本报记者 伊胜利 文/图
    朱仙镇木版年画享有“中国木版年画鼻祖”之声誉，蜚声国内外。2011年5月，朱仙镇木版年画成为首批国家生态原产地标记保护产品之一，拥有了通向世界的绿 色通行证和生态通行证。然而，冷静审视盛名之下的朱仙镇木版年画的体制、价格和市场营销状况，不能不令人生出些许忧虑——
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    优势不再，木版年画面临困境
    朱仙镇位于古城开封南20余公里，历史上名列中国四大名镇之一。以朱仙镇为中心的木版年画历史悠久、造型逼真，享有“中国木版年画鼻祖”之声誉。从上世纪 80年代起，随着朱仙镇木版年画的抢救、恢复和近年来两次举办中国（朱仙镇）木版年画节，更使这一古老民间艺术声名鹊起，重现生机。2011年5月，朱仙 镇木版年画成为首批国家生态原产地标记保护产品之一，拥有了通向世界的绿色通行证和生态通行证。
    然而，随着社会的变革、科技的发展和市场经济的冲击，传统的手工作坊式艺术正面临着市场的考验和挑战。木版年画面临被机器胶印所取代、年画市场逐步萎缩的危 险局面。换句话说，传统的手工作坊式的木版年画正渐渐失去它赖以生存的土壤和发展空间，后继乏人、创新不足也是一个令人担忧的问题。就朱仙镇木版年画的继 承和发展来看，目前全镇能从事制作的作坊也仅剩下7家，从业人员不足百人。朱仙镇木版年画的制作采用的是古老的木版刻镂和水印套色相结合的印刷技法，从绘 画、雕刻到最后的印刷、装裱、色彩调制等，一幅画下来大约需要20来道工序。许多制作者已不能完整地继承老一辈的手艺，更别说改革和创新。
    尽管有关部门对朱仙镇木版年画这一品牌给予许多扶持，但由于以上诸多因素制约，优势未能转化为强势，难以形成大的产业链条。
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    多重因素导致木版年画市场危机
    有人用“塌陷”形容朱仙镇木版年画目前的处境。“塌陷”的原因有三：一是竞争体制不良、传承后继乏人；二是年画的质量参差不齐，价格低下，缺乏市场竞争力； 三是政府宣传、铺垫工作力度不够，没有在年画制作工艺的改良及发展策略上做文章。记者在走访中了解到，有的作坊依旧采用传统方式熬制颜料，而有的作坊则采 用了现代化学颜料，制作出的年画颜色深浅不一，色泽晦明不同，加上制作人技艺高低的区别，造成有的作坊年画人物表情呆滞，而有的却比较鲜活；有的作坊采用 五色套印，而有的则采用六色或七色套印，就导致一个地方的同个层次的木版年画也会出现好多种价格。而当市场出现萧条时，这些各自为战的作坊制作者就开始打 价格战，出现不良的恶性竞争。导致朱仙镇木版年画的价格整体偏低，在全国木版年画市场上失去优势。
    据了解，在开封朱仙镇、天津杨柳青、山东潍坊、江苏桃花坞“四大年画”中，一张江苏桃花坞的普通年画卖到300多元，一幅天津杨柳青的普通长卷卖到好几千 元，而盛名在外的朱仙镇木版年画有的仅卖几元钱一张。记者在一家作坊看到，一些做工比较粗糙的普通年画每张的价格只卖2元钱。而朱仙镇年画社制作、包装相 当精致的成套年画，每套也才卖200多元。价格决定品质，这也折射出朱仙镇木板年画面临的市场危机。
    一是用途决定市场。木版年画作为一种艺术收藏品和装裱之后赠送的礼品，其本身的性质和用途决定它难以形成完全的机械化生产，因而也就不太可能达到一定的生产规模；同时也受到市场海报、挂历等相关贴画及胶印年画的严重冲击。
    二是木版年画版本陈旧，思想内涵保守。制作者往往固守传统的版本和制作工艺，不能及时地创新和改进。木版年画从内容到形式反映百姓喜闻乐见的东西较少，不能贴近现代人的品位和审美需求。这在一定程度上减少了木版年画的市场份额。
    三是木版年画的市场价格偏低，而印刷工艺和劳动付出则相应要求过高，收入和支出不成比例，产生的实际利润较少。此外，木版年画后继无人的局面及口传心授的方法也从客观上制约了其市场的扩大和发展。
    四是小作坊式的制作经营模式制约着木版年画的市场扩大。一家一户的小作坊式经营使之不可能大批量生产制作木版年画作品，也不可能有充裕的时间外出展销，也就很难收到大量的订单，同时也很难接到高难度、高品位的订单。
    五是自我宣传的缺位和店面经营的被动。小作坊经营者一般没有能力做广泛的、有效的宣传，往往是坐等旅游旺季时顾客上门，这种被动的营销模式也在很大程度上制约了木版年画的市场占有力。
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    广开思路才能让木版年画“活”起来
    3 年前，中国民协主席冯骥才先生应邀来开封参加“中国木版年画联展”。在谈到如何让朱仙镇木板年画“活”起来这一话题时，他强调了两点：一、要把艺术变成一 种文化，把艺术功能转化为文化功能；二、要从传统市场进入现代市场，让民间文化进入现代生活。具体地说，就是利用年画的地域色彩和人文内涵开发旅游纪念品 市场，发展自己独有的民间文化。
    开封是享誉国内外的历史文化名城，中国优秀旅游城市和 国家级文化示范园区，没有任何理由不让朱仙镇木版年画活色生香，在现代市场竞争中展示其独有的魅力。怎么“活”？既有领导者决策智慧和魄力的问题，又有内 部环境优化、经营者传承、创新的问题。记者日前在湖南凤凰古城参观考察时得出一些有益的启示。
    凤凰古城是湖南湘西苗族自治州的一个小县，近年来，政府为打造古城游览区，引资10多亿元建造“全城一景”，仅亮化工程就斥资4亿元，吸引众多中外游客观光 旅游。据该县文产办负责人介绍，他们的经验之一就是重金扶持独特的民间文化和旅游产品，使之形成强大的产业链条。以久负盛名的“贾氏姜糖”为例，每年销售 量达千万公斤。论名气，朱仙镇与凤凰古城相比并不逊色，贾氏姜糖更 无法和朱仙镇木板年画相提并论，但人家的经营理念和模式我们却无法比拟：中央电视台制作 专题，宋祖英代言品牌广告，包装精致、价廉物美的产品，全城近百家连锁销售……
    他山之石，可以攻玉。资料显示：天津杨柳青、四川绵竹等传统年画发掘基地均建有年画博物馆，并拥有一大批专业美术人才，致力于年画作品的研发和推广，为年画艺术 的传承、创新和良性发展起到了关键作用。苏州桃花坞木版年画社并入苏州工美学院后，对桃花坞年画行业的规范和持续发展起到了支撑作用。
    盛名之下的朱仙镇木版年画何时能走出困境，成为开封乃至中原大地上名副其实的一张名片？相信在“做强文化产业”的方略下，开封人多想办法，广开思路，假以时日，一定能让朱仙镇木板年画这一民间瑰宝真正“活”起来，“火”起来，亮起来。（原标题：让朱仙镇木版年画重生）

    来源：河南日报农村版          作者：伊胜利              2011-9-27