目代表性传承人名单中，开封市“汴绣皇后”、龙亭区民营企业开封素花宋绣工艺有限公司董事长王素花榜上有名。此前，开封汴绣还被国务院列为国家级非物质文化遗产。

    看了这则新闻报道后，我的精神为之一振，遂想起了用“坚守汴绣品牌”作为命题。之所以这样命题，同时还缘于2006年11月9日《河南日报》刊登的一篇文章《汴绣“失守”开封》。

    这篇文章称，在开封整个汴绣市场，大量“苏绣”冒充“汴绣”在市场中大肆横行。许多经营汴绣的店铺打着“中国汴绣”、“开封汴绣”字样的招牌，将从苏州农村低价购买的绣品以次充好、冒名顶替，使得开封汴绣市场成为“苏绣”(不是真正的苏绣)的集散地。汴绣市场价格水平持续下降，生产经营规模逐步萎缩。

    苏州农村绣品占领开封市场，这是汴绣的悲哀，也是历史悠久、文化底蕴深厚的七朝古都开封的悲哀。但这是不容置疑的事实。也就是由于这篇文章，2007年1月16日，开封市成立了由30多个厂家、经营店铺组成的汴绣行业协会，并通过“统一质量标准、统一商标、统一包装宣传”来做大做强做精做久汴绣产业。然而，这种举措并未能从根本上改变开封汴绣市场。

    汴绣，因起源于宋代，已成为古城开封的文化品牌，是开封走向世界、让世界了解开封的重要文化载体，因此我们必须坚守这个品牌。

    坚守汴绣品牌，就要更好地维护、珍惜汴绣来之不易的声誉和地位，进一步树立品牌意识。坚守汴绣品牌，政府有关职能部门就要切实履行职责，硬起手腕，依法整治目前混乱的汴绣市场，对那些以次充好、冒名顶替、损害汴绣声誉的单位和个人，必须予以重点治理。坚守汴绣品牌，就必须做大做强汴绣这一文化产业。当前，汴绣存在的主要问题就是缺乏产业链支撑，产业资源整合难，难以形成规模效应。同时，由于“汴绣”商标注册不成功，对假冒汴绣的企业和店铺形不成有效的管理和打击。因此，鉴于这种状况，当务之急应加快组建以国有控股的“中国开封汴绣集团”，积极整合现有汴绣文化产业资源，变一盘散沙为齐心合力，切实叫响汴绣品牌，重振汴绣风采。

    目前，文化产业的发展已经成为世界潮流，许多学者认为文化产业与高新技术产业并列为21世纪全球两个最具前途的产业。开封作为河南省文化产业发展试点城市，谨防汴绣“失守”开封、坚守汴绣品牌、打造汴绣文化产业乃当务之急，刻不容缓。(杨明伟)【原标题：坚守品牌繁荣市场 开封打造汴绣文化产业】