相传有一天，岳飞正派人到朱仙镇内外，清查金兵败退后的疑情。有个士兵跑上前去禀报，说是北门外最北头，有一家小店的屋墙上留有“朋、金、兴、兵”四个字。岳飞听后，便派三个人前去查看，三人到那里一看，果然不错，立即就地多方面了解，详细访问，把情况查清后，便向岳飞汇报，说那四个字，是那家小店主写的。送小店主名叫李长忠。他两年前，在颖昌（今许昌）官府内做个小小的文差事儿，当时因对金朝残暴、疯狂南侵，宋王朝软弱无能步步投降的政局不满，弃职返乡，回到朱仙镇开店为生。

    岳飞问：“他开的店怎么样？”

    三人说：“他开的店很小，条件简陋，可是待客人热情，收费公平，穷人住店，有钱无钱都留宿，所以他这个店四季兴旺。”

    岳飞听了禀报，感到好生奇怪。这小店主看来本是爱国志士，为什么会长金兵的志气呢？便问三人：“你们是否查实？”

    三人回答：“已对过笔迹，无错，就是小店主写的，请元帅速速下令，让我们前去捉拿！”

    岳飞觉得这样做有些不踏实，便亲自到现场了解。

    这一天，朱仙镇北门外的居民百姓，都说这一回李长忠要大祸临头了，他在墙上写那字要被判罪的。正在议论，只见岳飞带着人向李长忠小店走去。街坊邻居都为李长忠担心，劝他赶快躲避起来。李长忠说：“我对国、对民没作亏心事，岳元帅是不会冤枉我的。”说话之间，三个士兵在前，领着岳飞来到了李长忠的小店跟前。岳飞一看，屋北山下边有个“朋”字；屋的前墙上门左边有个“金”字，门右边有个“兴”字；屋南山墙顶上有个“兵”字。岳飞看后，便在李长忠小店门前坐下，问李长忠：“这屋诸上的‘朋，金、兴、兵’四个字是你写的吗？”

    李长忠说：“小民不敢撤谎，是我写的。”

    左右一听，就要上前去揪李长忠。

    岳飞说：“不要乱动。”说罢又令侍从，取些银两递给李长忠。李长忠说：“小民无功，不敢受赏。”

    岳飞说：“你巧书壁文，表恨金朝之心，爱我军之意，理应受赏，快快收下，以此助你把小店开得更好，便利百姓。”李长忠把那银两收下。这时，那些为李长思捏着一把汗的街坊邻居，才松了口气。可是，他们对岳飞这样做还是半信半疑。岳飞的随从对此更是不满意。岳飞忙解释说：“李长忠写这四个字并非歹意。”说着起身指着屋北山墙下的“朋”字说：“你们看，‘朋’字写在山下边不是‘崩”字吗？‘崩’者主死也。”又指着屋南山上边的“兵”字说：“兵字和山上边合在一起，不是个‘岳’字吗？把这四个字连起来，实际上是‘崩金、兴岳’，其意十分明白，是要“兴岳、灭金”。随从们一听都笑了。围观的群众说：“不是遇到岳元帅这样智慧的官，一定会将李长忠以功定罪！”

    岳飞亲自到李长忠小店授金银的事，在沿路数百里很快借开了。从此以后，客人们都愿意在岳飞去过的李长忠小店留宿。这样，李长忠小店的生意更兴隆了。在朱仙镇北门外的大小客店，没有一个能比得上的。为此，人们都称他“小店王”。后来，这个地方成了一个村应。这个村起名就叫“小店王”，就是现在朱仙镇北四里处的小店王村。