中国文化影响世界的时代已经到来，发展文化产业正逢其时，但是发展文化产业不能遍地开花，要依托骨干企业，打造文化品牌，提高产品的核心竞争力——在昨天举行的河南省文化产业示范基地命名座谈会上，河南省文化厅有关领导和被命名的１２家产业示范基地代表在发言中作上述表示。

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产业优势依托品牌

 　　品牌是市场经济的入场券，文化产业是一个创意产业，培育品牌是发展文化产业的最高境界，也是文化产业快速崛起的重要推动力。

　　河南省文化厅副厅长李庚香说，在发达国家，文化产业之所以成为支柱产业，与其文化品牌发挥的作用密不可分。美国文化产业的增加值绝大部分是由“迪斯尼”、“好莱坞”等具有品牌优势的公司所创造的。国内文化产业也正在形成品牌，如浙江的“横店集团”已经发展成为“东方的好莱坞”，广西的“印象刘三姐”已经成为旅游的金字招牌，湖南的电视产业和三辰动漫产业也形成了强势品牌。事实已经证明，没有品牌效应，文化产业就没有自己的核心竞争力和产业优势。

　　我省历史文化资源中有一些是世界级品牌，如洛阳龙门石窟、安阳殷墟、郑州少林寺在我省文化产业发展起步阶段起到了很好的作用。近年来河南日报报业集团的“大河报”品牌、河南电视台的“梨园春”品牌、郑州的《小小说选刊》、小樱桃公司等等已经成为我省的知名文化品牌，并自觉地体现出这种品牌追求。在演艺节目中，豫剧《程婴救孤》（上图为剧照）、舞剧《风中少林》等都有了很好的品牌效应，《风中少林》要在美国巡演几百场，现在要做的是拉长品牌的链条。

　　在发展文化产业过程中，河南省电影公司尝到了品牌的甜头。一位负责人介绍说：为了适应市场经济，他们着力打造自己的“奥斯卡院线”，如今奥斯卡影都、奥斯卡电影大世界已经成为我省电影放映业的龙头。目前他们的院线已经扩张到了西安等城市，影响越来越大。社会上的很多大企业主动要求加盟他们的院线，有些企业自己兴建影院用奥斯卡的品牌自己经营，有的直接委托电影公司经营。这就是品牌的力量。

　　注入”文化”提升品牌

　　文化产业要用文化来支撑，以文化来提高河南文化产业的“经济附加值”。

　　清明上河园的代表说，前几年，主题公园风行一时，有些当年开业当年倒闭，有些一直在惨淡经营，而开封的清明上河园却越来越红火，其中的奥妙就在于文化。清明上河园表面上看是旅游产业，而其内涵是文化产业，在国外，主题公园是归入文化产业里面的。清明上河园的成功得益于动态的文化展示，利用现代的技术手段、经营理念来包装古代文化，用古代文化来满足现代人的审美需求。

　　与此相印证的是，我省是杂技大省，人才很多，有相当数量的杂技团在美国、日本等发达国家的游乐场所进行表演。濮阳市杂技艺术中心的代表介绍说，他们培养的杂技人才在国际市场上供不应求，现在他们正和美国的一家公司合作，建设大型的培训基地，培养更多的杂技人才，提供更多的杂技节目。

　　郑州市文化局的一位副局长透露说，郑州市拟建的四个文化园走的也是这个路子，加大文化含量，让文化与观众互动起来。

　　整合资源打造品牌

　　文化品牌是无形资产，具有溢出效应和乘数效应，能够极大地提高产品的附加值，因此，打造文化品牌要从产品生产的策划、创意、立项、包装开始，注意运用统一品牌来整合各种资源，最终在市场上确立河南文化品牌的地位。

　　李庚香说：当前，我省的知名文化品牌还不够多，影响还不够大，品牌的市场价值还有待发掘。吉林省种植开发君子兰和人参的深刻教训值得我们思考。当年君子兰和人参市场价值都很高，但由于盲目开发、恶性竞争，最后人参的价格跟胡萝卜一样。回顾我省过去的文化品牌唐三彩、钧瓷、汝瓷、独山玉、汴绣所走过的道路，与此有很多相似之处。

　　郑州小樱桃公司的张国晓说：要打造具有自主知识产权的文化品牌。在动漫行业自主知识产权尤其重要，否则就沦为人家品牌的加工厂。小樱桃是我们的原创品牌，以漫画图书、动画片和动漫衍生品为发展方向，已经确立了组建小樱桃动漫产业集团，１０年内销售收入达到１０亿元以上的发展目标。

　　与会者同时还建议，发展文化产业需要全社会共同营造一个宽松的环境，并尽快将相关政策落到实处。

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　　我省首批命名１２家文化产业示范基地

　　本报讯昨天，河南省文化厅在人民会堂召开河南省文化产业示范基地命名座谈会，首批命名河南省电影公司等１２家单位为河南省文化产业示范基地。

　　为鼓励扶持骨干文化企业的发展壮大，培育文化产业市场主体，打造我省知名文化企业，提升我省文化产业的影响力和竞争力，河南省文化厅在全省文化系统和民营企业文化系统中开展了推荐、评选“河南省文化产业示范基地”的活动。全省有近百家文化企业参与这次评选活动。

　　经各市地推荐和文化厅组织的专家组考察、论证，决定命名河南省电影公司、河南英协文化有限公司、郑州小樱桃卡通艺术有限公司、郑州中远文化传播有限公司、开封市清明上河园、洛阳美陶三彩工业有限公司、新乡市金环文化发展有限公司、鹤壁市浚县石雕城、濮阳市杂技艺术中心、三门峡市电影公司、许昌市荣昌钧瓷坊、南阳市镇平县珠宝玉雕有限公司等１２家单位为第一批河南省文化产业示范基地。【原标题：文化产业渴望品牌力量】

　　□首席记者张体义文记者王建立图