巍巍芒砀，雄浑壮丽；悠悠汉风，千古犹存。11月15日，顶着凛冽的寒风，我们登上了永城芒砀山，采访这个AAAA级景区的管理和经营者、我市文化产业示范基地建设先进单位——永城芒砀山文物旅游开发有限公司。

    谈起芒砀山景区的历史和名胜，该公司总经理鲁豫如数家珍。她介绍道：芒砀山文物旅游区文化内涵丰富，处处充满美丽的传说和动人的故事——孔子周游列国在此避雨；秦始皇望东南有天子气，东游以镇之；刘邦在此斩蛇起义，成就帝业；张飞兵败，流亡至芒砀山安营扎寨；高适、李白、杜甫畅游芒砀山，留下千古诗篇；水浒英雄樊瑞、项充、李衮山巅起义，除暴安民；抗日英雄鲁雨亭在此留下战斗足迹……千古芒砀山，英杰遍足迹，为后人造就了许多名胜景观。芒砀山旅游资源丰富，有堪称“天下奇观”的汉高祖刘邦斩蛇起义纪念馆，有中国历史上第一位农民起义领袖陈胜之墓。更令人叹为观止的是西汉梁国陵墓群，被中外专家誉为“天下第一陵”，陵墓中出土的四神壁画及金缕玉衣，享誉海内外。

    科学发展的大手笔

    永城市政府秘书长朱争鸣介绍了这些年永城市开发、挖掘和发展芒砀山旅游景区的一系列大手笔、大动作。几年来，永城市坚持可持续发展、科学发展的方向，以芒砀山景区为依托，大力发展旅游业，发展能源之外的文化产业。汉文化是永城市最有特色的文化产业，目前，国内汉文化遗存有缺项，而永城市芒砀山的汉文化遗存在全国最多、最大。永城市利用这一优势，以汉文化为着眼点，全力打造具有鲜明汉文化特色的旅游景区。该市打破行政区划界限，与安徽萧县、灵璧县，江苏沛县、徐州市等地合作，打造大汉文化旅游圈，联手做旅游，共同谋发展，在国内逐渐形成了有鲜明特色的汉文化旅游圈，从而实现产业结构的调整，实现可持续发展和长远发展计划。

    在景区发展蓝图规划上，永城市加强政府的主导作用，科学规划，加大景区基础设施的投入，对景区进行高标准建设。自2003年起，景区管委会开始陆续请专家对一些单体建筑进行设计。大的景点请洛阳设计院和东南大学的专家教授进行标准设计，如东门汉文化广场的设计和兴建，非常大气，体现了汉代文化的典型风格，它标志着景区基础设施的改善上了新的台阶。另外，进一步增加和完善景区景观，完善景区内各项功能，逐渐把旅游业做强做大。特别是投资800多万元建设的文圣园（碑林）基本建成，投资8000万元筹建的汉文化博物馆也即将完工。这两大景点建成后，将把景区建设提高到一个新的层次。记者在一位景区管理人员的陪同下走进了这两个在建景点的工地。抬眼望去，文圣园依山而建、傍水而居；立放石碑的回廊由山脚延伸至山顶，蜿蜒雄伟；山顶修建有研墨池、亭子和水廊，集文化欣赏与休闲娱乐于一体，一幅回廊、石碑、流水、瀑布合而为一的优美景观很快将要呈现在游人面前，将成为芒砀山景区内又一道靓丽的风景。汉文化博物馆建筑面积达1.8万平方米，是一座非常规范的仿古建筑，气势恢弘，造型雄伟。“汉文化博物馆建筑规模在河南省仅次于省博物馆，建成后将成为国内为数不多的两汉文化博物馆。”景区管理人员兴奋地介绍说。

