在灿若星河的历史长卷中，名人就像一颗颗璀璨的明星照亮着古都郑州的茫茫苍穹。古有黄帝、杜甫、白居易、刘禹锡等流芳千古的历史名人，当代则有中国首位女航天员刘洋及奥运冠军邓亚萍等多个家喻户晓的名人。可以说，名人文化是城市文脉中不可或缺的元素，凝聚了人们的情感关注和想象空间，建构了一个承载着历史积淀和文化内涵的理想王国。在后工业时代的今天，作为城市的重要文化元素，名人与城市相映生辉，成为城市旅游的重要目标吸引物，绽放出更加夺目的光芒。

    如何利用名人效应提升城市形象，如何借助名人营销城市，巧妙地提升城市美誉度？这些问题值得我们去深思。

    美景恒久远 名人永流传

    “提起郑州，你会想起哪位名人？”7月中下旬，记者随市旅游局到东北三省旅游推介时，每到一个城市，总会把这个问题抛向当地人士。在与郑州相距遥远的东北大地，记者得到了不同的答案：“当然是人文始祖黄帝了！”“你们那里的少林寺可有名，大家对达摩印象可深！”“杜甫出生在你们那里的笔架山下吧？这可是世界文化名人啊！”“飞天神女刘洋是郑州人，你们可以利用这个好好宣传郑州！”

    而此次在沈阳、长春、哈尔滨的三场推介会上，市旅游局也首次借用名人营销理念，让两位讲解员分别身穿灰色唐装和蓝色航天服分别客串“杜甫”和“刘洋”生动地推介郑州。在首场沈阳旅游推介会上，郑州“古今名人”——“杜甫”和“刘洋”刚一亮相，就博得现场热烈的掌声。等待签约的辽宁国际商务旅行社副总经理李红兵兴奋地说：“这种利用名人效应的创新推介模式真吸引人，郑州是文化历史名城，丰富的名人旅游资源值得好好开发利用。”在哈尔滨百年商业老街——中央大街，“杜甫”和“刘洋”与身穿橘红色练功服的“少林小子”们一出现，就成为市民和游客关注的焦点。不少当地市民在看完少林功夫表演后，争相与“杜甫”和“刘洋”照相，留下与郑州相关的珍贵记忆。

    市旅游局局长龙同胜告诉记者，郑州历史名人灿若星河：从人文始祖黄帝到郑国名相子产，法家集大成者韩非；从诗圣杜甫到唐代大诗人白居易，建筑宗师李诫……当代，郑州又涌现出邓亚萍、刘洋等多位具有鲜明特色的时代名人，组成了具有郑州城市符号意义的名人群体。名人资源是古都郑州重要的旅游目标吸引物，更是吸引更多海内外游客到郑旅游的重要文化旅游符号。

    厚重人文风 托起城市梦

    如果把郑州名人构筑起一个群体式浮雕，鼎鼎大名的当属人文始祖——黄帝，在名人文化上开发最成功的也当属新郑。

    5000年前，新郑作为中华人文始祖轩辕黄帝的出生、建都地，留下了轩辕丘、轩辕庙、黄帝故都等20多处黄帝文化遗迹，构成新郑影响巨大的黄帝文化旅游资源优势，随着近年来高规格黄帝故里拜祖大典的举行，“黄帝”这张烫金名片扛起郑州文化旅游的猎猎大旗。

    近日，记者走进厚重新郑，探寻其开发利用以黄帝为代表的名人文化的宝贵经验。新郑市副市长刘五一介绍说，从上世纪90年代起，该市依托独特的旅游资源优势，先后修复和建成了中华人文始祖圣地、国家4A级景区黄帝故里，国家3A级景区具茨山，中国唯一将诗经摆到地面上的主题公园——郑风苑等多个知名景区。为深入挖掘新郑历史文化内涵，不仅先后成立了河南黄帝故里历史文化研究会、新郑炎黄文化研究会、名人文化研究会、白居易研究会、具茨山岩画中心等多个学术社团组织，还邀请了国内著名历史学家——张勤，我省姓氏文化专家张新斌及当地的赵国鼎、刘文学等70多名国内外专家学者组建了新郑历史文化研究队伍，为弘扬新郑历史名人文化提供了强力智力和学术支撑。

