8月7日下午，吉炳伟市长在调研我市重点文化产业项目时强调，要高质量、快节奏推进项目建设，打造开封文化旅游新亮点，提升文化旅游产业档次，彰显宋都古城独特魅力，努力使一砖一瓦打上“开封烙印”、一景一园讲述“开封故事”、一街一巷凸显“开封特色”。这“开封烙印”、“开封故事”、“开封特色”，实际上就是指开封自身的文化品牌。

    毫无疑问，现在的旅游景区已经进入打造文化品牌的时代。工业产品、服务都在依靠品牌效应发展壮大，旅游文化产品自然也不例外。文化已经是旅游的根和魂，旅游只是文化的形和体。国内很多地方已经意识到这一点，并已经付诸实施。

    青海湖景区积极挖掘青海湖历史文化、民俗文化、宗教文化、生态文化、品牌文化，面向全国公开征集青海湖形象标志(徽标)和主题宣传词，选出社会公认的青海湖形象标志1件、主题宣传词8条；以青海湖为题材，组织开展了“梦幻青海湖”摄影大赛，收集自然风光、历史遗迹、民俗风情、动植物资源、宗教文化等内容的摄影作品，建立了近4000幅(组)摄影作品的图片库。

    西安临潼大唐华清城依托骊山、华清宫、唐昭应城墙遗址等文化资源和文化遗存，实现了“山水宫城”一体化，形成了“三轴一心一带两翼”的总体格局。其中“三轴”指以唐华清宫宫殿群相对应轴线形成的春寒赐浴、霓裳羽衣、温泉铭3个文化主题广场；“一心”指以长恨歌大型主题雕塑为核心的下沉式演艺广场； “一带”指东西横亘，东西长约843米、南北宽约232米的唐昭应城遗址保护景观带；“两翼”指与地下6万平方米商业群连为一体的东西两大商业街区。立足建设国际化旅游景区、创世界级文化品牌两大目标。

    在这方面，我们开封也并不落后。几年前，在总体确立“宋文化”品牌定位之后，各景区八仙过海、各显神通。清明上河园、龙亭、开封府等成熟景区自不必说，就连后起之秀天波杨府也凝聚众人智慧，精心打造推出《铁血忠魂杨家将》，解析杨家将文化，开拓市场，扩大影响，打造新型文化旅游品牌。森林公园已着力打造“武侠文化”品牌，迈出了品牌营销的第一步。

    旅游本身是一种文化社会活动，旅游的过程实质上是旅游者的文化审美和文化比较历程；同时，旅游业是文化本位的经济产业。中国旅游在经历了20多年的快速发展之后，以观光旅游为主的市场逐步向休闲度假、康体养生等多元化、中高端市场过渡，旅游产业进入系统升级新阶段。因此，旅游景区的品质也必须适应市场的文化诉求和产业升级的大趋势，并提供具有文化内涵和文化品位的旅游产品。

    打造文化品牌，增强知名度和美誉度，已成为各景区的首要任务。旅游景区的美誉度、知名度以及整体的旅游氛围，都需要文化底蕴的支持，包括旅游形象、旅游景观、旅游主题、旅游产品等。而主要的手段，应当是文化包装。旅游景区文化包装是指通过发掘利用该地的历史文化遗存、宗教文化传统、民间信仰和民俗文化等非物质文化遗产，对其形象的塑造、品牌的打造、旅游产品的设计开发，从而达到提升目的。旅游设施和服务功能的完善不仅是产业提升的基础部分，景区核心竞争力的提升仍然依赖于文化提升，这是决定旅游者购买意愿的首要因素。如：依靠“焦作山水”的定位，云台山塑造了自己“云台山水”的品牌，加上不遗余力的营销，效果非常明显；广西桂林的“桂林山水”品牌，因其“桂林山水甲天下”的知名度，也蜚声海内外。

    实际上，景区文化包装是在现有资源和功能基础上的创新运作。在运作和实施的过程中，必须讲求策略，保证可操作性、受众认同度和市场推广效果。大体上说，包装应当从以下几方面进行：一是表现本土文化，凝练景区主题；二是挖掘资源精华，打造品牌形象；三是整合各种资源，形成系列产品；四是编撰故事，情景再现，策划节事；五是市场炒作，推波助澜。没有属于景区自己的品牌，就不可能在众多景区中脱颖而出。

    当然，打造品牌之后，还必须进行强力的推广和营销。这毕竟已不再是“酒香不怕巷子深”的时代了。

    半个月前，由《环球时报·环球旅游》周刊主办的2013年“中国最佳旅游口号”颁奖典礼暨“名动中国”旅游营销论坛在北京隆重举行。颁奖盛典依次揭晓了2013年“中国十佳旅游口号”、“最受读者欢迎的旅游口号”、“最受外旅局首代欢迎的旅游口号”及“最具网络影响力的旅游口号”，“好客山东”、 “北京欢迎你”、“晋善晋美”等20条宣传口号最终拔得头筹。在10条“中国十佳旅游口号”中，我们河南的“心灵故乡，老家河南”位列第八名。“十佳”中唯一的景区旅游口号，是我们开封清明上河园的“一朝步入画卷，一日梦回千年”。确实可喜可贺！

    以文化旅游名城著称的开封，旅游发展成绩虽可喜，但差距也不能否认。目前，尚无一家景区被列入全国假日办监测的119个直报景区。别说国外省外，就拿省内城市和景区比对，还有一些差距。如何因地制宜、因时而变，实现新的突破？如何提升文化品牌，做好进一步的推广营销？政府主管部门、景区、业内人士、社会有识之士，还是应该进一步进行思考和探讨的。

    旅游业长远的发展，需要虚心的态度、务实的精神，更需要长远的眼光。若我们能够把握旅游行业的发展动态，研究旅游文化的特点，找准发展的契机和思路，提升文化品牌，开封旅游肯定会走得更快更远！