    永城市政府对芒砀山景区基础设施的投入和维护建设，在几年后的今天，成效已经非常明显。现在的芒砀山景区，在国内外已经形成了一定的影响力。

    鲜明的汉文化特色

    汉文化是芒砀山文化中最具鲜明特色和影响力的元素，景区的经营者牢牢抓住这一内涵，着力提升汉文化品质，打造具有鲜明两汉特色的文化内容和旅游产品。

    2004年，永城市成立“汉文化研究会”，在芒砀山举行首次汉文化论坛。2005年、2007年和今年又先后在芒砀山举行论坛年会。芒砀山是刘邦斩蛇起义处，研究会把芒砀山定位为“汉兴之地”。在今年的年会上，又把芒砀山定位为国际秦汉史研究基地和中国青少年历史文化教育基地。这些定位，为景区今后的发展指出了方向，也有了统一的宣传口径，芒砀山成了以文化旅游为依托的景区。论坛之后，参会专家先后在《光明日报》等媒体发表论文20多篇。这些活动，对提高芒砀山的知名度、弘扬芒砀山汉文化，起了巨大的作用。

    景区注重旅游文化产品的开发，以独特的汉民俗风情和汉民族文化为基础，将一批精品民族文化节目推向市场，使之成为新的民俗文化旅游品牌。2006年8月，景区为一批12岁至15岁的孩子按汉代习俗举行成童礼，教育他们知书达理、孝敬父母、回报社会。之后，每到清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节等重要民族节日，这里都要举行成童礼、成人礼、汉婚礼、敬老礼等一系列丰富多彩的汉文化体验活动。现在，很多外地旅行社带团到这里旅游，其中的一个重要内容就是组织游客参加这里的汉礼活动。今年8月17日，在商丘日报报业集团的牵头下，苏、鲁、豫、皖四省12家地（市）的1000多名小记者，在这里签名参与了成童礼，表达了自己的志向和决心。像这样的活动，景区每年要举行大小几十次。自2007年开始，景区还排练了大型情景历史剧《梁王迎宾》，每星期六的上午10时在广场演出，再现了汉梁盛世的情景，进一步展现了汉梁文化的魅力，吸引了大批游客。同时，景区还开发了汉代餐饮文化体验活动，使游客在这里可以品尝汉宴、参加汉礼、体验汉文化，增加了旅游的趣味性。为进一步提高汉文化旅游产品的品质，景区还专门从北京国子监聘请了汉文化专家申志强教授，全面指导景区汉文化体验产品质量的提升，使景区各项汉文化欣赏和体验产品更加规范、庄重和具有趣味性。

    走向世界的芒砀山景区

    仅仅开发了好的旅游产品还远远不够，景区的发展离不开管理者的有效推销和经营。芒砀山文物旅游开发有限公司是我市第一个走出去推销旅游产品的旅游产品管理者。这两年，景区专门聘请了营销总监，请进来、走出去，在方圆400公里的地域广布营销人员，周边14个地（市），如徐州、淮北、菏泽、宿迁、宿州、亳州、周口、许昌、开封等地都有他们的身影。营销人员的宣传拉动，使芒砀山景区的知名度进一步上升、旅游人数进一步增加。

    开发旅游战略，永城市舍得投入。省内外的一些重要文化活动，如每年一度的河南省摄影家协会摄影大展，永城市都作过冠名单位。为提高景区的知名度和影响力，景区先后举行了多项国际研讨会和采风活动。特别是今年10月， 由中国摄影家协会、河南省文化厅和商丘市政府联合举办的“芒砀山小镇国际摄影文化节” 在这里召开，吸引了国内外1000多名摄影家和摄影爱好者参加。在这次国际摄影文化节上，美国、罗马尼亚、爱尔兰等国摄影家的200多幅摄影作品及国内多名知名摄影家的300多幅作品、周边地市摄影家的500多幅作品参加了评展。有关这次国际摄影文化节的新闻，在各大网站等媒体上被广为发布。永城市政府秘书长朱争鸣对记者说：“一个县级市，在一个小镇上举行这样大规模的摄影展，这在我们全省还是第一次，它的影响力是巨大的，对宣传和推介芒砀山起了很大的作用。将来，我们还要举行更多类似的活动。”

    芒砀山文物旅游区文化产业的发展提升了景区的品位，提高了景区的知名度，推动了景区各项工作的开展，不仅给景区带来良好的社会效益，也给景区带来了可观的经济收入。鲁豫给了记者这样一组数字：2009年上半年，芒砀山景区综合经济收入4561.45万元，门票收入593万元，接待国内外游客37.5万人。她说：“这说明，我们初步实现了旅游拉动经济发展的目标。”（ 闻 力 高会鹏）【原标题：汉梁雄风今犹在——芒砀山文物旅游开发探访】