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文化产业走出去“云南样本”:从“站得住”到“能生根”

2014/9/26 11:26:26 点击数: 【字体:

从“站得住”到“能生根”

——文化产业走出去“云南样本”的启示

  近年来,云南注重挖掘自己的民族文化资源,统筹推进文化交流、文化传播、文化贸易,从“站得住”到“能生根”,文化“走出去”取得了显著成效。据统计,2013年云南核心文化产品出口达3亿美元。

  文化产业走出去“云南样本”是如何得以塑造的?这对全国文化产业有着怎样的影响和启示?未来文化产业走出去还有什么潜力可挖?由光明日报社和云南省委宣传部共同主办的文化产业走出去“云南样本”研讨会上,业界专家、企业家对此进行了深入探讨。

  壹 顶层设计:从先发优势到长期优势  

  日前,云南开始实施《云南文化产业“走出去”三年行动计划》,从建立协调机制、加大扶持力度、培养人才队伍方面全方位支持文化产业走出去。其中提出,省级文化产业发展专项资金每年对文化产业“走出去”给予不低于3000万元的扶持,各地也要根据实际情况对本地文化产业“走出去”项目给予相应的扶持,三年内培育30家省级文化出口重点企业、50个省级文化出口重点项目等,为文化产业走出去营造出良好的政策环境。

文化产业走出去“云南样本”:从“站得住”到“能生根”

文化产业走出去“云南样本”研讨会现场。 光明日报记者 于园媛摄

  这一计划表明,云南打造文化支柱产业举措更加有力,推动文化产业走出去的决心更加坚定。

  专家指出,云南有着悠久的民族特色文化,有着毗邻东南亚的独特区位优势,这些都让文化产业走出去有着自身独特的优势。

  “云南本身有着良好的区位优势、走出去的先发优势、组织机构的优势、旅游业的先天优势、少数民族的文化优势,”中宣部改革办副主任、财政部中央文资办副主任高书生指出,这些都为文化产业走出去提供了坚实的基础,让文化产业走出去有了巨大的发展潜力。

  “然而要把这些先发优势变为长期优势,需要有完善的顶层设计,把云南文化产业走出去纳入整个经济社会发展大的体系,同时要和整个国家的周边国家战略,特别是经济发展战略相配套。”中国社会科学院文化研究中心常务副主任张晓明说,在这方面,云南做出了很多积极的探索。

  张晓明分析说,当前,文化产业与相关产业融合发展已经进入新的阶段。同时,随着建立全国统一产业市场的要求,文化产业必将打破行业和区域的分割状态,将从产业性发展维度进一步走向空间和区域的发展维度。在这种背景下,各地都在摸索文化产业发展的本土化路径。

  专家建议,在文化产业走出去中,要进一步加强顶层设计,完善支持“走出去”的政策措施,在财政、工商、金融、商务、税务等方面为文化企业“走出去”提供优惠服务,要推动文化“走出去”转向双向交流,从文化贸易走向合作开发,从区域发展走向全球视野的发展。

  中国传媒大学文化研究院学术委员会主任齐勇锋指出,区域文化发展战略是整个国家文化发展的重要支撑,从整个国家文化发展战略,或者从国家的“一带一路”和“两个走廊”布局来看,要实现这样一个构想,除了国家整体布局以外,必须要有区域战略的突破。

  “对云南来说,关键是要凸显在‘一带一路’战略中的地位,重振南方丝绸之路经济文化带雄风。”云南省社科联主席范建华指出,南方丝绸之路是一条包括古代欧亚文明走廊、佛教文化走廊、古城镇文化走廊、茶文化走廊、玉文化走廊、黄金文化走廊、民族民俗文化走廊、抗战文化走廊等数条历史文化走廊重和而成的线性国际文化走廊。我们要认真梳理这8个“走廊”的核心价值,发挥云南作为连接北方、南方和海上三条丝路接点,沟通中国西部与华东、华南经济文化互补开放的枢纽,中西部地区走向太平洋、印度洋两洋的重要门户的重要作用。

  商务部研究院国际服务贸易所所长李钢建议,在文化走出去中,云南要夯实基础,稳固特色,坚持创新驱动,追赶潮流,注重制度创新,提升中华文化整体的话语权和竞争力;同时,要强调文化产业的贸易特征,跟边境贸易、口岸经济的发展融合,打造好文化口岸。此外,要打造平台,加强评估。

  贰 双轮驱动:从政府引导到多元参与

  三年多前,由云南文化产业投资控股集团、云南省歌舞剧院共同打造的大型驻点演出《吴哥的微笑》在柬埔寨吴哥演出后,反响热烈,这是我国国有文艺院团首个在国外驻场演出的节目,逐渐成长为文化走出去的典范之作。截至今年上半年,《吴哥的微笑》累计演出1400多场,观众达1100万人次,实现销售收入1460多万美元。

