常俊丽

    在大众娱乐文化席卷文化市场、民族戏剧整体滑坡的今天，许昌万里豫剧院作为一个成立时间不长的民营剧团，却能够在观众锐减的萧条市场上“春花烂漫”，成立四年来累计演出1300余场，平均每天都演戏，每年毛收入180余万元，走出了一条文化产业发展的新路子。如何在市场中找到支点，实现戏曲事业的柳暗花明?日前，第五届黄河戏剧节表演一等奖获得者、许昌万里豫剧院团长常俊丽载誉归来后，畅谈———

    一个民营剧团的市场路

　　由许昌市公安局、许昌万里豫剧院联合推出的大型豫剧现代戏《中原警事》获得了第五届黄河戏剧节特别奖。

　　10月14日晚，第五届黄河戏剧节颁奖晚会在河南电视台演播大厅现场直播。当主持人宣布这一评选结果后，常俊丽紧握的拳头徐徐松开，轻轻地吐了一口气，脸上露出了喜悦的微笑。

　　作为一名国家一级演员，常俊丽对于荣誉毫不陌生。她是河南六大名旦之一桑振君的关门弟子，也是河南戏剧界至今唯一活跃在舞台上的桑派传人。自1985年参加工作以来，她以自己擅长的青衣和闺门旦角，塑造了众多栩栩如生的经典人物，不仅多次在省戏曲大赛上获得表演一等奖，而且在“映山红”艺术节、中国戏剧“红梅奖”等国家级戏曲大赛上屡获大奖，成为戏剧舞台上一支大放异彩的奇葩。

　　而作为一名民营剧团团长，这份荣誉对于她来说却显得弥足珍贵，因为她知道，要想在戏剧市场普遍不景气的今天立于不败之地，精品剧目无疑是一个剧团最闪亮的“金字招牌”。

　　谈到剧团的发展时，常俊丽的话掷地有声：“一个剧团要想赢得市场的青睐，那就必须要出人、出戏、走正路。”

　　以弘扬豫剧文化为己任， 创办民营剧团

　　对常俊丽来说，领办民营剧团是她以前从未做过的梦。

　　在创办百花豫剧院之前，常俊丽已经在许昌市豫剧团当了5年的副团长和4年的团长。当时，由于其扮相俊美、唱腔甜美、动作优美，舞台上举手投足之间已尽显大家气派，在我省戏剧界有了广泛的影响力。作为桑振君的关门弟子，凭着自己的专业特长，常俊丽作为一名戏曲演员，未来的道路可谓平坦。

　　然而，当时间来到2008年，一个关于深化文化体制改革的话题打破了常俊丽宁静的生活。“当时的市领导找到我，希望我在改革的浪潮中先行一步，领办一个民营剧团。”回忆起创办剧团的经历，常俊丽表示，“这既是市领导对我的信任和鼓励，对我来讲也是一种选择，究竟是选择在国有剧团衣食无忧的日子，还是选择自谋出路的新生活?”

　　当时，常俊丽还有一层未说出来的顾虑：在大众娱乐文化席卷文化市场、民族戏剧整体滑坡的当下，创办民营剧团到底能不能在市场上赢得成功，心里没底。可以预见的是，这条路一旦决定走下去，势必不会轻松。

　　促使常俊丽下定决心跳出来办团的，还是她对豫剧事业的挚爱。常俊丽说：“我从14岁进戏校，而后到剧团，在舞台上已摸爬滚打了20多年，特别是成为桑振君老师的弟子后，我就更要在传承桑派艺术、弘扬豫剧事业方面作出自己的成绩。可是在担任市豫剧团团长期间，受体制的牵绊及行政事务的困扰，我的精力主要放在全团的生计问题上，没有足够的精力去考虑如何出作品，推出能够代表自己风格的代表作。如果跳出来办团，我就能够结合民营剧团的灵活机制，充分发挥我在管理和表演上的优势，静下心来推出一批在舞台上叫得响、留得住、传得久的精品剧目，实现自己的人生价值。同时，除了当时市委、市政府的大力支持外，艾立老师也明确表示加盟，有了他这杆大旗，我对剧团成立后的市场影响力也有了信心。”

　　就这样，经过充分思量和前期准备，2008年10月16日，百花豫剧院应运而生，也掀开了许昌剧坛新的一页。“要办，就要办成一个响当当的剧团。”常俊丽说，该团成立后的第二天，她就带着团员赴新密开始了演出之旅。截至当年年底，该团凭借一流的演出质量，实现毛收入40万元，每场戏的价格达到6000元，以出人意料的成绩在演出市场上稳稳地站住了脚跟。

　　常俊丽办团的举动，也受到了我市企业界的大力支持。2009年5月，为挖掘豫剧魅力，我市知名企业万里集团无偿向百花豫剧院提供工作、生活、排演场地3000余平方米，大型轿车、货车各一辆。投桃报李，同年9月，百花豫剧院正式更名为许昌万里豫剧院，迈出了我市民营剧团与企业联姻的可喜一步。

