文化是经济发展的“助推器”，是推动高质量发展的重要支点。当前，全面推进乡村振兴必须充分发挥文化赋能作用，着力建设人文乡村，充分激活乡村文化资源新动能、培育乡村文化振兴新农人、构筑乡村文旅发展新优势。

　　传承发展提升农耕文明，激活乡村文化资源新动能

　　“传承发展提升农耕文明，走乡村文化兴盛之路”为全面推进乡村振兴提供了根本遵循。我国是历史悠久的农业大国，灿若星河的农耕文明不仅涵养了中华民族特有的文化气质，塑造了乡村田园各美其美的诗意山水和民俗风情，也积淀了新时代乡村振兴最为丰富、最为宝贵、最富活力的文化资源。

　　翻开农耕文明的历史长卷，扎根于“乡土”的劳动人民在赓续千载的生产生活实践中创造了博大精深的农耕文明，它们以物质、精神、制度等文化样态广泛存在于乡村中，包括以传统村落、特色民居、文物古迹、农耕农具、饮食文化、服饰文化、手工技艺等形态存在的物质文化，以节庆民俗、家风家训、民间艺术等形态存在的精神文化，以礼仪规范、乡规民约、教育制度等形态存在的制度文化等。充分认识农耕文明的独特价值，传承发展提升农耕文明，能够让不可复制的乡村文化资源在保护的基础上得到充分利用，既焕发历史价值，又产生经济价值。

　　如何实现文化与经济的交融互动、融合发展？当前，传承发展农耕文明，激活乡村文化新动能，推动乡村全面振兴，要充分挖掘具有农耕特质、民族特色、地域特点的物质文化遗产，让乡村文化存量在创造性转化、创新性发展中转化为经济增量。要着力开发内蕴文化故事的农产品、彰显文化特色的农文旅融合产品、饱含文化诗意的田园民宿等，让蕴藏于乡村沃土之中的“静态”文化资源以“动态”叙事融入当下，推动乡村独特的文化资源优势源源不断转化为文化发展优势、经济发展优势，促进乡村文化建设与经济发展互促共生，构筑文化、经济协同并进的双向赋能格局。

　　推动人口高质量发展，培育乡村文化振兴新农人

　　“十五五”规划纲要作出“坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合”的重要部署。“投资于人”是推动人口高质量发展、形成“人力资本红利”的战略之举。

　　在人文经济形态的 “人”“文化”“经济”三大关键要素中，人是起本质主导作用的。在生产活动中,“生产者也改变着，炼出新的品质，通过生产而发展和改造着自身，造成新的力量和新的观念，造成新的交往方式，新的需要和新的语言”。因此，如何激活生产力中最活跃的人的因素，激活实现最终需求的消费主体，是增强文化力量、推进文化赋能乡村全面振兴至关重要的一环。

　　当前，伴随乡村人口大量持续向城镇尤其是大城市迁移，乡村人口规模缩减、青年人才匮乏、留守乡村的本土人才短缺等问题凸显，而加大“投资于人”之力量，能够在供需两侧产生拉动作用，以人口高质量发展支撑乡村全面振兴。

　　“投资于人”，要加强人力资源开发和人的全面发展投资，开展乡土文化能人培训，着力培育理念新、有文化、懂技术、会经营的新时代新农人，为文化赋能乡村振兴提供人才支撑。要完善收入分配制度，健全各类要素由市场评价贡献、按贡献决定报酬的初次分配机制，促进多劳者多得、技高者多得、创新者多得，着力引导优秀毕业生回乡、农民工返乡、企业家入乡成为新农人。优化政府投资结构、提升民生领域投资占比，统筹推进城乡基本公共服务均等化，依托完善的公共服务体系和优质营商环境吸引新农人、留住新农人，夯实乡村振兴人才支撑。

　　探索文化赋能路径，构筑乡村文旅发展新优势

　　“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。”这一重要论述为文化赋能乡村振兴提供了科学方法论。农文旅融合突破传统产业壁垒，推动产业间相融共生，借文旅产业之长，延展农业价值链条，为扎实推进乡村全面振兴提供了重要路径。纵观近三年的中央一号文件，从2024年将“农文旅融合”纳入乡村振兴战略总体框架中，到2025年“推进乡村文化和旅游深度融合”，再到2026年“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”，如何塑造乡村文旅发展新优势，已经成为新时代乡村振兴的一道必答题。

　　要立足乡村特色文化资源，深入推进农文旅融合发展，着力优化文旅产品供给、丰富旅游体验。当下，我国乡村文旅融合呈现出前所未有的活跃态势，乡村旅游热度持续攀升，文旅产业蓬勃发展。但同时也要看到，随着大众旅游需求从观光式向沉浸式、个性化转变，人民群众对目的地文旅产品和服务质量的要求越来越高，乡村文旅产品和服务供给的结构性矛盾愈发凸显，比如，一些缺乏地方文化特色的同质化产品和服务，不仅影响了消费者的购买欲望与消费体验，而且削弱了乡村农文旅融合发展的强劲动能。

　　以人文经济学完善乡村文旅产品和服务供给逻辑、提升供给能力，构筑乡村文旅发展新优势，要以人的多维需要和全面发展为出发点，坚持因地制宜，以更为丰富、更具特色、更高品质的文旅产品和服务满足人民群众日益增长的精神文化需求，让人们在领略乡村自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。要着力探索文化赋能乡村振兴的多元路径，通过文化价值深挖与载体形态创新，提升文化资源转化效能，让独具特色的乡土文化，成为打造具有农耕、农趣、农味的文化产品和服务的源头活水与内生力量。（张 健 作者系辽宁对外经贸学院马克思主义学院教师）