现代时尚的Page One三里屯书店　　

 咖啡与书是一些实体书店必不可少的两样商品

 依附艺术影院而生的北京库布里克书店透着浓郁的文艺气息

　　被媒体评为“世界20家最美书店”之一的北京蒲蒲兰绘本馆是一家专门针对儿童的书店，也是日本儿童专业出版社白杨社在中国开设的第一家儿童书店。

　　记者近日在位于北京建外SOHO的蒲蒲兰绘本馆内看到，店内所经营的绘本图书除中文简体外，还包括英文、法文、日文、中文繁体等各种文字的图书。与传统书店不同，蒲蒲兰绘本馆装潢异常精致，宛如梦幻中的时空隧道和宇宙飞船。置身其间，如同徜徉在梦境之中。

　　除了售卖儿童绘本外，蒲蒲兰还在店里开展故事会、手偶戏、皮影戏、儿童剧等各种与早期阅读相关的绘本延伸活动和文化沙龙，定期为读者提供有关早期阅读方面的前沿信息。店长陶子告诉记者，蒲蒲兰绘本馆的优势是能为孩子们提供可感知的儿童精神乐园，孩子们喜欢什么书，只有到了现场才知道。

　　北京库布里克(Kubrick)书店是一家依附艺术影院而生、文艺范儿十足的书店，它坐落在当代MOMA百老汇电影中心旁边。电影、图书、咖啡三元素的结合让这家书店实现了从视觉、听觉到味觉的跨界。针对艺术影院的受众，库布里克的书籍以文化艺术类为主，涉及文学、艺术、设计等。除此之外，库布里克还是国内唯一出售正版电影海报的书店。店内的一些文化精品，如香港插画师B.wing的书、明信片、手工艺术品也深受读者喜爱。最值得一提的是库布里克书店的环境，造型别致的沙发、古朴的圆桌、布满电影海报的墙壁，每个角落都别具匠心。随手翻开一本书，整个时光都变慢了、人心变静了。书店经理小飞告诉记者：“网上买书是一件十分孤独的事情，来库布里克书店可以实现与一本心仪新书的邂逅，与一群有相同爱好的人的偶遇。”

　　位于北京光华路附近的北京时尚廊艺术书店是时尚传媒集团倾力打造的时尚平台，主营艺术设计类的图书，目标读者锁定为白领和使馆区的外籍人士。书店的另一大特色是我国港台地区和国外的原版书，这些图书约占到图书总量的70%。时尚廊的室内设计出自国外著名设计大师之手。“我们只经营有品质的书，店里的很多图书是顾客在其他地方买不到的。”时尚廊书店店长说。

　　雨枫书店是一家会员制的女性专营书店，不仅展售的图书都是女性主题的，其在店堂布置、顾客服务等方面也处处显露出温馨婉约的女性气质。小小巧巧的店门，白色围栏，足够书卷气的招牌，店内是贤淑的紫色调，足够柔软和精细的布置，透着浓郁的女人味儿。雨枫书店还设有儿童阅读空间，妈妈们可以带宝贝儿一起来。紫色的垫子上，有随意横斜的毛绒玩具和可爱的书供孩子们享用。书店里还有一个小型电影放映室，周末会放映一些怀旧或小清新的电影。“再好的梦想也要生存。我们书店实行独特的会员制，会员可以将书借回家读，也可以在店里的会员阅读区读，新书、旧书、馆藏书，甚至没有开封的书，都可以借。‘让脚步停留，让心行走’是书店的精神主旨。”雨枫书店负责人告诉记者。

　　“不埋没一本好书，不错过一个爱书人”是北京七楼书店的宗旨。七楼书店隶属于中国图书网，在海淀成府路邮局大楼的顶层七楼，因此得名。七楼书店的特色是销售相对低廉的原版书籍，每次举办淘书节的时候都是人满为患，许多书18元一斤出售。书店除了供读者们休息、阅读、交流外，也偶尔举办读书会、新书签售等活动。七楼书店可以借阅原版图书及绘本，绘本馆每月都会举行各种儿童读书互动、儿童科学小实验、亲子讲座等。

　　记者在采访中发现，除了准确定位、特色经营外，实体书店已从过去单纯卖书发展到如今“图书+咖啡+创意产品”“图书+讲座+电影”等多元化经营模式，与其说它们是书店，不如说它们是文化会所、心灵驿站、精神瑜伽馆或艺术文化创意空间。这些书店的转型并非一蹴而就，而是在当前市场“丛林法则”下摸爬滚打总结出的生存之道。