  谈到文化产业走出去,云南文投集团董事长陶国相颇有心得:“一个产业链的最下游,是卖零配件的,最上游,是卖创意与品牌包装的。我们在发展中逐渐懂得了,走出去中云南不能只卖零配件这个道理,由此将云南元素进行整合外包,按照国外观众的口味来包装,让云南文化在外国观众心里真正扎下根。”

  对于文化产业走出去,昆明新知集团副董事长姚书生有着同样的体会,他讲述了这样一个故事。

  “去年8月16日,在我们的金边书店,我遇到两位新加坡的读者,他们要买《朱镕基上海讲话实录》。这本书8月12日才在国内上市,国内很多大城市的书城还没到货。”姚书生说,这也说明,我们的文化走出去市场前景很广阔。

  专家指出,在文化产业走出去中,如何统筹政府主导作用与企业主体力量十分关键。在政府引导和支持的同时,企业要深入挖掘民族文化资源,研究国外受众消费需求的关注点、兴趣点、共鸣点,因地制宜地开发适销对路的文化产品,成为走出去的主体力量。要把社会各方面的力量动员起来,形成推动文化产业走出去的合力。

  “这一点,云南做得很成功,”国家行政学院原副院长周文彰指出,云南文化走出去的成效首先就体现在“走得抱团”,不是一个文化领域、文化项目单打独斗,而是遍及报刊、图书、广电、网络、文艺等方方面面,形成了走出去的文化系列。其次是,走进主流、走向定居,在当地扎根落户,站得住脚,稳住脚跟。

  “文化企业是文化产业发展和走出去的参与主体,其特有的经济视角和敏锐的市场洞察力,是文化产业得以健康快速发展的关键。”北京第二外国语大学副校长、北京服务贸易协会副理事长李小牧指出,要加大对海外文化市场的深度调研,了解各地民众对产品的接受度和深度需求,同时建立符合国际惯例和市场规则的产业体系,推动中小企业、民营企业走出去。

  李钢指出,云南在文化走出去过程中,特别注重文化宣传与市场开拓并举。通过政府主导,承担了我们开拓面向毗邻国家文化领域外交的先导先锋作用,同时,各类型企业在市场开拓中发挥了主体性的作用,在市场配置资源包括配置文化资源中起到了决定性的作用,对各地提供了新的启示。

  叁 国际视野:从文化贸易到合作开发

  4月8日,中缅联合出品的第一部大型电视连续剧《舞乐传奇》在缅甸电视台正式开播。这部电视剧再现了中缅两国友好邦交和文化交流的历史渊源,开启了中缅电视剧合作的新历史,受到缅甸电视观众的喜爱。

  “这部电视剧演绎了中国与缅甸的历史文化交流、文化上互相认同的意识,是云南文化走出去的一个成功案例。”李钢指出,在发展中,云南把文化事业与文化产业的国际化作为一个导向目标,坚持推进文化贸易与加强合作开发并举,因而能够打造文化交流、文化传播、文化贸易三位一体走出去的雏形模式,具有重要意义。

  云南大学文化产业研究院院长李炎认为,云南应强化国际视野和眼光,在目前相对单一的口岸贸易经济功能的基础上,规划建设国家文化口岸,以国家文化口岸为依托,全面推进与东南亚、南亚的文化交流与文化贸易,促进区域发展、合作共赢。

  中国人民大学文化创意产业研究中心主任金元浦则建议,在文化产业走出去中,要更加注重科技和金融等手段的运用,注重跨界融合。要把昆明打造成进军东南亚的一个中心城市,要把云南加入到联合国的创意城市网络之中,建立一个国际传播平台。

  “在走出中,我们还必须明确一个问题,那就是文化产业走出去本身是有阶段的。目前,我们已经有一批企业生产、创作文化产品时注重挖掘、开发、开拓国内国际市场。”高书生指出,未来,我们应当更加主动地适应海外的文化消费习惯,投资建厂,建设文化企业和文化产业基地,量身定做适销对路的文化产品。

  国家新闻出版广电总局规划发展司副司长李建臣建议,未来应进一步挖掘和充分利用云南丰富的民族文化资源,尤其是大量物质的、非物质的文化遗产,应进一步整合资源,对分散的、零散的资源要加强综合开发,提升资源开发的深度和利用率;对条块分割、结构趋同的市场运营状态要加强引导和协调。以提高集群化和集约化为目标,通过推动文化产业集群的发展,带动相关产业,形成完善的产业链,形成健康、有序、可持续的发展模式。同时,应提升服务水平,尽快建设好民族文化资源的数据库和综合服务平台,推动新兴业态的形成。

  李小牧指出,在大力推动对外文化贸易和合作的同时,还要注意不要忽视国内市场,要坚持文化贸易与文化交流相融合,借助文化贸易推动文化交流,利用文化交流助推文化贸易,通过文化产品“卖出去”有效推动文化走出去。(光明日报记者  李慧  鲁元珍)


责任编辑:M005文章来源:光明日报(2014-09-26)
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