好想你枣业股份有限公司是中国红枣行业的龙头企业,拥有“好想你”、“枣博士”两个中国驰名商标,连续六年全国产销量领先,2011年5月20日已进入资本市场,在规模扩张的同时,积极寻找内增长的新引擎。从渠道拓展到产品转型的双重规划,实现了为民服务,让民放心的原则。
企业在产品方面,去年公司对产品线重新进行了梳理,由原来的十大系列300多个单品优化成四大品类(原枣类、休闲类、饮品冲调类、木本粮类)100个单品,明晰了公司产品线,更加突出单品,以求最大程度提升终端产品竞争力。此外,公司从10月份开始通过新品即食枣进军郑州、上海、武汉、北京四大城市商超渠道,市场反应良好,即食枣的成功为好想你在商超渠道的发展奠定了基础,为好想你商业模式的创新又开创了一条全新的路子。
“枣行业未来发展空间仍较大,预计增速将稳定在10-20%左右,特别是口感较好,食用方便的即食枣等类别的红枣加工产品的消费的空间增长将加快。”华泰证券的研究员张芸表示:“好想你10月推出新产品‘即食枣’系列,将新品定位有商超渠道的休闲食品,力争打造中国红枣领导品牌,预计将为公司带来新的销售渠道的突破和新的销售收入增长来源。”
在销售渠道方面, 2012年公司对全国市场划分四个大区,设立大区总监和派驻省区经理,加强市场管理。加大对经销商和专卖店的管理,新增、调整、淘汰一批专卖店,全国专卖店数量为2217家。
同时公司加大进入商超渠道力度,在全国选择上海、北京、郑州、武汉四个试点城市,打造样板市场。目前已经在全国或地区市场进入了乐购、大润发、欧尚、大商、世纪联华、沃尔玛、家乐福等商超和便利店系统。
为改善了渠道内部互相竞争、价格差异,网购存在较多假冒产品的情况,好想你制定了统一价格政策,目前已经成功实现河南地区售价统一,省外市场售价统一的实施效果也良好,未来将会实现全国统一价格,并规范网络销售。
来源:中国青年网 时间:2013-05-07