　　单向街书店自2006年开业以来经历多次搬迁，如今迁至朝阳大悦城四楼，成为集书店、咖啡、简餐、创意产品于一体的体验式书吧。店长武延平告诉记者：“单向街是一家面向精英阅读阶层的书店，书店有专人为读者挑选有品质和思想内涵的好书，青春文学和网络小说基本不会出现在这里。”此外，免费而高质量的“单向街·沙龙”也是这家书店的一大特色，每个周末，书店都会邀请有洞见的嘉宾与读者分享他们对这个世界的理解。作家梁晓声、阎连科，导演赖声川，画家陈丹青，传媒人洪晃、吴晓波、戴军等，都曾在这里与读者畅谈文学、家园和理想。

　　除了这些售卖思想、传播人文精神专著的学术书店外，许多书店如今已不是传统意义上的书店了，而是一种多业态营造的阅读体验空间。北京时尚廊反对用“书店”这个词去定义他们，因为在他们店里容纳了很多元素，在多业态形式经营互动中实现发展和赢利。如今，书店采取“前书店、后休闲吧”的形式，还定期举办艺术展览、各类演出、研讨讲座、主题派对等活动，复合式的经营理念成为时尚廊的一大特色。北京库布里克书店也不断在豆瓣网小站上发布各种讲座、电影等信息，诚邀读者前来体验、品鉴、观摩店内的新书和电影，为文艺青年和影迷提供网络虚拟空间所不能给予的文化体验和艺术氛围。北京字里行间书店以其幽雅的环境、浓郁的咖啡，各式各样的读者见面会、新书发布会、文化沙龙吸引着它的粉丝，在实体书店惨淡经营的消息不断传来之际，这家连锁书店却用3年时间开了8家新店。位于西单新文化街的北京三味书屋书店在作家签售、小型音乐会、中外民间文化交流方面为读书人搭建了一个公共空间。如今，三味书屋成为许多中外游客到京必去的一处景点。

　　尽管网络书店异军突起，中小型书店在时代压力下倒闭声频传，但一些有着雄厚实力财团做依托的大规模连锁经营书店和巨无霸式的跨国大型书城依然以强势的姿态扩张并占据国内图书销售市场。

　　中信书店是近年来在书店大势凋敝态势下新崛起的品牌实业。针对高购买力群体的出行、工作、休闲需求，中信书店发展出来的三大类书店分别是分布在机场及高铁站里的交通枢纽版书店、高端写字楼里的商务版书店和大型商业综合体里的城市休闲版书店。目前，中信书店在全国16个主要城市的机场里拥有130家店面;在北京的豪华商厦和写字楼有7家分店，且每个店面都根据其所处的商业环境设置了1.0版本和2.0版本等不同的模式。此外，中信书店在图书的选择和陈列上也花了很多心思，机场书店以人文社科、时尚生活、旅游消费类图书为主;写字楼书店则偏重经济类、企管类、职场励志类的书刊以及八小时外的文学休闲类书刊。

　　中信书店负责人、中信出版股份有限公司总经理助理张海东说，中信咖啡书店的战略从创意到落地用了不到一年时间。为了应对网络书店的冲击，他们采取将书和咖啡相结合的经营模式，咖啡是一个很现实的道具，毛利率高，品质可控。“咖啡是第一步，最终将把中信书店做成国内的文化地标，以书为内核，聚合、发展周边相关的文化消费，包括艺术品、文化沙龙，还有一些衍生的文化产品。”张海东说。

　　总部在新加坡的Page One是近年进军中国图书市场的一匹黑马。早在30年前，Page One创始人就致力于传播有价值的艺术、设计及文化创意，在我国香港和台湾地区开设了多家零售书店。Page One在中国内地的业务蓬勃发展，在杭州和北京的国贸商城、酒仙桥颐堤港、三里屯设立了4家零售店。北京三里屯旗舰店不仅融书店、咖啡、餐厅、艺术商品于一体，还为崇尚简约时尚知性的消费者带来一种创新的生活方式和时尚体验。Page One还预计明年1月在成都开设第5家分店。

　　Page One中国区总裁刘贵在接受记者采访时表示：“目前，整个公司在国内的业务还处于亏损状态，但今年达到持平应该没问题。”在他看来，实体书店虽然面临网络书店的冲击，但不会消亡，只是需要改变形态。Page One书店每家分店都有近7万种图书，其中英文原版及设计类图书占60%，书店针对的是高端精英读者群，所销售的很多图书网上书店都没有。“许多民营书店资本不强大，缺乏品牌优势和资金优势，在品牌建立期就赶上网络书店的冲击，倒闭和关张是必然。Page One拥有强大的财团、悠久的品牌和资金实力，占据中国内地图书市场我们还是充满信心。”刘贵说。 （原标题：风雨飘摇中，它们在优雅地生存——北京特色实体书店现状调查）