    根据新郑文化旅游产业发展状况，该市还在不同时期侧重不同的重点研究课题，比如在上世纪90年代重点进行黄帝文化研究，进入新世纪以来重点进行郑韩文化研究。如果说黄帝文化是键入炎黄子孙内心深处的独特密码，那么，如何使黄帝文化在传承中创新则是一个全新历程。作为传承的载体和平台，黄帝故里拜祖大典和黄帝文化国际论坛与时俱进，不断注入了新的文化元素，在内容和形式上进入新的更高境界。

    该市旅游和文物局局长张向东告诉记者，该市“十二五”旅游业发展专项规划提出，要把新郑建设成为“华夏民族寻根拜祖圣地”。依托黄帝文化、郑韩文化、红枣文化，该市委托相关单位先后完成了《黄帝故里景区扩建规划》《郑韩故城保护规划》等多个规划。从2006年4月起，该市在全省率先对黄帝故里、郑风苑、欧阳修陵园等景区免费开放，带动了三产快速发展。此外，还启动了郑韩故城遗址和郑国车马坑等改扩建项目以及名人故居故里保护工程，对子产墓、欧阳修墓园、李诫墓园、白居易故里等实施全方位的保护，大力开发新郑名人文化资源。

    一组飘红的统计数字见证了新郑旅游的迅速成长：游客人数从2005年的70万人次攀升到去年的320多万人次，旅游总收入从2005年的3.2亿元增至去年的15亿元，其增长率不断刷新历史纪录。

    传名人效应 筑古都之魂

    除了新郑，全市多个县（市）区也在挖掘名人文化资源上默默探索着。每到节假日，荥阳刘禹锡公园、李商隐公园内都游人如织，不少市民带着孩子边散步，边背诵着传世名句，陶醉在诗歌文化的浓郁氛围中。

    今年是杜甫诞辰1300周年，在巩义，今年4月全新开放的杜甫故里游客接待量逐月攀高。利用暑假，不少师生纷纷来到巩义杜甫故里感受博大精深的诗圣文化。继郑州北大附小组织的千人旅游团探访杜甫故里之后，近日，由省国学文化促进会、中原孔子学堂组织的近百名师生又来到杜甫故里，品味这里厚重的文化底蕴。

    记者还从中牟市旅游部门了解到，以“美男子潘安”为文化旅游名片，该市将全力打造全新的潘安故里景区，进一步完善旅游软硬件环境。黄河风景名胜区管委会规划建设的百位历史名人像项目也在稳步推进中，以炎黄巨塑这张名扬海内外的文化旅游名片为依托，百位历史名人像项目落成后将为中原大地构筑起更恢弘壮观的历史文化风景线。

    龙同胜认为，名人文化是一个城市的特殊坐标，而郑州独特的都市旅游魅力恰恰就在人文旅游资源上，将名人文化游纳入到都市旅游线路中，在营销城市中巧妙地利用名人效应，将起到四两拨千斤的宣传效果。市文物局局长阎铁成分析说，放眼全国，大江南北，大道纵横，高楼叠彩，城市的外在景观迅速趋同，如何保留住城市的文化之脉值得大家深思。他认为，守望精神家园，唤醒历史记忆，彰显城市独特的文化个性和文化魅力，是历史文化名城郑州面临的一项神圣的文化使命。

    省社会科学院多位专家学者认为，城市精神是一座城市独具特质的精神品格，是一座城市的精、气、神，它物化和渗透于城市生活的方方面面，对城市的持续发展能产生广泛而深远的影响。而名人文化其实正是城市精神和城市品位的典型体现和重要元素。他们建议郑州应在发掘名人效应方面做出更多创新和探索。