　　以弘扬主旋律为导向，用精品剧目闯市场

　　只有不间断的演出，才能使剧团出人出戏走正路。但怎样践行，到哪里去觅求市场，对常俊丽来说，无疑是最现实的考验。

　　记者了解到，作为一个民营剧团，该团成立以后，首先恢复了《花木兰》、《桃花庵》等传统豫剧名剧的排演，在舞台上着力呈现豫剧昔日的辉煌。同时，该团也加大了在新剧目上的排演力度，力求推出能够代表自己风格的代表作。正是在这样的发展思路下，2009年3月，在成立不到半年的时间内，一部《七品青莲》正式叫响在中州大地。

　　作为一部由市纪委策划，著名剧作家齐飞创作，许昌万里豫剧院排演的廉政文化精品之作，现代豫剧《七品青莲》一经推出，在市场上就获得了强烈反响，好评如潮。2009年，在赴省汇报演出大获成功之后，该剧又先后两次在全省进行了巡回演出，2010年，该剧又在第四届黄河戏剧节上斩获金奖，并于2011年被改拍成数字电影，先后在中央电视台戏曲频道、河南卫视等播出。据统计，截至2011年年底，《七品青莲》演出计110余场，观众达30万人次，取得了良好的经济效益和社会效益。

　　“一部好戏的成功，离不开方方面面的支持，但是对剧团来说，我们能够成功地把这部戏排好演好，也是得益于民营剧团的自身活力。”常俊丽告诉记者，为了保证这部戏的演出效果，该团放弃门户之见，先后聘请国家一级作曲家耿玉卿、一级美术设计师张韦、一级灯光师高杨加盟，同时，在自己和艾立的基础上，又邀请了省豫剧三团张月婷、省豫剧二团樊萍等国家一级表演艺术家出演，组成了阵容强大、实力雄厚的主创团队。

　　“只有确保一流的演出效果，才能好看、好听，确保深受观众的喜爱。”常俊丽说，“《七品青莲》叫响了剧团的品牌，也让我们明白一个道理，只有推出精品剧目，才能在市场上赢得先机，才能在文艺为人民服务、为社会主义服务的具体实践中作出自己的积极贡献。”

　　以保证艺术质量为前提，靠老百姓口碑赢发展

　　2012年4月，由市公安局、许昌万里豫剧院联合推出的大型豫剧现代戏《中原警事》，再次成为社会各界关注的焦点。

　　这部由齐飞创作、省舞台艺术领军人物李利宏执导的公安题材大戏，在运作模式上充分借鉴了《七品青莲》中强强联合的思路，编剧是国家一级，导演是国家一级，舞美是国家一级，作曲是国家一级，参演的演员有四个是国家一级，确保了舞台效果令人耳目一新。《中原警事》自今年4月份搬上舞台以来，已在我省11个地级市举行了巡回演出，演出50余场，有10万余人次观看了演出，再次取得了巨大成功。

　　作为《七品青莲》和《中原警事》的剧作者，齐飞对万里豫剧院给予了倾情支持。他说，常俊丽敢于创办民营剧团，不仅勇气值得钦佩，这一大胆改革的做法对许昌豫剧的发展也会有着不可估量的意义。“作为一名老戏曲工作者，我只有通过自己手中的笔表达出自己的支持。这种支持不仅是对民营剧团的发展期望，更是繁荣许昌戏曲事业的一种责任。”齐飞说。

　　两部精品戏剧的成功，更让常俊丽坚定了走下去的信心。她说：“我们虽然是民营剧团，但我们始终以一个市级剧团的标准来严格要求自己。在剧团的发展过程中，我们始终坚持将正确的宣传方向放在首位，并同老百姓喜闻乐见的生活题材结合起来。从《七品青莲》和《中原警事》来看，这条路子是走对了。”

　　“我们没有专业的经纪人，靠的就是老百姓的口碑，所以每一场演出都是宣传自己的阵地。如果老百姓对哪一场演出不满意，那么也就意味着我们丢失了一大片市场。所以，每场演出，只许成功，不许失败。”常俊丽说。正是这种一丝不苟的演出态度，许昌万里豫剧院在老百姓的心目中就意味着品质的保障，越演路越宽，越唱戏越红。也正是在这种精益求精的严格要求下，乘着我市大力促进文化事业大发展大繁荣的东风，该团一批青年演员也得以迅速成长起来，多人获得省、市戏剧比赛的个人奖项。据统计，成立4年来，许昌豫剧院累计演出1300余场，足迹遍布河南全省，平均每天都演戏，每年毛收入180余万元。

　　“随着剧团市场越来越大，员工们的收入相较以前也大幅提升。但是比起他们的付出，这笔收入还只能称得上菲薄，我想更多的是一种精神，促使他们坚定着豫剧艺术的传承。”采访临近结束，常俊丽拿起自己第五届黄河戏剧节表演一等奖的证书说，“我希望，将来团里能涌现出更多的优秀表演艺术家，代替我登上更高的艺术殿堂。”作者：许廷合【原标题：一个民营剧团的市场路】