前些时笔者到桂林，专门观看了以杂技为主题的大型旅游演艺晚会——《梦幻漓江》，并就此做了调研，感触颇深。

    《梦幻漓江》是由桂林梦幻漓江演艺传播有限公司打造的一台融杂技、舞蹈、演艺为一体，表现漓江万种风情的主题晚会。年演出400 场，平均票价lOO元／张，近千个座位的演出场地日日观众爆满。这样一台在全国极具影响力、社会效益良好、经济效益颇丰的晚会，演出阵容中27名主力杂技演员全是我们濮阳的杂技演员。他们为打造《梦幻漓江》、繁荣桂林文化演艺市场作出了突出贡献。然而，他们的演出却收入甚微。调查发现，目前濮阳杂技演员在国内外演出收益状况大多同此，即演出不少，可演员收益不佳。究其原因，主要是濮阳杂技输出的只是零散的“原材料”，而别人经过深加工产出的是整装的“精成品”。濮阳杂技的资源优势还没能转化为产业优势，甚至在输出“原材料”的过程中，杂技资源还在逐步消耗。因此，整合濮阳杂技资源，打造濮阳杂技品牌产品，应是我市壮大杂技事业、发展杂技产业的必由之路。

    当前，组织打造属于濮阳自己的杂技品牌产品正逢时日，有很强的可行性。一是时代呼唤。随着改革开放的深入，我国正步入文化经济时代，人们在物质生活水平不断提高的同时，对精神文化的需求也在与日俱增，精神文化消费在整个消费结构中的比重日益增长。就我们目前掌握的资料看，以郑州市2004年消费构成情况为例，城镇居民人均娱乐文教服务支出965．83元，占消费性总支出的14．6％，比1995年和2000年分别提高了8个和3．6个百分点，可见精神文化消费已成为人们的消费时尚。市委、市政府适应时代要求，提出了大力发展文化产业的战略决策。在时代呼唤文化品牌产品的过程中，打造自己的文化名牌产品正适应了这一时代要求。二是市场急需。打造濮阳杂技品牌产品，应瞄准市场，找准结合点，坚持文化旅游结合、休闲娱乐为主、市场模式运作、双重效益并举的原则，重点是瞄准大中城市旅游市场。当前，我国旅游大多还是单纯的山水游、园林游、古迹游，中原旅游也有“白天看庙，晚上睡觉”之忌。近年来，文化娱乐休闲游正在急剧升温，各大旅游市场急需文化品牌产品，杂技产业发展前景和空间极为广阔。三是模式成熟。目前，国内各大旅游市场投放的文化品牌产品都收到了良好的社会和经济效益。如桂林的《梦幻漓江》、北京的《功夫传奇》、上海的《时空之旅》、武汉的《英雄天地间》等，特别是濮阳杂技演员直接参与了《梦幻漓江》杂技主题晚会的打造，演员成熟，经验丰富，对制作同样性质的节目的程序熟悉。这些都为我们打造自己的杂技品牌产品积累了宝贵的节目策划、包装、制作、营销、市场运作等方面的经验，所以，我们完全有能力打造濮阳自己的品牌产品。四是基础优势明显。濮阳杂技闻名中外，历史悠久，群众基础广泛，资源丰富，一向以功力深厚、技艺精湛著称于世。我市杂技演员先后出访世界五大洲40多个国家，在国内外省级以上大赛中获奖200余项。这些都为打造濮阳杂技品牌产品打下了坚实的基础。五是产业效益可观。文化产业是一个能耗低、污染轻而又高产出、具有高附加值的行业。打造一台杂技品牌主题晚会前期投入约需五六百万元，但收益良好。以中原旅游市场为例，每天郑州及周边旅游观光游客流量近20万，濮阳杂技品牌主题晚会投放该旅游市场，如果每天能吸纳800人观看，票价按每张80 元，每年演出300场，年演出收入就是1920万元，除去各种成本消耗及税收，效益依然可观。由此可见，打造濮阳杂技品牌产品，对于壮大我市杂技事业、发展杂技产业、带动文化产业水平的整体提高、促进文化产业的全面发展，都具有重大意义。 （仇运凯）（原标题：濮阳杂技应打造自己的品牌产品）