专访生活·读书·新知三联书店总经理樊希安

    生活·读书·新知三联书店是我国出版业的著名品牌，是创办于1932年、有80年历史的“老字号”。上世纪30年代生活书店、读书出版社和新知书店分别创立后，邹韬奋、胡愈之、徐伯听、李公朴、艾思奇等爱国人士和民主解放运动先驱率领一批进步出版人，组织出版进步书籍和杂志，宣传先进思想，传播科学文化知识，推进民族解放和人民民主运动，为人民革命胜利和民族解放事业作出了重要贡献。1951年，三联书店并入人民出版社后，仍以三联书店的名义出版了大量与社会主义建设相关的政治、经济、文化类图书，满足各界读者的需求。进入改革开放新时期以来，三联书店有了更大的发展。1979年创办《读书》杂志，发表《读书无禁区》等具有重要影响的文章，推进思想解放运动。同时，三联书店还出版了一大批高质量的学术文化著作，供给多年陷于精神饥渴的广大读者，促进了当时的文化复兴。如今在新的市场经济大潮中，三联人凭着他们对品牌的坚守，凭着他们敢于大刀阔斧地搞改革，在激烈的市场竞争中走出了创新发展之路。

    在采访中，生活·读书·新知三联书店总经理樊希安告诉记者，在三联书店的三大发展战略中，品牌战略居于首位。近年来他工作的重中之重就是提升三联品牌的认知力和影响力，坚持走创新发展之路，取得了显著成效。2009年7月樊希安上任半年后就对新的发展机制和新的组织结构形式进行积极探索。撤销原生活、读书、新知三个编辑室，成立学术、文化、大众、旅行四个出版中心和一个审读室，保留原综合编辑室，形成四中心加两室的编辑部门新格局。这是三联书店推动改革发展新突破的重要举措，对调整全店选题结构、明晰图书产品线、培养人才队伍、形成新的管理机制、促进长远发展都具有重要意义。此后，三联书店进入了一个新的发展时期，图书精品迭出，期刊效益持续提高，韬奋书店扭亏为盈，品牌影响力明显提升。三联书店被新闻出版总署授予“全国百佳图书出版单位”之后，又荣获第二届出版政府奖先进出版单位奖、优秀图书奖、优秀期刊奖、优秀装帧设计奖等六大奖项，被评为全国新闻出版系统先进集体。经济效益也由2008年的800多万元利润跃升至2011年的3300万元。今年1到10月份实现利润3266万元，同比增长32%。

    三联书店品牌战略的实施催生了一大批双效俱佳的好书，《目送》、《老子十八讲》、《1944：松山战役笔记》、《继承与叛逆：现代科学为何出现于西方》、《巨流河》、《鲁迅箴言》、《百年衣裳》、《唯一的规则》、《对照记》、《暴风雨的记忆》、《新论语》等图书在各种图书评奖活动中榜上有名。其中《亲历者的记忆——协商建国》、《亲历者的记忆——重大转折》被中宣部、新闻出版总署列为庆祝新中国成立60年重点图书；《中国文化导读》、《毛泽东的读书生活》被推荐为中央国家机关读书活动重点书目；《基督教经典译丛》等15种图书，入选第七届全国书籍设计艺术展；《呼唤法制的市场经济》等19种图书获中国出版集团公司第四届图书奖；《目送》获中国图书评论学会组织百家媒体评选的“2009年度十大图书奖”；《继承与叛逆：现代科学为何出现于西方》获第五届“国家图书馆文津图书奖”；《金克木集》、《钱钟书集》、《陈寅恪集》、“蔡志忠经典漫画系列”、“基督教经典系列”等重点图书也深受读者好评。三联还有多种图书登上全国畅销书排行榜，不断涌现的畅销书拉动了整体图书销售。产品是品牌的核心，是品牌的根本支撑，樊希安对此有清醒的认识。他组织员工生产精品的同时，自己还策划了一批重点图书选题。如《三联经典文库》、《王世襄集》、《鲁迅箴言》等，前两种被列入国家出版基金资助项目，后者出版中日双语版等多个版本，产生了国际影响。在图书出版的带动下，期刊出版也稳定增长，经营成果突出。《三联生活周刊》、《读书》荣获“新中国60年有影响力的期刊”称号。《三联生活周刊》品牌影响力突显，继续扩大社会影响力的同时，获得良好的经济效益，利润持续增长，成为三联的重要经济支柱。《读书》杂志成功举办创刊“三十年聚谈会”，扩大了品牌影响力，不断提高刊物质量，经营业绩持续提升。

    谈到三联未来的规划，樊希安说：“我们近期、远期的目标都很清楚。我们修改完善了《三联书店五年发展规划》，提出了新的奋斗目标，采取了面向市场调整组织机构和选题结构、强化大众读物出版、加强发行营销工作等一系列更加扎实有效的措施。”2010年樊希安提出了“做强做开”的发展理念。所谓做强，就是不断增强三联的出版能力和经济实力，靠品质特色取胜。所谓做开，是不盲目追求体量的增大，而是追求布局上的延伸和影响力的穿透，全力谋求扩大品牌的辐射力和影响力。“我们的近期目标是建立三联出版集团，为三联发展构造更大的组织空间。目前三联有这个条件，并且正在朝这个方向努力。例如，各出版中心已改为层次更高的分社建制；创建了三联书店上海分公司；与沪、港三联合资成立三联国际文化传播公司，还成立了专题项目部、对外合作部。我们的远期目标是瞄准国际上公认的品牌企业，逐步向国际化迈进，努力将三联书店打造成国际知名出版企业。我们的目标简言之是国内一流、国际知名，国内一流没有问题，国际一流则要付出长期的、更大的努力”。樊希安认为，中国文化要想走出去，就应该积极寻求与国外的合作、对海外产生影响，中国的出版应该同国际先进水平去比较，按国际通用的标准，做世界一流的出版。作者：郑杨【原标题：三联书店总经理樊希安：做世界一流出版】